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“我就是中国原创包第一人!”|刘盛毅专访

“我是2020年第一个中国原创包!”

电话那头传来刘的声音。

【/h/】很少有设计师会说出这样骄傲的话,就算他们这么认为,也大多不会表达出来。他在整个过程中阐述了各种尖锐的观点。然而,当他谈到消费者和市场时,他表现出完全不同的态度。比如他的作品里几乎没有logo,他一直强调要尊重消费者,这种尊重要落实到深思熟虑的设计上,而不是logo上,等等。

采访人们

10月31日,中国国际时装周接近尾声。在751D园区的工业厂房里,展出了72个由刘在疫情开始爆发时的灵感所创造的新包包。

【/h/】与市面上大多数强调皮革和装饰元素的包包不同,他设计的包包属于“软包”,包包的结构是从生活需求出发塑造的。线条和配置是这种包的第一个吸引人的地方,而不是图案或一些稀有的皮革。

《致敬之旅》来自面具

疫情引发了他的第一个灵感,设计了一个口罩。

【/h/】当紧身口罩的问题在国内初步解决的时候,一些关于口罩的装饰设计开始浮出水面。他的想法是设计一个“盖子”安装在医用口罩的外面,可以起到装饰作用,使口罩看起来很酷,但这根本不影响医用口罩的功能,也不影响呼吸。

口罩套变成发饰

这很符合他设计包包的想法。他不喜欢做肤浅的文章,但喜欢搞结构,往往带有一丝幽默。比如乌龟结构被改造成包。

把沙发变成一个小包。

【/h/】电影《机器人总动员》中可爱的沃勒也给了他灵感,包里还包着沃勒的“眼睛”。

【/h/】面具做好之后,他才知道,以前从来没有人做过面具。有了口罩罩,如何才能做到物尽其用?把口罩盖的结构改造成包的结构。

【/h/】在特殊时期,他还为宠物设计了安全的旅行装备,如狗套、装猫的袋子等,以保证他们的安全,让陌生人更安心。

他注册了这些设计的版权,今年是中国知识产权40周年。他考虑是否要用某种设计来连接。

了解了爱马仕的历史后,他发现爱马仕的经典设计之一是一个倒置的包盖,上面盖着一个带锁的板条。所以他用类似三星堆文物的古文作为图案,结合其瓶形和赫尔墨斯的层次感设计,以轻松诙谐的设计手法向传统和经典致敬。

爱马仕来自西欧。如果去东欧,应该怎么表现?

【/h/】他想到了俄罗斯方块这个游戏,让70后和80后记忆深刻,于是设计了一个盒子组合包。

【/h/】东欧“旅游”完,该去北欧了。说起北欧,大部分人立马想到极简风格,然后设计极简风格的包包。

【/h/】去北美后,北美有很多运动品牌,比如耐克。他做了个包来嘲讽耐克的经典款式。

【/h/】该回东方,回日本了。古代日本武士有一种盔甲,很传统。这个形象换成包包会是什么样子?

最后,中国是“东道主”。

中国古代有一种鞠躬仪式。见面时,他鞠躬以示礼貌。他擅长折叠结构,从这个手势中找到了设计包包的灵感。

这些包的设计从今年3月开始,一直持续到9月。外观专利80多项,打破了他自己的记录。他说灵感停不了车,他简直怀疑明年会不会是瓶颈。展览共展示了72个模型,“代表了大圣的72个变化,希望你能有所作为”。

【/h/】大会的主题是“想当然”,来自于他对时尚的理解和想当然。

看似轻松随意,实则背后有20多年的创业艰辛。

四个工人的起点

作为一个在1999年创立了自己箱包品牌的厦门设计师,刘见证了中国最早的原创与制造之泥。

【/h/】90年代,很多国际大牌加工厂都在厦门。那时候网络还没兴起,出国机会很少。在时尚界见过一些市场的人,大部分都是来自加工行业。他们知道外国是什么样的,最前沿的设计是什么。

【/h/】当年国内也有一些流行的配饰品牌。在我们还不知道外国人的大牌品牌附加值是怎么形成的之前,我们就学会了找名人代言,然后大幅度提价,最后面临压缩和破产的结局。

厦门专卖店

【/h/】90年代末,他拿着自己的设计稿,去广州深圳找工厂做样品。人家说他很聪明/
90/],和别人的包包不一样,根本做不到。如果他按照自己的方式做,他将不得不重新打开一条生产线,这将是非常昂贵的。无奈之下,他开始雇人自己动手,从2000年的4个工人开始,到去年的100多个工人。

“我只会设计包,我讨厌盗版”

刘从2015年开始参加中国国际时装周,配饰在时装周上往往是小众。

“我没有负债,只有很多外观专利。中国每年都有很多表演,但是配件表演很少。最多就是跨界,联名,配件总是压在地上。我坚持走猫步。在今年的第六场秀中,刘必须首先把横幅放在中国国际时装周上。

【/h/】一系列的展示,吸引了圈内众多设计师的关注,更多的行业机会。

【/h/】去年应意大利pitti uomo男装周邀请,带着作品去了佛罗伦萨。

刘在皮蒂乌莫展台

【/h/】意大利最大百货公司Coin和意大利高端百货公司RINASCENTE的代表前往他的展位观看展览,表示很高兴找到了自己一直想要的行李箱设计风格,并提出了合作意向。

喜欢的人多,不喜欢的人也多。一些外国观众无法理解他的设计。

在展览的第三天,皮蒂的“老板”去他的摊位迎接他。他说:“很多设计师不了解你的设计。我们是全球性的专业展会,我们喜欢你。”

pitti site

“软袋”在市场上很少见。他研究了中国历史上箱包的起源,在查询过程中写了一篇文章《箱包不是一家人》。文章还注册了版权保护。他的设计源于对生活和中国传统文化的理解。而“软”的特征其实具有农耕民族“包福”的灵活包容的特征,用一片以上的裁剪或者折角形成住宿空房间。

20年后,他也“收获”了一个成功设计师的唯一出路:盗版。“我有一个叫‘790’的包,100多个淘宝商家盗版了我的包,包括一个知名品牌,甚至还盗版了我的盗版。我几乎每年都有爆款,今年有2-3个爆款,以盗版和狂钱收场。几乎没有人知道那些模型是我设计的。”

爆炸“790”

【/h/】他很坦白的说他不想做线上销售,因为线上压力大,盗版严重,但是这个市场决定了你必须要做或者开天猫店。他设计了一个棕色类似LV老花眼的包,但形状是一只双耳的“猫”。他说它代表“天猫”,但它已经完全变成了新的样子。

“天猫”+LV

readme

这位“直言不讳”的设计师谈了很多他对设计和当下中国时装业的理解。以下部分来自他的自述。

【/h/】包是收纳体,是低成本的收纳东西的工业设计。但是为什么有人买名牌包呢?是为了装东西吗?

爱马仕包包和包包没有任何关系。

爱马仕是什么意思?人是欧洲行李箱的鼻祖。他们用来做马鞍,是高贵的马鞍,是高端的象征。那么爱马仕是什么感觉呢?不是土豪,不是家里的挖矿人,不是村里的地主,也不是贵族。爱马仕的最高境界是定制,而不是市面上卖的普通爱马仕。你必须购买它的定制才能拥有它的价值和身份。

背迪奥代表什么?意思是一年中有多少天在度假,意思是我的生活很好很悠闲,所以我用迪奥。

香奈儿怎么样?从我祖父到我,香奈儿对我来说就像优衣库。我出生的时候就戴着这个。从小就要用,因为连垃圾桶都是香奈儿。

所以这些品牌的包包不是包包,而是身份的体现。

今天,我希望中国有更多的消费者给刘机会。也许100年后,当他背过身去的时候,他不仅会背对着设计,也会背对着中国出国的设计。我可以这样做几十年,但不能让下一代继续下去。

我的品牌分为三条线。WOW-IN是我的第一个孩子,可以量化,包括爆款和在线;其次是wow,属于时尚的入门线;第三条线是N线,偏高。几条线的区别主要是工艺难度,而不是设计。n是最难盗版的,因为制作成本太高。有人看到我的包,说你的包那么便宜,是什么牌子的设计师,然后看到我的N线很蠢,我感动的看了我的发布会。

每年都有很多品牌消失。我们没有问题。成立20年我怕谁。

【/h/】我做了个软包,又轻又软,洗衣机好洗。在市场上,不以实用性为基础的不尽如人意的设计被称为视觉设计、行为艺术和纯粹的自我高。在一些节目中,我们可以看到“江南七怪”的照片,这些照片吸引了媒体。这叫大学生的工作,我们想当然的打个概念,但是你明年还有吗?

我的发布会叫“想当然”,但是我的“想当然”沉淀了20年的设计。你想想,如果LV包不是LV的logo,就是哇,你会买吗?那个品牌应该给你钱,直播广告,所以我的作品里几乎没有logo,所以尊重消费者很重要。我也需要被尊重。我没戴那么多视觉设计和装饰品。

现在大家都在说潮牌。涂鸦是街头潮流。我15岁开始说唱,但不代表这就是潮流。媒体歪曲了潮流的含义。很多年轻人不懂设计,根本不懂产品设计是什么意思。他们只知道看,然后想尽办法找媒体推广。有的设计师需要看他的毕业证,有的名校也有媒体班,有的热门设计师是媒体专业的。传媒专业为什么这么好?你们大多数人都在媒体上。可能你同学中有某某杂志的编辑或者助理编辑。不推荐熟人推荐谁?这就是世界。

中国消费者应该更加关注中国的原创,不仅仅是我刘的设计,而是所有的中国原创。不要完全跟着媒体的流行走,慢慢培养自己的鉴别力很重要。年轻的设计师应该勇于想象,而不是看着别人的设计去设计,换花,临摹一个版本,暗示原创,这才是最恶心的,误导消费者的。要有自己的想法,找到自己的属性。希望新一代能改变。

【/h/】也许第二、三波洋疫来了,世界还在蹲伏,但我们已经恢复的很好了,真的很开心。那些抄袭的设计师很尴尬,没有什么新东西可以复制,但是做有自己属性的原创设计师是好事。最新的洋货是买不到的。买我的没什么不好。用的好就知道了。用产品说话,用设计说话。

【/h/】10月22日,在演出前的准备阶段,刘发了一条朋友圈:“我没喝酒,今年我已经获得了中国原创箱包设计第一名”。

【/h/】表演结束的第二天,是中国国际时装周的闭幕式,也是中国时尚大奖公布的日子。他的《哇音》获得“2020时尚品牌”。

获奖后,他在朋友圈写道:

“我愿意做中国设计的炮灰,因为中国属性是我们一生的追求”。

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