【/h/】近年来，中国男装市场稳步扩张，在整体消费增长放缓的大环境下，保持稳定增长。中国男装行业已有一定规模，形成了独特的产业集群，男装和成衣技术大幅提升，企业经营更加多元化和专业化，国际化程度显著提高。
男装市场稳步增长，规模达5959亿
【/h/】媒体数据显示，2009年至2019年，中国男装行业市场规模从3081亿元增长到5959亿元，年均复合增长率为6.82%。
高端市场被国际品牌占领，国内市场竞争激烈
【/h/】目前男装市场根据产品价格的不同，大致可以分为奢侈品高端、大众中端、草根低端三个档次。这三个市场在目标客户群体、产品特色、渠道分布等方面表现出显著差异，其中豪华高盾品牌仅针对社会精英，主要以时尚与品质相结合的理念在一二线城市的高端百货、自营旗舰店销售，并拥有自己的品牌追随者。
基层低端水平竞争激烈。买家没有品牌意识，重薄利多销，不注重面料质量。主要在三四线城市的大卖场和互联网销售。目前，国内大多数男装企业的核心产品主要位于大众中间市场，如雅戈尔、宝信鸟、七匹狼、久王牧等。品牌集中，竞争激烈。
从品牌市场份额来看，根据欧睿国际发布的数据，在男装行业，市场份额排名前三的品牌分别是蓝海家居、阿迪达斯和优衣库，2019年的市场份额分别为4.7%、2.4%和2.3%。
【/h/】其中，蓝海之家凭借“大众性价比男装”的定位和“平台+品牌”的连锁经营模式，实现了品牌影响力的提升和销售渠道的拓展。蓝海之家连续六年赢得市场份额，在男装行业巨头中占据稳定地位。从市场集中度来看，2019年男装行业cr5和cr10分别为13.1%和19.1%，市场集中度低，市场结构分散。
大型企业蓝海之家以超过200亿
的营收规模夺得营收第一
【/h/】从国内各大男装品牌的销售收入来看，根据男装行业10家上市公司营业收入的前瞻性总结，2019年收入超过200亿元的品牌只有海曙家园，219.7亿元；收入超过100亿元的男装品牌企业包括马森服装和雅戈尔。2019年，他们的营业收入分别达到193.37亿元和124.21亿元；杉杉2019年营业收入86.8亿元；其他男装品牌企业营业收入在50亿元以下。
子行业竞争激烈，行业品牌同质化严重
【/h/】在中国本土企业中，部分企业在男装细分方面具有开拓优势。比如雅戈尔在男装村衬衫西装市场一直处于领先地位，久王牧常年引领男装裤市场，七匹狼在夹克市场的市场份额一直处于前列。与女性消费者相比，男性消费者对服装的需求更少，需求更清晰。
【/h/】目前中国男装处于完全竞争状态。无论是低端品牌还是高端品牌，在定位和风格上都存在严重同质化，消费者对品牌的认可度很低。这种现象与国际成熟的高端男装市场大相径庭。
