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GAP宣布大面积关店,快时尚品牌是否走向式微?

说到GAP,人们往往会想到简单的款式,牛仔裤和印有LOGO的上衣。自2010年登陆中国以来,GAP以其简约百搭的时尚风格和高性价比赢得了各个年龄段消费者的青睐。

GAP作为全球快时尚巨头,似乎正在走向低迷。不仅营收数据连年下降,还陷入了“关门潮”。据福克斯新闻23日报道,美国服装巨头GAP计划在2024年初关闭220家同名商店。在这些商店永久关闭后,多达80%的剩余GAP商店将不再位于购物中心。报告称,GAP在北美关闭30%的门店后,将更加注重发展电子商务业务。

GAP计划大面积关闭门店,行业重点“洗牌”

GAP计划大面积关店的消息很快引起了业界的关注。很多业内人士猜测,曾经一度称霸一时的快时尚品牌,近年来逐渐走弱。这是否意味着行业洗牌已经按下了加速键?

【/h/】据新浪大数据平台统计,截至29日,“GAP计划大面积关店”触发全网相关信息2586条,其中发布内容最活跃的平台为微信官方账号,占比24.98%;媒体内容创作平台上也有很多相关讨论,如快信、腾讯新闻企鹅、网易等。而新浪微博只占7.26%,普通网友对这一事件的讨论略显沉默。

其实今年快时尚品牌“关店”的消息频频传出。今年5月,快动时尚品牌ESPRIT即将关门,所有店铺和官网都通过打折促销清仓;7月,Zara母公司宣布2020年和2021年关闭1000到1200家实体店;此前,Topshop、Forever21、Newlook等品牌已经退出中国市场…

Esprit和Forever21快时尚品牌突然离开市场,剩下的头头品牌普遍遇到发展瓶颈。

通过“穿着”,快时尚巨头们无法掩饰收入下滑的窘境

作为快时尚行业的四大巨头,ZARA,H & amp;m、GAP、优衣库曾在全球迅速崛起,并长期站在城市核心商务区。四大快时尚品牌的发展步伐表面上看是差不多的,但门道还是很不一样的。

【/H/】Zara,H &:M和GAP在全网的音量比较低,优衣库在大步前进,全网的音量热度依然很高。特别是双十一临近,各种品牌的线上线下推广活动即将开始,网友对优衣库的热情明显高涨。

并观察全品牌相关信息的关键词云,发现Zara和H & M的时尚“佩戴”和“搭配”标签非常抢眼。与优衣库和GAP的基本简约风格相比,年轻时尚的消费者更爱Zara和H & amp;m颜色鲜艳、设计前卫、紧跟潮流的服装配饰,以及H&amp衍生的“Zara wear”和“H & ampm穿”、“试衣间穿”等品牌风格的“穿导”。

【/h/】最近Zara的网友印象主要是“秋冬”,而H & M则通过“宝宝”穿着开辟了一条新路。消费者可以随时在Zara和H & M店找到时尚的个人服装配饰。

【/h/】另一方面,GAP深受“关店”影响,网民更关注品牌关闭线下“店”,开放线上“电商”;此外,GAP亚洲的品牌大使Crystal也给品牌带来了一些人气。对于优衣库来说,似乎不缺话题。

一方面,优衣库积累了“便宜、舒适、面料优质、简单易搭配”的品牌印象和强大的市场地位;另一方面,品牌在代言人的选择上往往会让消费者大吃一惊。今年明星“罗伊”成为优衣库新一代“创意代言人”,可以说赚足了眼球。不难看出优衣库意图抓住粉丝经济,拉近与年轻消费者的距离,让品牌更年轻。

【/h/】虽然四大品牌牢牢占据快时尚消费市场,但根据各品牌今年发布的相关财报数据,2020年第一财季(2020年2月1日~ 5月2日)有GAP、老海军等品牌的Gap公司销售额下降43.1%;瑞典H & amp;M集团6月15日发布的财报显示,截至5月的第二季度销售额下降50%;2020年第一季度(2020年2月1日至4月30日),Zara母公司和西班牙快时尚巨头Inditex集团销售额同比下降44%;7月9日,优衣库母公司迅销集团发布2020财年第三季度(3-5月)销售数据,营收下降39.4%。快时尚品牌普遍遇到营收下滑的问题,但总体来说,优衣库的母公司下滑幅度相对较小。

【/h/】“代言人”和“跨境联名”持续增加,优衣库大获全胜

肉眼可见,快时尚消费市场的饱和期正在逐渐逼近,在这个饱和的市场中,优衣库似乎还在大步前进。尤其是随着消费降级的声音越来越大的反响,更多的消费者将目光转向了优衣库,这款产品性价比高,穿着舒适。

【/h/】近三个月优衣库在全网产生的相关信息高达165.02万条,平均每天1.81万条。其中,10月13日出现了信息量高峰,优衣库官方宣布TFBOYS- Roy为优衣库新一代创意代言人,引发全网信息量爆炸式增长,达到35.78万。《国民偶像》和优衣库的合作让品牌暂时失去了风头。

除了官方宣传代言人带来的品牌知名度外,“时尚”、“舒适”、“简约”、“优雅”等品牌形象在优衣库全网关键词云中也深深地印在了网民的脑海里。对于优衣库,网友也评价“面料”、“设计”、“款式”、“市场价格”、“材质”等品牌体验。

优衣库除了充分发挥代言人的优势外,在服装设计方面也付出了很大的努力。特别是这两年,优衣库先后加盟时装设计师Kaws和日本动漫龙珠,一度被年轻消费者“抢购”。仅2019年一年,优衣库联合品牌就有不少于20家的IPs,而且大部分销量都不错。

有趣的是,优衣库在早期被广泛认为是GAP的“模仿者”。如今,GAP的孤独与优衣库的兴奋形成了鲜明的对比。今天看着GAP和优衣库的对比,离石商业评论写道:“好像出现了‘教徒弟饿师傅’的场景。但这里值得思考的问题是,为什么GAP会被甩在后面。为什么快时尚集体沦陷?而优衣库如何在模仿中确立自己的优势呢?”

gap如何逆转命运?圈内人:做好用户聚焦和深度培育

【/h/】快时尚行业的衰落可能是不可避免的,这除了外部环境的影响外,还与消费群体的变化有关。快时尚品牌的主要消费者往往是80、90、90后的年轻人。消费观念与时俱进,在追求性价比的同时,也对品质和设计风格提出了一定的要求。

对于“GAP计划大面积关店”的消息,网友们似乎并不感到意外。有舆论认为,这跟“GAP风格十几年没变”、“做快时尚品牌跟不上潮流”、“不关注中国市场”有很大关系。

【/h/】如果不关注消费者的需求,不积极融入市场,转行电商是不够的。有业内人士指出:除非GAP能像李宁一样在产品上做出改变,按照现在的趋势线上线下共同发展,重新吸引年轻人,才能扭转命运,否则只会继续陷入定位模糊、销售持续低迷、打折关门的无尽循环。

也有商业评论员说,“GAP有很多问题,但也不是没有机会去打破。GAP在童装方面的优势有目共睹。让拳头产品强大到足以带动其他领域。反击也不是没有希望。尽管GAP在下沉市场的渠道有限,但电子商务仍然为其提供了可能性。虽然老海军的退出表面上是个坏消息,但只要用户能够专注和深化,目前的变化对GAP来说是危险和机遇。”

来源:新浪歌词

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