当前位置 优美丽人 服饰 正文

2020年中国男装行业竞争格局和品牌市场份额

【/h/】近年来,中国男装市场稳步扩张,在整体消费增长放缓的大环境下,保持稳定增长。中国男装行业已有一定规模,形成了独特的产业集群,男装和成衣技术大幅提升,企业经营更加多元化和专业化,国际化程度显著提高。

男装市场稳步增长,规模达5959亿

【/h/】媒体数据显示,2009年至2019年,中国男装行业市场规模从3081亿元增长到5959亿元,年均复合增长率为6.82%。

高端市场被国际品牌占领,国内市场竞争激烈

【/h/】目前男装市场根据产品价格的不同,大致可以分为奢侈品高端、大众中端、草根低端三个档次。这三个市场在目标客户群体、产品特色、渠道分布等方面表现出显著差异,其中豪华高盾品牌仅针对社会精英,主要以时尚与品质相结合的理念在一二线城市的高端百货、自营旗舰店销售,并拥有自己的品牌追随者。

基层低端水平竞争激烈。买家没有品牌意识,重薄利多销,不注重面料质量。主要在三四线城市的大卖场和互联网销售。目前,国内大多数男装企业的核心产品主要位于大众中间市场,如雅戈尔、宝信鸟、七匹狼、久王牧等。品牌集中,竞争激烈。

从品牌市场份额来看,根据欧睿国际发布的数据,在男装行业,市场份额排名前三的品牌分别是蓝海家居、阿迪达斯和优衣库,2019年的市场份额分别为4.7%、2.4%和2.3%。

【/h/】其中,蓝海之家凭借“大众性价比男装”的定位和“平台+品牌”的连锁经营模式,实现了品牌影响力的提升和销售渠道的拓展。蓝海之家连续六年赢得市场份额,在男装行业巨头中占据稳定地位。从市场集中度来看,2019年男装行业cr5和cr10分别为13.1%和19.1%,市场集中度低,市场结构分散。

大型企业蓝海之家以超过200亿
的营收规模夺得营收第一

【/h/】从国内各大男装品牌的销售收入来看,根据男装行业10家上市公司营业收入的前瞻性总结,2019年收入超过200亿元的品牌只有海曙家园,219.7亿元;收入超过100亿元的男装品牌企业包括马森服装和雅戈尔。2019年,他们的营业收入分别达到193.37亿元和124.21亿元;杉杉2019年营业收入86.8亿元;其他男装品牌企业营业收入在50亿元以下。

子行业竞争激烈,行业品牌同质化严重

【/h/】在中国本土企业中,部分企业在男装细分方面具有开拓优势。比如雅戈尔在男装村衬衫西装市场一直处于领先地位,久王牧常年引领男装裤市场,七匹狼在夹克市场的市场份额一直处于前列。与女性消费者相比,男性消费者对服装的需求更少,需求更清晰。

【/h/】目前中国男装处于完全竞争状态。无论是低端品牌还是高端品牌,在定位和风格上都存在严重同质化,消费者对品牌的认可度很低。这种现象与国际成熟的高端男装市场大相径庭。

本文来自网络,不代表优美丽人立场,转载请注明出处。

康奈国潮“跃龙”系列限量发售, 和中国一起大步潮前走

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

返回顶部