一、全国服装产品零售
【/h/】2013-2017年，全国服装产品零售额逐年增长，但增速逐年放缓。2017年，全国服装产品零售额达到10365.4亿元，同比增长1.45%，创近年来新高；2019年，全国服装产品零售额达到9778.1亿元，同比下降0.94%。受2020年疫情影响，1-9月服装产品零售额达到5679.1亿元，同比下降16.83%。
二.男装行业市场现状分析
【/h/】男性对服装的多样化需求和时尚不如女性敏感，男装的款式和变化相对较小，因此男装品牌更容易实现标准化生产，规模效应明显。经过多年的发展，男装行业已经进入了一个成熟的阶段，在生产、管理、营销和品牌上都变得更加合理和完善。
在整体服装行业放缓的情况下，男装市场保持平稳增长。据统计，截至2019年，中国男装行业市场规模达到5959亿元，同比增长4%。
【/h/】百度和人民日报研究院联合发布的数据显示，2009年至2019年的十年间，中国品牌的关注度从38%上升到70%，服装品牌的关注度上升了24%。
相关报告:中国经济研究院发布的《2021-2026年中国男装专业服装市场发展前景预测及投资策略咨询报告》
三.中国男装行业竞争格局分析
【/h/】从中国男装品牌的市场份额来看，2019年市场份额前三位的分别是海曙家居、阿迪达斯和优衣库，市场份额分别为4.7%、2.4%和2.3%；集中度方面，2019年中国男装品牌CR5仅为13.1%，CR10仅为19.1%。随着消费观念的转变和消费升级的趋势，消费者对品牌的关注度不断提高，行业在疫情下洗牌，集中度有望在未来进一步提高。
【/h/】从蓝海之家产品的单价走势来看，蓝海之家通过创造爆款、与IP合作等方式，不断提升产品实力，推动返老还童战略的实施。2020年初，推出价格区间68-98元的短袖t恤，打造爆款，提升产品实力，扩大消费群体。产品平均价格长期保持在130-140元之间，性价比优势形成竞争优势和壁垒。
四.男装品牌运营手段和运营流程分析
【/h/】广义的“品牌”是指具有经济价值的无形资产，以抽象、独特、可识别的精神概念表达其差异，从而在人们的意识中占据一定的位置。狭义的“品牌”是一种兼具内外特征的“标准”或“规则”。它是认知系统的总称，通过规范和规范思想、行为、视觉和听觉，使其具有独特性、价值性、长期性和认知性。
男装品牌运营手段
【/h/】男装品牌设计紧跟当下时尚潮流，通过多元化的设计理念和对潮流的敏锐捕捉，不断打造出一系列个性鲜明的时尚设计，实现品类丰富的消费者的真实需求。在将流行文化融入产品设计的同时，也保证了每一项的高品质和检验标准，力求让现代男性在任何场合都有精致的造型。
