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效法爱马仕?Mikimoto 推出首款丝绸方巾,触达高级珠宝之外的用户群体

日本顶级珍珠珠宝品牌御木本(御木本)表示,其御木本豪华礼品系列品牌将于11月6日发布一款真丝方巾。这是该品牌首次销售围巾产品。

这条方巾是真丝的,边长88厘米。它有三种颜色:

午夜黑、日出银和月落灰。丝巾上印有品牌的logo图案和字母。其设计灵感来源于珍珠和DIA的光泽,设计也采用了珍珠和DIA的外观造型。这三种方巾将在日本直营店以5.7万日元(约合人民币3672元)的价格出售。

【/h/】这次公司扩大了珠宝类以外的产品,旨在提高品牌知名度。“扩大珠宝以外的类别的原因是为了接触到对珠宝不感兴趣的消费者。”

【/h/】此前,御木本奢侈品礼品系列推出首饰盒、圆珠笔、相框等产品。

御木本制造的限量版香薰蜡烛以“羽毛”为主题,与方巾同日发售。这款蜡烛采用薰衣草精油、大豆蜡等天然成分,价格为1万日元(约合人民币644元),通过直营店和网络渠道同步销售。这支香薰蜡烛的所有收入都将捐赠给日本红十字会。

近年来,御木本采取了许多措施来吸引更广泛的客户群,例如推出香水系列,与日本设计师川久保玲的“加尔湖”携手合作;国家统计局为男性制作珍珠项链,并计划加强年轻消费者的数字营销。(详见华丽野心:男士珍珠项链!两个日本品牌:康美德加& # 231;Ons与御木本跨境合作,御木本新总裁:中国市场放缓;吸引年轻一代是我最大的任务!)

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