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香奈儿再涨价5% 专家:中国人“买涨不买跌”已成过去

香奈儿两次提价。

11月2日,《京华商报》记者今天在中国香奈儿官网上看到,经典背包产品进行了新一轮价格调整,比5月份已经上涨的价格上涨了5%左右。

奢侈品专家、VIP集团CEO周婷认为,这种价格调整仍然是一种正常的品牌行为,目标是维持品牌价值,但长期来看会影响品牌形象。

北京商报记者对比11月份的品牌价格和5月份调整后的价格,发现小CF翻盖包的价格从44500元调整到46800元;中型CF翻盖包价格由48900元调整为51500元;大CF翻盖包价格从53500元调整到56100元,整体涨价5%左右。通过对比各品牌前几年的涨价次数,《新京报》记者发现,每年5月和11月,香奈儿都会在全球范围内进行一轮涨价,涨幅在5%左右,大多涉及经典产品,而新产品的价格保持不变。

许多代购和博主在社交平台上表示,“香奈儿的价格堪比爱马仕,所以我们不得不告别这个品牌”。至于不断涨价,周婷认为,奢侈品品牌在疫情期间涨价的主要目的是维持所谓的品牌价值,增加利润,促进销售。但由于消费者出行有限,短期涨价对消费者影响不大,但长期来看,涨价肯定会影响品牌形象。

此外,周婷提到,价格上涨的另外两大原因是全球奢侈品亏损的压力和对中国销售的依赖,以进一步保证利润。

【/h/】虽然奢侈品价格一路上涨,但中国奢侈品市场复苏最快。第一太平戴维斯发布的《中国奢侈品零售报告》显示,从5月份开始,很多地方提振消费的政策出台,五一和端午节假期刺激了很多地方顶级商场的业绩回升。其中顶级商场客流量在2月份大幅下降后经历了多月的回升,6月份又回到了平均水平。各大城市高端市场的复苏程度也有差异。成都的恢复工作非常出色。广州6月份突破历史平均水平,上海与平均水平仅略有差距,而武汉客流已回升至89%,预计未来两个月将超过平均水平。

第一太平戴维斯(Savills)广州营业部主任何明军表示,当地奢侈品市场的复苏有几个原因。首先,在新冠肺炎疫情的影响下,海外旅行和购买受到限制,这加速了消费向中国的回归。趋势;第二,因为香港疫情,珠三角地区过去去香港买奢侈品的消费能力被保留在本地市场并消化;三是奢侈品牌顺势调整价格,新系列款式定价不断逼近欧洲价格,吸引了部分价格敏感型消费者。\”

然而,作为奢侈品的龙头品牌,香奈儿逆市涨价几乎没有引发消费者的冲动消费。VIP研究院认为,中国消费者“买高不买低”的时代已经过去。奢侈品牌的集中涨价行为可能会导致消费者提前消费甚至提前消费,但持续涨价必然会引起部分消费者的反感,涨价对奢侈品牌的长期经济效应尚不明朗。

来源:

今日北京商报赵刘卓兰

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