当前位置 优美丽人 服饰 正文

阿迪158亿出售锐步,安踏或成“接盘侠”

据德国商业杂志《经理杂志》(ManagerMagazine)报道,阿迪达斯首席执行官卡斯帕·罗斯特德(Kasper Rorsted)计划在2021年3月前完成锐步的销售。据报道,罗斯柴尔德希望通过出售锐步获得20亿欧元(约合158亿元人民币)。

有传言说有两家公司有意收购锐步,一家是付伟公司,旗下有Timberland、The North Face等知名品牌,另一家是中国体育品牌安踏集团。

为什么安踏会成为预期的接班人?这要从安踏的收购经历说起。

业务相辅相成成为一种趋势,拓展海外市场只是需要

【/h/】企业在收购其他品牌时,往往会关注是否能够对现有业务进行补充。锐步作为健身品牌,是对安踏现有品类的补充,可以让安踏的业务更加多元化。

同时,从拓展海外市场的角度来看,安踏收购锐步也是有可能的。在国内体育用品市场,安踏排名世界第三,安踏进步很大空。为了更快地进入海外市场,达到最高峰,安踏将海外布局作为当前的业务发展重点,而锐步在欧洲和北美拥有良好的口碑和品牌形象,可以极大地促进安踏拓展海外市场,加强品牌国际化。

之前成功的收购案例已经成为一种助力

安踏收购濒临破产的FILA,并逐渐发展成为安踏的主要收入来源。曾经在业内家喻户晓,成为成功收购的典型案例。

【/h/】FILA多次因业绩不佳濒临破产,仅两年就因经营不善亏损近4000万元。安踏收购后,调整品牌,改变原有策略,以年轻人为主,全力打造时尚运动系列,让其起死回生。收购FILA后的巨大成功,似乎让人觉得锐步的烂摊子一定是安踏的。更值得一提的是安踏收购芬兰品牌雅马哈

【/h/】2019年3月,安踏联合方圆资本、腾讯等投资方财团,以371亿元的价格收购阿玛芬体育公司,意图布局户外运动用品市场。2019年4月11日晚,安踏体育董事局主席丁世忠在朋友圈发消息:另一个头衔,阿玛芬集团董事长。届时,安踏体育已经完成了对芬兰品牌雅马哈的收购。

【/h/】芬兰品牌Yama Sports,1950年成立于芬兰赫尔辛基,是世界运动器材品牌之一。旗下拥有众多高端品牌,始祖鸟、萨洛蒙、威尔逊都是全球知名品牌。收购安踏体育后,也宣布阿玛芬体育进入中国资本控股时代。

安踏成功收购阿玛芬,看到了企业并购的好处。M&A指的是企业并购。通过持续的并购,企业可以迅速增加市场份额,将敌人带入自己的品牌,减少现有的竞争对手。并且通过并购,还可以增加企业的终端资源,从而获得更多的进店流量;而且通过并购可以不断增加产品线,让客户有更多的选择。

现在安踏已经稳居国内运动品牌第一。这一次,雅马哈体育的收入使安踏品牌跻身世界前三,仅次于耐克和阿迪达斯,大大加快了安踏在国际市场的发展速度。但并购不是扩张性的,企业之间存在互补性,可能会伴随着互斥,尤其是跨境并购。在M&A的过程中,一旦整合阶段的目标企业价值评估、融资方式、支付方式和财务结构发生变化,将继续影响企业的财务运营活动,这就是并购的财务风险

并购的财务风险在不同阶段对企业的影响是不同的。在M&A的前期和中期,企业按照惯例对目标企业进行价值评估,评估的真实性直接影响到M&A前期的财务风险..因此,有必要对并购的财务风险进行研究。

【/h/】企业并购的风险防范是一项专业性很强的工作,需要专业机构的指导才能更顺畅。安踏在企业并购方面下了很大功夫,才有收购FILA和Amafen的成功案例。企业想要扩大自己的业务,实现并购的最终目的,还是需要在专业机构的指导下稳步进行并购。江西辛哲律师事务所为企业并购提供专业咨询服务,为企业发展保驾护航。

资料来源:江西辛哲律师事务所

本文来自网络,不代表优美丽人立场,转载请注明出处。

再造“李宁”?李宁旗下公司1亿英镑收购Clarks

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

返回顶部