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2020年中国男装行业市场现状 男装规模稳定增长

一、全国服装产品零售

【/h/】2013-2017年,全国服装产品零售额逐年增长,但增速逐年放缓。2017年,全国服装产品零售额达到10365.4亿元,同比增长1.45%,创近年来新高;2019年,全国服装产品零售额达到9778.1亿元,同比下降0.94%。受2020年疫情影响,1-9月服装产品零售额达到5679.1亿元,同比下降16.83%。

二.男装行业市场现状分析

【/h/】男性对服装的多样化需求和时尚不如女性敏感,男装的款式和变化相对较小,因此男装品牌更容易实现标准化生产,规模效应明显。经过多年的发展,男装行业已经进入了一个成熟的阶段,在生产、管理、营销和品牌上都变得更加合理和完善。

在整体服装行业放缓的情况下,男装市场保持平稳增长。据统计,截至2019年,中国男装行业市场规模达到5959亿元,同比增长4%。

【/h/】百度和人民日报研究院联合发布的数据显示,2009年至2019年的十年间,中国品牌的关注度从38%上升到70%,服装品牌的关注度上升了24%。

相关报告:中国经济研究院发布的《2021-2026年中国男装专业服装市场发展前景预测及投资策略咨询报告》

三.中国男装行业竞争格局分析

【/h/】从中国男装品牌的市场份额来看,2019年市场份额前三位的分别是海曙家居、阿迪达斯和优衣库,市场份额分别为4.7%、2.4%和2.3%;集中度方面,2019年中国男装品牌CR5仅为13.1%,CR10仅为19.1%。随着消费观念的转变和消费升级的趋势,消费者对品牌的关注度不断提高,行业在疫情下洗牌,集中度有望在未来进一步提高。

【/h/】从蓝海之家产品的单价走势来看,蓝海之家通过创造爆款、与IP合作等方式,不断提升产品实力,推动返老还童战略的实施。2020年初,推出价格区间68-98元的短袖t恤,打造爆款,提升产品实力,扩大消费群体。产品平均价格长期保持在130-140元之间,性价比优势形成竞争优势和壁垒。

四.男装品牌运营手段和运营流程分析

【/h/】广义的“品牌”是指具有经济价值的无形资产,以抽象、独特、可识别的精神概念表达其差异,从而在人们的意识中占据一定的位置。狭义的“品牌”是一种兼具内外特征的“标准”或“规则”。它是认知系统的总称,通过规范和规范思想、行为、视觉和听觉,使其具有独特性、价值性、长期性和认知性。

男装品牌运营手段

【/h/】男装品牌设计紧跟当下时尚潮流,通过多元化的设计理念和对潮流的敏锐捕捉,不断打造出一系列个性鲜明的时尚设计,实现品类丰富的消费者的真实需求。在将流行文化融入产品设计的同时,也保证了每一项的高品质和检验标准,力求让现代男性在任何场合都有精致的造型。

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