“我就是中国原创包第一人！”|刘盛毅专访

“我是2020年第一个中国原创包！”

电话那头传来刘的声音。

【/h/】很少有设计师会说出这样骄傲的话，就算他们这么认为，也大多不会表达出来。他在整个过程中阐述了各种尖锐的观点。然而，当他谈到消费者和市场时，他表现出完全不同的态度。比如他的作品里几乎没有logo，他一直强调要尊重消费者，这种尊重要落实到深思熟虑的设计上，而不是logo上，等等。

采访人们

10月31日，中国国际时装周接近尾声。在751D园区的工业厂房里，展出了72个由刘在疫情开始爆发时的灵感所创造的新包包。

【/h/】与市面上大多数强调皮革和装饰元素的包包不同，他设计的包包属于“软包”，包包的结构是从生活需求出发塑造的。线条和配置是这种包的第一个吸引人的地方，而不是图案或一些稀有的皮革。

《致敬之旅》来自面具

疫情引发了他的第一个灵感，设计了一个口罩。

【/h/】当紧身口罩的问题在国内初步解决的时候，一些关于口罩的装饰设计开始浮出水面。他的想法是设计一个“盖子”安装在医用口罩的外面，可以起到装饰作用，使口罩看起来很酷，但这根本不影响医用口罩的功能，也不影响呼吸。

口罩套变成发饰

这很符合他设计包包的想法。他不喜欢做肤浅的文章，但喜欢搞结构，往往带有一丝幽默。比如乌龟结构被改造成包。

把沙发变成一个小包。

【/h/】电影《机器人总动员》中可爱的沃勒也给了他灵感，包里还包着沃勒的“眼睛”。

【/h/】面具做好之后，他才知道，以前从来没有人做过面具。有了口罩罩，如何才能做到物尽其用？把口罩盖的结构改造成包的结构。

【/h/】在特殊时期，他还为宠物设计了安全的旅行装备，如狗套、装猫的袋子等，以保证他们的安全，让陌生人更安心。

他注册了这些设计的版权，今年是中国知识产权40周年。他考虑是否要用某种设计来连接。

了解了爱马仕的历史后，他发现爱马仕的经典设计之一是一个倒置的包盖，上面盖着一个带锁的板条。所以他用类似三星堆文物的古文作为图案，结合其瓶形和赫尔墨斯的层次感设计，以轻松诙谐的设计手法向传统和经典致敬。

爱马仕来自西欧。如果去东欧，应该怎么表现？

【/h/】他想到了俄罗斯方块这个游戏，让70后和80后记忆深刻，于是设计了一个盒子组合包。

【/h/】东欧“旅游”完，该去北欧了。说起北欧，大部分人立马想到极简风格，然后设计极简风格的包包。

【/h/】去北美后，北美有很多运动品牌，比如耐克。他做了个包来嘲讽耐克的经典款式。

【/h/】该回东方，回日本了。古代日本武士有一种盔甲，很传统。这个形象换成包包会是什么样子？

最后，中国是“东道主”。

中国古代有一种鞠躬仪式。见面时，他鞠躬以示礼貌。他擅长折叠结构，从这个手势中找到了设计包包的灵感。

这些包的设计从今年3月开始，一直持续到9月。外观专利80多项，打破了他自己的记录。他说灵感停不了车，他简直怀疑明年会不会是瓶颈。展览共展示了72个模型，“代表了大圣的72个变化，希望你能有所作为”。

【/h/】大会的主题是“想当然”，来自于他对时尚的理解和想当然。

看似轻松随意，实则背后有20多年的创业艰辛。

四个工人的起点

作为一个在1999年创立了自己箱包品牌的厦门设计师，刘见证了中国最早的原创与制造之泥。

【/h/】90年代，很多国际大牌加工厂都在厦门。那时候网络还没兴起，出国机会很少。在时尚界见过一些市场的人，大部分都是来自加工行业。他们知道外国是什么样的，最前沿的设计是什么。

【/h/】当年国内也有一些流行的配饰品牌。在我们还不知道外国人的大牌品牌附加值是怎么形成的之前，我们就学会了找名人代言，然后大幅度提价，最后面临压缩和破产的结局。

厦门专卖店

【/h/】90年代末，他拿着自己的设计稿，去广州深圳找工厂做样品。人家说他很聪明/
90/]，和别人的包包不一样，根本做不到。如果他按照自己的方式做，他将不得不重新打开一条生产线，这将是非常昂贵的。无奈之下，他开始雇人自己动手，从2000年的4个工人开始，到去年的100多个工人。

“我只会设计包，我讨厌盗版”

刘从2015年开始参加中国国际时装周，配饰在时装周上往往是小众。

“我没有负债，只有很多外观专利。中国每年都有很多表演，但是配件表演很少。最多就是跨界，联名，配件总是压在地上。我坚持走猫步。在今年的第六场秀中，刘必须首先把横幅放在中国国际时装周上。

【/h/】一系列的展示，吸引了圈内众多设计师的关注，更多的行业机会。

【/h/】去年应意大利pitti uomo男装周邀请，带着作品去了佛罗伦萨。

刘在皮蒂乌莫展台

【/h/】意大利最大百货公司Coin和意大利高端百货公司RINASCENTE的代表前往他的展位观看展览，表示很高兴找到了自己一直想要的行李箱设计风格，并提出了合作意向。

喜欢的人多，不喜欢的人也多。一些外国观众无法理解他的设计。

在展览的第三天，皮蒂的“老板”去他的摊位迎接他。他说:“很多设计师不了解你的设计。我们是全球性的专业展会，我们喜欢你。”

pitti site

“软袋”在市场上很少见。他研究了中国历史上箱包的起源，在查询过程中写了一篇文章《箱包不是一家人》。文章还注册了版权保护。他的设计源于对生活和中国传统文化的理解。而“软”的特征其实具有农耕民族“包福”的灵活包容的特征，用一片以上的裁剪或者折角形成住宿空房间。

20年后，他也“收获”了一个成功设计师的唯一出路:盗版。“我有一个叫‘790’的包，100多个淘宝商家盗版了我的包，包括一个知名品牌，甚至还盗版了我的盗版。我几乎每年都有爆款，今年有2-3个爆款，以盗版和狂钱收场。几乎没有人知道那些模型是我设计的。”

爆炸“790”

【/h/】他很坦白的说他不想做线上销售，因为线上压力大，盗版严重，但是这个市场决定了你必须要做或者开天猫店。他设计了一个棕色类似LV老花眼的包，但形状是一只双耳的“猫”。他说它代表“天猫”，但它已经完全变成了新的样子。

“天猫”+LV

readme

这位“直言不讳”的设计师谈了很多他对设计和当下中国时装业的理解。以下部分来自他的自述。

【/h/】包是收纳体，是低成本的收纳东西的工业设计。但是为什么有人买名牌包呢？是为了装东西吗？

爱马仕包包和包包没有任何关系。

爱马仕是什么意思？人是欧洲行李箱的鼻祖。他们用来做马鞍，是高贵的马鞍，是高端的象征。那么爱马仕是什么感觉呢？不是土豪，不是家里的挖矿人，不是村里的地主，也不是贵族。爱马仕的最高境界是定制，而不是市面上卖的普通爱马仕。你必须购买它的定制才能拥有它的价值和身份。

背迪奥代表什么？意思是一年中有多少天在度假，意思是我的生活很好很悠闲，所以我用迪奥。

香奈儿怎么样？从我祖父到我，香奈儿对我来说就像优衣库。我出生的时候就戴着这个。从小就要用，因为连垃圾桶都是香奈儿。

所以这些品牌的包包不是包包，而是身份的体现。

今天，我希望中国有更多的消费者给刘机会。也许100年后，当他背过身去的时候，他不仅会背对着设计，也会背对着中国出国的设计。我可以这样做几十年，但不能让下一代继续下去。

我的品牌分为三条线。WOW-IN是我的第一个孩子，可以量化，包括爆款和在线；其次是wow，属于时尚的入门线；第三条线是N线，偏高。几条线的区别主要是工艺难度，而不是设计。n是最难盗版的，因为制作成本太高。有人看到我的包，说你的包那么便宜，是什么牌子的设计师，然后看到我的N线很蠢，我感动的看了我的发布会。

每年都有很多品牌消失。我们没有问题。成立20年我怕谁。

【/h/】我做了个软包，又轻又软，洗衣机好洗。在市场上，不以实用性为基础的不尽如人意的设计被称为视觉设计、行为艺术和纯粹的自我高。在一些节目中，我们可以看到“江南七怪”的照片，这些照片吸引了媒体。这叫大学生的工作，我们想当然的打个概念，但是你明年还有吗？

我的发布会叫“想当然”，但是我的“想当然”沉淀了20年的设计。你想想，如果LV包不是LV的logo，就是哇，你会买吗？那个品牌应该给你钱，直播广告，所以我的作品里几乎没有logo，所以尊重消费者很重要。我也需要被尊重。我没戴那么多视觉设计和装饰品。

现在大家都在说潮牌。涂鸦是街头潮流。我15岁开始说唱，但不代表这就是潮流。媒体歪曲了潮流的含义。很多年轻人不懂设计，根本不懂产品设计是什么意思。他们只知道看，然后想尽办法找媒体推广。有的设计师需要看他的毕业证，有的名校也有媒体班，有的热门设计师是媒体专业的。传媒专业为什么这么好？你们大多数人都在媒体上。可能你同学中有某某杂志的编辑或者助理编辑。不推荐熟人推荐谁？这就是世界。