继全新7代形象店上线后，Hot Air一直在不停地扩大招聘。自24年前成立以来，已签约全渠道品牌形象代言人，与乘风破浪的姐姐张含韵携手，更新品牌形象，深化品牌价值。

【/h/】数据显示，自10月21日双方正式公布以来，立即引起了双方粉丝群的关注，其中微博曝光超过2000万次，连续被转发超过2万次，粉丝评论超过1.5万次，被赞超过4万次。与此同时，全网也在颤音和信息流的开屏主位发布，视频播放量收到了超过600万次的极高关注。(来源:字节跳动新浪微博，截止10月31日)

【/h/】同时，在热风双11战役的主力位置上，同型号的Star的预订量已经远远领先于其他型号。

粉丝的热情评论也对这次代言给予了积极的反馈。

【/h/】在过去的24年里，你为什么在这个时候选择签约品牌代言人？热风有哪些新的计划？

赢家。com了解到，这是热风品牌复兴的一个里程碑。基于双方成长过程的相似点和精神文化的契合，双方有机会一起点亮未来。对此，Hotwind表示，未来，基于张含韵的艺术能力，我们将携手打造联名产品。

出道就出名，年轻就横扫全国

回顾热风和张含韵的历史，确实有很多相似之处。

2004年，15岁的张含韵以青春懵懂的步伐走进《超级女声》第一季的录制现场。当她离开时，她拿着一个属于第三名的奖杯。出道就出名。

“我喜欢张含韵，只是因为我觉得她会很受欢迎，”超女评委张漫说。

【/h/】怀着同样的期待，1996年，“热风鞋业”在上海瑞金一路17楼的一个小店正式开业。由于产品选择精准，定价合理，热风在众多小店中脱颖而出。

凭借扎实的基本功，张含韵在出道后继续追求胜利。一部《酸甜甜只有我》当街流行，一部《我是张含韵》销量突破80万。

【/h/】当时的热气也顺势和肯德基、麦当劳抢店，先后占领了上海各大地铁出口。每个商店都有源源不断的顾客，在当时成为当地的一个非凡品牌。

【/h/】热风管理率先之后，进一步分析消费趋势。当我提前看到购物中心对年轻人的吸引力时，我决定在2002年搬到上海港和恒隆广场。与国际一线品牌的竞争也有助于热风的品牌价值。之后席卷全国市场。

文德在《方与元》一书中提到:人生不可能一帆风顺。当你处于弱势地位的时候，你要慢慢来，或者蛰伏，或者去争取，成功就在眼前。

所有的明星都捧着月亮，直到难以独善其身，网络世界的人们把张含韵推到了风口浪尖。“这五年来，我一直走在冷夜的路上，路好长好黑。”张含韵在《给自己》中写道，“我在中间想了无数遍，什么时候才能看到一点光？”

五年零风险一直保持到2013年。凭借《初恋不完整》，张含韵作为一名演员重返公众视野。“当我第一次见到她时，我认为她是一个天生的艺术家，具有很强的韧性。”刘德华评论道:“她的未来不可估量。”张含韵逐渐褪去了少女的光环，终于看到了自己的光芒。

【/h/】随着国外品牌的入侵和本土品牌的模仿，热风在多变的市场中也遇到了各种误区。类似的设计让热风贴上各种标签，消费者不理解原创产品背后的含义。全直模式带来的库存压力也让逆境中的热风保持低调和隐忍，研究数字化驱动的现代新零售业态。

2020年夏天最火的综艺节目无疑是《乘风破浪的姐姐》。在30多位成熟的女艺人中，张含韵的强势表演每次都刷新了观众对她的期待。“张含韵被低估”的背后是她多年来的低调努力，但她从未放弃自己的梦想。

【/h/】2020年的疫情给线下零售业带来了危机和机遇。不愿意坚持传统零售模式，疫情成为了热风增加数字化布局的契机。经过24年的积累，3000多万会员为热风的数字化转型和创新奠定了坚实的基础。经过24年的努力，热风努力打造真正的“民族品牌”形象，再次证明自己的价值。

打破枷锁，不再被定义

“我不是好女孩，只是被刻意放大了，所以变成单身了。”张含韵在《定义》中直言不讳地说。“找我的机会总是甜蜜可爱的，青衣没有角色。”

颠覆形象的机会出现在休眠期之后。在“声近其境”的舞台上。张含韵出色地掌握了自己的声音。她是再见失败者先生的马冬梅，也是那个说“我的生活取决于我”的小家伙。在《乘风破浪的姐姐》中，她是一个穿着长款露背装扮演“奇妙的你”的温柔女人，也是一个唱着“以后谁还能说？”。

【/h/】多变的风格背后，生命是没有极限的。张含韵选择跳出一个又一个的舒适区，做人，做事，打破条条框框，不在乎别人的眼光和评论。

她过着自己的生活，热气也是。

街边店的设立，并没有让Hot Air忽视品牌建设。有了成熟的“以买家为导向”的热空气，从产品的挑选到终端渠道的产品上架，只需要15天。产品的快速迭代可以让消费者每次走进商店都感受到不同的新鲜感，快速满足各种个性化需求。

【/h/】在全民加盟时代，24岁的热风依然坚持全直销。放弃了扩张速度和社会融资，只是帮助热风打造了自己的核心竞争力:终端渠道的掌控。没有中介代理和经销商的介入，热风实现了渠道的品牌化。

品牌只是运营的结果，渠道是运营的基础。

热风可以用符合品牌文化的终端渠道与消费者联系，展现统一的形象和独特的个性，从而形成忠诚的消费群体。

IP联名，新离职

许多热爱张含韵的人正伴随着她从年轻走向独立。

调查显示，张含韵的粉丝大多是20+到30+的学生和专业人士，他们热爱时尚，愿意提升个性，这恰好与20到35岁的主要消费者重叠。

Hot Air为各种社会身份设计服装、鞋包的初衷是让消费者在日常生活的多个场景中快速切换，从容应对日益加快的社会节奏。同时，热风的高性价比也能满足他们对价格的“低需求”和对质量的高需求。全配随意，只是为了让消费者自己发光。

人的结合也让Hot Air敢于尝试IP联名和跨境创新。张含韵本人是迪斯尼的忠实粉丝。在Hotwind和迪士尼IP深度合作的契机下，张含韵明星推出的同一段立即成为线上线下大众追捧的爆款。

热风、张含韵、迪士尼三方引流，进一步提升品牌价值和曝光度，实现共赢。

结论

在过去，谦逊和克制都是为了积累财富。现在是热空气向公众传递品牌价值的时候了。随着张含韵反击的回归和Hot Air的更新，以及宝姑娘和宝品牌的合作，Hot Air将是品牌影响力的全面提升。

释放心中的热度，探索更多属于自己的风格。