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“黑五“折扣季,Allbirds 把所有商品价格上调”1美元“!

旧金山创新鞋类品牌

Allbirds

最近宣布了一项全新的“黑色星期五大甩卖”计划,但与通常的折扣促销不同,Allbirds不得不提高价格!

Allbirds说这个活动是为了应对气候变化。在今年的“黑五”日(11月27日),Allbirds品牌的所有产品都将上调一美元,每售出一件产品都将向未来的全球气候行动星期五捐赠一美元。2018年,年轻的瑞典环保倡导者格蕾塔·松伯格(Greta Thunberg)创立了“未来星期五”(Fridays for Future)。

【/h/】一般来说,黑五零售商会大幅降价。今年受疫情影响,折扣普遍较强。Allbirds决定在这个时候提高价格,因为他们试图减少碳排放的影响,保护地球资源。这与品牌对可持续环境保护的长期承诺是一致的。

【/h/】今年5月,Allbirds与德国体育巨头【div】【/div】阿迪达斯达成合作,致力于推动年碳排放7亿吨的鞋表演行业,以减少其碳足迹。(详情见华丽雄心:阿迪达斯和好事达重新定义制鞋业应对气候变化的行业标准)

【/h/】自品牌创立以来,环保意识一直是Allbirds品牌关注的焦点。该品牌一直在计算和减少企业的碳足迹,并通过碳信用抵消其残余影响,重点是如何通过创新的环保材料来替代服装和鞋类中滥用的石油基原材料。品牌的故事从新西兰美利奴羊毛开始,然后开发了南非桉树纤维针织面料和巴西甘蔗提取物制成的绿色EVA鞋底材料,将技术向包括竞争对手在内的所有人开放。(详见《华丽的野心》:Allbirds以甘蔗为原料,推出全球首款由碳还原EVA制成的鞋子,由奥斯卡影帝迪卡普里奥投资)

2019年,Allbirds的环境足迹更进一步,对自身征收碳税,实现完全碳中和。品牌还将使用生命周期评估技术来监控品牌业务和供应链对环境的影响。

【/h/】在2020年‘地球日’前夕,Allbirds成为第一个为全系列产品贴上“碳足迹”标签的时尚品牌。这将为消费者提供更直观的视觉数据和信息,以选择更有利于环境或消耗更少地球能源的产品。

今年9月,Allbirds

完成了由美国投资公司Franklin Templeton牵头的

1亿美元

E

轮融资。(详见“华丽的野心”:以“羊毛鞋”起家的Allbirds完成了1亿美元的e轮融资,估值17亿美元)

【/h/】2020年10月,Allbirds推出了trinoxtee(天然蟹壳混纺面料t恤)、羊毛套头衫(100%美利奴羊毛双面针织毛衣)、羊毛开衫(100%美利奴羊毛双面针织开衫)、trino puff(羊毛混纺防风外套)四款产品的服装系列。

其实除了Allbirds,其他品牌都选择“反黑五”来促进可持续发展。比如环保包鼻祖

FREITAG

选择在黑五日关闭官网,打开网页的客户将进入一个新页面——SWAP,品牌新的包交换平台。客户可以使用该平台自行换包,FREITAG不会收取任何中介费,只保留完整的订单信息。

【/h/】美国高端户外品牌【div】【/div】巴塔哥尼亚今年不参加黑五活动,但会捐出黑五销售的一部分用于环保,并大力推广其二手交易平台Worn Wear。(磨损的衣服,详见《华丽的记录》:巴塔哥尼亚推出二手商品网上商城,倡导消费者提高旧衣服利用率)

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