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潮牌Supreme被VF集团收购 门店有望落地中国市场

图片/supremeneewyork官方微博

【/h/】联商新闻【div】【/div】娜娜:据彭博社消息,Vans母公司VF集团将以21亿美元或约140亿元现金收购街街品牌Supreme。

这是自2011年VF以23亿美元收购添柏岚以来最大的一笔交易,预计将于年底完成。VF集团在其声明中预测,Supreme将在2022财年为集团贡献约5亿美元的收入。

作为协议的一部分,2017年以5亿美元收购了Supreme 50%股权的凯雷资本(Carlyle Capital)和古德合伙人(Goode Partners)将在交易结束后离职,而Supreme创始人詹姆斯·杰比亚(James Jebbia)和该品牌的高级领导团队将继续负责公司的日常运营。

【/h/】关于此次收购,VF集团表示,收购Supreme将使集团进一步挖掘服装和鞋类履行行业的潜在机遇,丰富其在服装领域的品牌矩阵,加快向数字化商业模式转型。

【/h/】Supreme是源自纽约的街头服饰品牌,在街头服饰领域拥有至高无上的话语权。该品牌由詹姆斯·贾比亚于1994年创立。最初的目标消费者是纽约18-24岁的滑板者。产品以滑板为主轴,富有街头气息的设计深受街头爱好者的追捧。即使是明星也是忠实的粉丝。新产品发布时,消费者总是可以通宵排队购买。

【/h/】Supreme目前只在官网、美、英、法、日11家旗舰店直接销售产品。唯一授权给买家的商店是川久保玲多佛街市场的纽约和东京分店,该品牌60%的收入来自网络。但在消费潜力巨大的中国市场,Supreme至今没有开实体店,甚至没有开官方品牌网店。得益于线上的商业模式,Supreme没有受到疫情的太大冲击,新的产品系列通过官网照常销售。

值得一提的是,今年1月21日,Supreme被中国商标局正式授予商标专利,涵盖衬衫、裤子、夹克、内衣、腰带、帽子、头巾、鞋子等。随着中国成为复苏最快的市场,Supreme似乎放松了对开店的严格选择。在中国获得商标专利后,Supreme在6月份悄悄开通了官方微博账户@ supremenewyork。或许,中国消费者很快就会迎来Supreme在中国的第一家门店。

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