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Under Armour 卖掉了 MyFitnessPal,移动互联网之路全面败退

在中国宣布关闭UA RUN app

后,安德玛又完成了一次“壮士断腕”,这次UA切断了它的app“my fitness pal”。UA最近宣布,它已经以3.45亿美元的价格将MyFitnessPal应用程序和平台出售给美国私募股权公司Francisco Partners。这笔交易预计将在今年第四季度完成。

【/h/】虽然价格看似不错,【div】【/div】2015年2月,UA收购my itness pal【div】【/div】时花费了4.75亿美元。当时,UA创建了一个健康应用社区矩阵,由包括MyFitnessPal、子宫内膜炎和MapMyFitness在内的几个应用组成。在UA的巅峰时期,全球有超过2亿的app用户,这是一个用钱很辛苦的成就。

作为一个健康管理应用程序,MyFitnessPal的逻辑是通过了解用户的身体状况,然后调用系统中的食物数据库,来找出用户每天进餐时可以消耗多少卡路里。一些类似的概念类似于早期JAWBONE拥有的UpApp但是自从2017年

JAWBONE宣布破产后,这个逐渐被大家遗忘了。

虽然这些应用很酷,但整个行业似乎都在尽最大努力拥抱移动互联网(例如,【div】[/div】阿迪达斯最近推出了Confirmed app),但这部分业务对于UA来说并不划算。根据今年第二季度的财报,UA在线用户带来的营业额为3290万美元,仅占UA整体营业额的不到5%。

对于UA来说,移动服务的压力、成本和风险远远高于收益。

【/h/】今年第三季度财报显示,UA运营收入30.71亿美元,同比下降19.73%,运营压力依然较大,但鞋类收入2.99亿美元,增长19%,配件收入。1.45亿美元,增长23%,进一步增强了UA剥离更多无利可图业务、专注跑鞋和运动器材的需求

【/h/】值得一提的是,除了卖MyFitnessPal,今年年底之前内蒙多将全面关闭,UA的移动互联网布局之路可谓是彻底的退路。

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