【/h/】时隔两年，阿迪达斯确认，因技术原因而停止运营的公司又回来了。
【/h/】10月28日晚，阿迪达斯官方宣布，阿迪达斯三叶草新确认申请在中国市场再次上线。
【/h/】与两年前的【div】【/div】app确认相比，新的确认提供了更多的合作产品，阿迪达斯也希望消费者能够在确认的基础上以公平、快速、安全的方式购买产品。不过值得注意的是，阿迪达斯在数字领域已经落后了。
【/h/】耐克作为阿迪达斯的竞争对手，在数字化运营方面已经领先，国内自主品牌安踏在这方面也取得了不错的成绩。此外，阿迪达斯今年上半年的表现并不理想，正在接受大中华区更换教练的考验，并计划出售其锐步。
确认再次上线
【/h/】10月28日，确认【div】【/div】app在中国市场再次上线的消息引起了鞋圈的关注。阿迪达斯相关负责人今日对《北京商报》表示，确认【div】【/div】app作为阿迪达斯自营数字渠道之一，将专注于社区，通过独家限量产品和创意内容，为品牌粉丝和鞋迷提供全新的数字体验。
北京商报记者在【div】【/div】确认app上看到，新版app中有很多阿迪达斯合作的鞋子，包括阿迪达斯与诺亚合作的第一个合作系列yeezy family、与肖恩·沃瑟斯普(sean wotherspoon)合作的环保概念鞋superearth，以及今年1月出现的克雷格·格林(craig green)巨星。
其实这已经不是第一次确认
app上线了。2015年，阿迪达斯正式推出确认【div】【/div】app。但由于技术原因，有人利用程序漏洞购买限量版球鞋，让很多消费者质疑其公平性和安全性。随着Yeezy Boost 350V2“半冻黄”的推出，部分消费者钻了空子抢购。2018年8月，阿迪达斯宣布停止运营确认【div】【/div】，该app退出历史舞台。
【/h/】业内人士普遍认为，确认【div】【/div】app的回归，不仅弥补了数字化的不足，更希望通过数字化来稳定其在国内的表现，通过高端时尚的鞋子来挽回上半年的低迷表现。
【/h/】对此，阿迪达斯相关负责人也表示，新确认的app是基于2015版的迭代更新，其定位是独家限量产品购买平台。阿迪达斯将充分利用全新的发布机制和数字安全技术，确保消费者公平、快速、安全地购买产品。
体育行业观察人士吴迪认为，确认的
app回归并不意外。两年前，确认应用的推广并不顺利，这也让阿迪达斯在数字创新方面受到质疑。
【/h/】值得注意的是，今年以来，受公共卫生事件影响，阿迪达斯因大量关店积累了大量库存，取消订单，增加坏账。阿迪达斯第一季度财报亏损2.5亿欧元。根据阿迪达斯的预测，阿迪达斯未来3-6个月的收入可能会损失超过45亿美元。
【/h/】吴迪表示，阿迪达斯三叶草app的缺失也让阿迪达斯认识到了数字化的重要性，确认【div】【/div】app的回归也让阿迪达斯在限量版鞋的运营上有了社区和品牌枢纽。
后期数字化
[/h确认
APP][/div]APP的回归也与阿迪达斯业绩下滑有关。第二季度财报显示，2020年第二季度，由于全球爆发新冠肺炎肺炎，阿迪达斯营收以欧元计下降35%，至35.79亿欧元，其中阿迪达斯品牌销售额下降33%，锐步品牌销售额下降42%。
【/h/】财报显示，由于公司大量门店关闭，线下渠道收入大幅下降。然而，阿迪达斯的电子商务业务实现了大幅增长，占公司总收入的1/3以上。报告期内，公司自营电商渠道销售额增长93%。
【/h/】关于电商业务，阿迪达斯相关负责人回复，数字领域一直是阿迪达斯的重点投资领域。此外，阿迪达斯正积极尝试新的数字工具，以更高效、更密切地与消费者互动。在疫情期间，电子商务是该品牌唯一的综合销售渠道。阿迪达斯开展了有针对性的消费者营销活动、独家新产品发布和优先供应链管理，以加快电子商务业务的发展。
【/h/】不过阿迪达斯在数字领域还是比较慢的。2019年11月，耐克中文版app正式上线，使耐克与消费者建立了1:1的深度会员关系。在此之前，耐克在上海成立了耐克上海001创新旗舰店，并推出snkrs app，以满足中国消费者对新潮鞋的需求。耐克2020-2021财年第一季度财报显示，耐克第一季度直销收入同比增长13%，主要是由于电子商务收入同比增长83%，电子商务占总收入的30%以上。耐克大中华区直销同比增长20%以上；其中，电商同比增长近30%。
国内体育品牌安踏也在电商业务上下了很大功夫。第二季度，安踏推出“全零售”项目，“全零售”在线平台日均销售额近千万元。电子商务业务也实现了40%以上的高速增长。
纺织服装管理专家、上海梁琪品牌管理有限公司总经理程伟雄表示，阿迪达斯也意识到了app的重要性。毕竟移动终端可以链接更多的C端用户，很容易在企业和消费者之间建立社区沟通和营销。尤其是在电子商务和互联网平台的应用上，中国市场领先世界，需要阿迪达斯深入挖掘。
中国市场欢迎考试
“面对疫情的冲击，阿迪达斯在数字化运营上输不起，尤其是在中国市场。”程伟雄认为，阿迪达斯目前面临困境，通过数字化运营和独家限量产品销售，低迷的业绩将得到扭转。虽然数字营销投资可以解决迫切的需求，但它面临的压力并没有减轻。
事实上，阿迪达斯正在经历亚太地区高管的更换。此前有消息称“阿迪达斯集团大中华区董事总经理柯林·库里即将离职”。阿迪达斯相关负责人向《北京商报》记者证实了上述消息，但没有透露他的继任者。
北京商报记者梳理了阿迪达斯的业绩，发现阿迪达斯2020年第二季度净销售额下降35%，至35.79亿欧元；净利润亏损2.95亿欧元，但中国成了救命稻草。阿迪达斯在其财务报告中表示，第二季度中国销售额同比持平，5月和6月实现两位数增长。预计第三季度营业利润将出现反弹，比第二季度增加约10亿欧元。
吴迪表示，目前中国市场虽然普遍好转，但也吸引了各大品牌争夺布局，竞争更加激烈。从数字上看，阿迪达斯能成功“守住”，大中华区的助攻很重要。单一品牌本身压力很大，管理者的离职可能与阿迪达斯战略的改变有关。
【/h/】值得注意的是，除了国内高层人事变动外，阿迪达斯还决定启动品牌缩减战略。据德国媒体报道，阿迪达斯正计划出售锐步，并计划在2021年3月前完成计划。上述消息尚未得到阿迪达斯的证实，但出售锐步的消息已经引发了阿迪达斯在德国法兰克福的交易。
程伟雄表示，阿迪达斯近年来发展并不顺利，尤其是数字投资缓慢、业绩低迷，导致市值被lululemon、安踏等品牌多次超越，全球第二大体育品牌的地位受到威胁。
其实阿迪达斯也意识到了这一点。按照计划，阿迪达斯不会向耐克学习，增加概念店进行数字化建设。相反，阿迪达斯还在大量减少线下门店，让剩下的门店不再以销售为目的，而是用来展示品牌形象，传达品牌文化，提升消费者的良好体验。同时，确认app专注于社区，给用户更多获取产品的途径。
【/h/】显然，确认app的重新进入，为阿迪达斯提供了弥补数字化不足的机会。但阿迪达斯要想尽快扭转业绩，提高在体育市场的地位，仍将面临中国市场的考验。正如业内人士所说，阿迪达斯在大中华区换教练后，还有很多工作要做，其中，首先要解决确认app漏洞的问题，避免因网友差评导致数字化重蹈覆辙。
来源:
今日北京商报兰
