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奢侈品 LVMH集团:与蕾哈娜合作的 FENTY 品牌“仍在打基础的阶段”

法国奢侈品巨头

LVMH集团在其最新季度报告中称,与美国女歌手蕾哈娜合作推出的时尚品牌

Fenty

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LVMH集团去年5月宣布,将与蕾哈娜合作推出一个时尚品牌。蕾哈娜也是创始人、CEO和艺术总监。(详情可参考之前华丽唱片的报道:32年后,LVMH集团再一次从零到一打造新的奢侈品品牌:冠轩和蕾哈娜合作推出新品牌Fenty)

Fenty是1987年法国高清设计师品牌克里斯汀·拉克鲁瓦成立后,路易威登集团从零到一打造的第一个品牌,在业界引起广泛关注。

路易威登集团董事会主席伯纳德·阿诺特长期以来一直很崇拜蕾哈娜。他说,在该集团的美容孵化器剑道与歌手合作推出芬蒂美容的几周内,销售额就达到了1亿美元。

但伯纳德·阿诺特对全新时尚品牌Fenty的态度相对沉默,因此推测这可能是由于品牌的表现不尽如人意。据报道,芬蒂最近聘请了为耐克公司工作了19年的欧美市场总经理巴斯丁·勒纳尔。(

相关人事任命消息,见华丽唱片的报道链接)

LVMH集团首席财务官让-雅克·吉欧尼(Jean-Jacques Guiony)

在最新季度报告发布后的分析师电话会议上表示,芬迪时尚品牌仍处于奠基阶段。他说,“芬蒂时尚品牌项目还处于起步阶段,目前必须找到合适的时机和品牌思路。这不是一项容易的任务,一切都从零开始。”

Jean-Jacques Guiony补充道,“显然,我们在合作中得到了蕾哈娜的大力支持,但向市场展示什么样的产品还是一项在建工程。在前一个阶段,我们取得了成功,但也有一些不尽人意的地方。因此,现在我们需要权衡并决定未来品牌的核心发展方向。”

据业内人士透露,以数字化和尖端技术战略而闻名的巴斯汀勒纳尔(Bastien)在加入芬迪(Fenty)后,可能会对其品牌定位进行重大调整,这可能意味着该品牌将改变此前在伯格多夫·古德曼(Bergdorf Goodman)和老佛爷(Galeries Lafayette Champs-Lysées)等地标性购物中心开设弹出式商店的做法。

Fenty品牌时装系列目前通过官网Fenty.com

销售,主要是以“秀买”的新形式。最新系列以牛仔裤、超大夹克和t恤为主。

周四,在路易威登集团宣布好于预期的第三季度业绩(点击此处链接

阅读华丽记录的详细报告)后,其股价周五下午上涨7%,至每股431.5欧元,这反过来提振了整个欧洲奢侈品市场疲软的股价:

法国开云( Kering )股价上涨4.3%;

法国爱马仕(Hermès )股价上涨2.7%;

瑞士历峰( Richemont)股价上涨1.9%;

英国博柏利( Burberry )股价上涨3.6%;

意大利托德斯( Tod’s )股价上涨0.9%;

意大利菲拉格慕( Salvatore Ferragamo )股价上涨2.3%

美国/英国市场研究公司伯恩斯坦(Bernstein)的奢侈品分析师卢卡·索卡(Luca Solca)评论说:“第三季度奢侈品市场的增长证实了我们对夏季奢侈品消费强劲表现的印象。各大奢侈品公司可能已进入销售额同比回升阶段,我们预计在不久的将来会有更多品牌公布积极的业绩报告。”

但并非所有业内人士都认为奢侈品市场已经强劲复苏。加拿大皇家银行(RBC)分析师皮拉尔·达哈尼亚(Piral Dadhania)和理查德·查伯兰()表示,路易威登集团的销售增长主要取决于时装和皮革制品行业12%的有机增长,这是奢侈品中复苏最强劲的行业。不过这个数据比较优秀,不代表欧洲奢侈品市场的平均水平。

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