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真假营销?颠覆法国潮流?剖析英国Vetements的经营之道

关于红色背后的秘密爆发的审查?审查的死亡策略?相信你也很好奇,无论是时尚的重生,还是深度营销的套路,本文都会解读Vetements时尚外套背后的管理方式。

VETEMENTS隶属于VETEMENTS GROUP LIMITED,目前总部位于欧洲。VETEMENTS来自爱尔兰语,意思是:

VETE否决,MENT精神和ENTS实体,三者是一体的。2015年,品牌被赋予了新的含义,意为MENTAL“精神”和ENTITY“身体”的双重能量,表达宣泄,向任何人任何事宣战。据说VETEMENTS GROUP LIMITED的CEO在英国《Vogue》举办的

Vogue节上谈到了VETEMENTS的运营。

我们选择了一些部分,重点如下。

1。如果你在每个季节结束时看到很多产品出售,这意味着供大于求

审查的全价销售率一直很高。

“需要简单的控制供给关系。时尚界很多人都忽略了这个基本的经济常识。通常,我会在每个季节结束时去商店。对我来说,如果我看到很多产品出售,那就意味着供大于求。所以接下来我会调整供给曲线。如果我们认为一家商店对销售过于乐观,我们就会减少供应。原因很简单。有的人‘买而不买’,对品牌来说就是‘脱销’;但就算店里多剩一个,也得打折库存。”

2。为了教育消费者,这个品牌从不打折

“veetiments有一个规则:在制作之前绝不重复任何风格。因为审查应该教育消费者,这个品牌从来不打折,每个季度都会卖完。从目前的情况来看,预订量持续上升,占部分门店交易量的90%。”

3。调整走秀布置也可以保证时装以全价

“很多品牌会把70%-80%的预算花在初秋早春系列上,但是【div】[/div】veetiments会把大部分预算花在主系列上,然后走猫步。”

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“vements已经宣布不会参加3月和10月的巴黎时装周,但会在1月和6月安排走秀,这样设计就能上架6个月而不是2个月,这也是时装全价销售的一个考虑因素。”

4。计划进行高级定制

不要指望你会在高级定制周看到这个品牌的任何晚礼服。审查应该显示看起来极其简单的“普通”衣服,包括牛仔裤。

“70年来,高级定制的定义从未改变,这是一个值得探索的问题。”

也许vetinations是想打破这个结论。

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