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Gucci 与虚拟形象服务商 Genies 加深合作关系,销售虚拟形象穿着的数字服装

意大利奢侈品牌

古驰与虚拟图像技术公司

Genies

进一步加深合作关系。Genies更新了其

3-D头像软件开发套件,允许个人用户首次创建自己的个性化头像,并购买品牌数码服装装扮头像。古驰和Facebook的在线GIF数据库Giphy成为了Genies 3D头像软件的第一批合作伙伴。

Genius是由Akash Nigam、Evan Rosenbaum和Jake Adams于2017年创立的。2018年,该公司推出了第一个Genies SDK软件开发套件,并邀请古驰成为第一个全球广告合作伙伴。(详情见《华丽的野心:让你的数字穿全套古驰:虚拟形象服务提供商Genies授予古驰独家经营奢侈品的权利。)当时genies的第一款软件允许所有品牌付费打造自己的时尚虚拟形象,直接挑战Snap和苹果在虚拟形象技术上的统治地位。

自成立以来,Genies已吸引了来自NEA、布雷耶资本、CAA和塔尔投资集团的4000万美元投资。它还为许多名人创造了虚拟形象,包括贾斯汀比伯、卡迪·B、蕾哈娜和肖恩·蒙德兹,以及来自NBA、NFL和MLB的一些运动员。

Genius在最新的公告中表示,已经成功创造了一种可以跨平台使用的新的3D渲染技术。Genies的首席执行官兼联合创始人Akash Nigam说:“我们的虚拟图像研发组织已经成为成千上万艺术家的首选平台。凭借我们富有表现力和活力的下一代3D精灵,我们将进一步巩固我们作为通用数字图像领导者的地位。基于传统的2D环境,如移动应用和网站,Genies现在可以在要求360度渲染技术的增强现实/虚拟现实平台、游戏和案例或SDK合作伙伴平台上呈现。”

随着新的3D头像软件开发套件的推出,Genies将为其个人客户生产和销售数字头像,而古驰和其他未来的合作伙伴将能够使用这一技术向粉丝销售独家数字产品。

Genies用户可以访问“古驰轮”,那里有各种各样的古驰服装和配饰,用户可以为自己的头像购买和穿上喜欢的服装。古驰的员工也可以使用这些头像来展示他们的个人风格。古驰执行副总裁兼首席营销官罗伯特·特里福斯说:“在古驰,我们欢迎实验。在过去的五六年里,鼓励自我表达一直是我们的主题。…我们有2万名员工,这是他们展示自己的一种有趣方式。”

【/h/】Genies与Facebook旗下的在线GIF数据库Giphy的合作,允许用户通过Giphy网站等分销网络获取自己头像的Giphy动画。

Akash Nigam说:“在过去的一年里,名人对创造力的要求提高了我们的技术。现在高级的Genies头像正向世界进军。这曾经是名人独有的体验,但现在消费者可以广泛使用他们的虚拟形象。通过向公众开放,我们为趋势领导者创造了一个机会,使用虚拟数字产品与观众建立新的和独特的关系。\”

但是这个游戏如何转化为销售呢?罗伯特·特里福斯说:“娱乐对于商业也有它的优势。”至少虚拟形象的使用已经“转化为品牌参与”,尤其是在年轻人当中。虽然年轻人现在可能买不起古驰的服装,罗伯特·特里福斯说:“当身体体验难以获得时,你可以让数字体验更加愉快和有意义。”

古驰认为,时尚在数字和游戏领域的表现“具有商业潜力,可以扩大你的覆盖面”。“天才用户不全是奢侈品和时尚消费者”,但他们将来可能会成为消费者,因为这种体验将他们吸引到古驰世界。

其他时尚品牌也在尝试这项新技术。例如,拉尔夫·劳伦与Snap合作,为Bitmoji打造了一个虚拟衣柜。Bitmoji是一款用户可以创建自己的3D头像的应用,但是模型的准确率没有Genies高,也不打算直接商用。Bitmoji还与史蒂夫·马登(Steve Madden)、耐克(Nike)和阿迪达斯(Adidas)合作过。

罗伯特·特里福斯(Robert Triefus)表示,古驰认为虚拟图像的未来“引人注目”,而Genies在虚拟图像的普及方面“最先进”,他们创造的图像“质量高”。

罗伯特·特里福斯总结道:“我们相信时尚的数字化表达是有价值的。”

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