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旗下潮牌CRZ经营不善 日播时尚子公司破产清算申请受理

10月20日,播出了一则时尚公告。其控股子公司广州伊藤服装有限公司提出的破产清算申请已被受理,并将正式进入破产清算程序。目前不再开展生产经营业务。该公司前高管告诉财联通讯社,破产的子品牌CRZ的错位定位使该品牌无法享受潮流的红利,专注于未来的主营业务或机会,多品牌管理一直是服装行业的痛点。

【/h/】广州伊藤服饰有限公司(以下简称“广州伊藤”)是成立于2007年的日本广播公司旗下的女装品牌CRZ的经营实体,目标客户为22-35岁的千禧一代。

【/h/】在2020年半年报中,Nissho给出了CRZ品牌破产失败的风险预警,并说明品牌定位和产品设计无法持续准确把握时尚潮流信息,导致持续亏损,在疫情影响下亏损逐渐扩大。根据年报,CRZ的营业收入在2018年和2019年分别下降了10.06%和24.11%。

一家公司的前高管告诉财联通讯社,“CRZ是一个趋势品牌定位,但它专注于女性。这是一个很奇怪的组合,因为潮流品牌是中性的,没有性别之分。这种错位的定位,让品牌享受不到潮流的红利。”

【/h/】公告称,广州伊藤清算有利于公司集中资源发展核心业务,提升盈利能力,不会对公司现有业务运营产生不利影响。

“公司上市后,主营业务持续下滑。没有一个品牌做大了,但是多个品牌就更难了。这个收缩是好的,比如探路者的收缩(6.190,

-0.02,

-0.32%),集中资源攻击主力品牌都有效果。”上述公司的前高管表示,“多品牌管理一直是服装行业的痛点,需要强大的职业经理人团队的积累。这是行业问题。”

CRZ约占每日广播运营收入的10%,每日广播的主要品牌是广播。2019年收入9.28亿元,约占总收入的85%。

【/h/】2020年的年中报告显示,五大品牌均出现了明显的业绩下滑,其中主要品牌“广电”营收下滑35.25%,CRZ营收下滑65.69%。

【/h/】除了广电和CRZ,每日广播还包括高端知性女装品牌PERSONAL POINT、少舒女装品牌MUCHELL和童装品牌broadcute广电。后两个是2018年打造的新品牌,这三个品牌的经营规模都比较小。

短期内业绩将继续下滑。日播收入80%以上来自线下渠道,但线下门店数量持续减少。2020年上半年,120家品牌店关闭。疫情前的2019年,日播店数量也减少了近200家,约占店数的20%。

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