【/h/】世博会一直举办到第三届，朋友圈越来越大。在代表品质生活的消费品展区，畅销时尚企业Inditex和优衣库都成为了今年“圈入”的新朋友，并与第二次参展的蔻驰、凯特·斯派德、古驰等品牌一起落户5.2馆“会客”。

作为时尚品牌，这些企业的产品直接面向个人消费者。纵观国际惯例，时装周往往是他们的首选:新产品、话题、时尚潮流，以及时尚所需的一切元素。但为什么这些国际快卖的时尚企业，经过两年的观望，依然选择参展世博会？

“我希望通过世博会传播我们追求的时尚理念。”面对记者的提问，艾特西集团和优衣库的负责人都表达了类似的观点。

优衣库在博览会上的首个+J系列

【/h/】今年前三季度，尽管疫情肆虐，优衣库在中国市场的销售并没有受到很大影响，从5月份开始已经恢复到去年的水平。特别是6月至10月，优衣库在中国新开44家门店，总数达到近800家，超过日本。“销售包括我们的直营店和在线渠道。我从来没有考虑过通过世博会的平台卖衣服。”优衣库大中华区首席营销官吴品辉直言不讳。她认为进世博卖衣服是大材小用。“这是一个国际平台，我们需要传递优衣库的“终身穿着”理念。”

衣墙是优衣库“服务生活”理念的重要组成部分

【/h/】为了传播概念，优衣库租了一个1500平米的展位，建了一个5.5米高的“明日博物馆”。博物馆里罗列了轻薄的羽绒服，展示了可以“创造热量”或者“呼吸”的面料技术，搭建了一个仿真3D全成型无缝针织机工厂，推出了全球首秀的最新秋冬服装设计…吴品辉介绍，优衣库的生产理念都隐含在其中。“希望是能影响游客消费态度的博物馆。\”

【/h/】在展示风格上，两者都是畅销时尚企业，ZARA品牌艾特西集团母公司和优衣库的展台可谓英雄所见略同。博览会期间，艾特西的展位不仅继承了其店铺的时尚设计风格，还加入了可持续发展的生产理念。

Zara是当季新品，展现了时尚设计理念

“我们集团旗下品牌很多，但这次只带了四个品牌:ZARA、ZARA HOME、Massimo Dutti、OYSHO。这种安排是通过设计感来体现高品质生活的理念。”艾特思集团负责人表示。

【/h/】时尚巨头自带创意，想通过入博获得更多。他们的期望比单纯卖几件衣服要高得多。“近年来，我们发现中国市场上一些新的销售方式甚至设计风格已经开始站在世界潮流的前沿。”艾特思集团一位高管透露，微信、颤音、小红书等一些销售方式，两三年后将成为欧洲市场的主流。因此，在艾特思集团看来，进入世博会不仅可以更好地分析中国消费者的真实需求，还可以通过这个窗口更好地洞察全球消费市场。

Zara男士系列体现了自然舒适的理念

两大快时尚巨头齐聚世博，不是为了销售，也不是为了投资，而是为了传播时尚理念，洞察市场变化。由此可见，一直举办到第三届的博览会，不仅是跨国企业观察中国市场的重要窗口，也是他们捕捉世界潮流的重要平台。

来源:腾讯。com