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周杰伦代言海澜之家、周迅代言完美日记 品牌开始打情怀牌?

“以前穿米邦威的年轻人现在在蓝海之家(需求面积:150-250平米;代表项目:广州西城都汇、Xi大明宫万达广场等。)。10月20日,在蓝海之家宣称周杰伦为新代言人后,有网友表达了上述感受。

【/h/】为了签下一代的青春,蓝海之家今天发了三条微博表达喜悦,文案中的“国家品牌×国家偶像”似乎暗示了通过周杰伦进一步扩大品牌影响力的决心。

然而,相比之前选择林更新为自己代言时的一边倒的赞誉,周杰伦这次的代言人之路并不平坦。

10月18日,蓝海之家发布了一张剪影海报作为热身,但发布后没多久,大家不仅猜到了代言人是周杰伦,还发现海报上似乎套用了周杰伦2012年为米邦威代言时所采取的计划。

虽然没有正面回应相关事宜,但蓝海之家还是偷偷删除了这条微博。截至目前,《蓝海之家剪影海报被质疑》微博话题阅读量已超过2.2亿。微热词云显示,“米邦威”、“网友质疑”等词成为此次事件中提及的高频词。

图片来源:微热点

好在米邦威也是周杰伦代言了很久的品牌。所以蓝海之家的这个失误并没有遇到大的讨伐浪潮,大家的注意力还是集中在周杰伦和蓝海之家的适应性上。

为什么是周杰伦?

首先吸引眼球的是周杰伦为蓝海屋拍摄的宣传大片。与高大的林更新相比,周杰伦日渐发胖的身材首先引发了一波吐槽。

宽容的网友善意地建议,“杰伦不如少喝点奶茶”,挑剔的网友则说“味道像米邦威。”甚至有人嘲讽,“青年周代表美邦,中年周代表蓝海,老周我们能不能安排恒源祥”。

图片来源:豆瓣集团

从反馈来看,这似乎又是一次令人困惑的背书。我们可以从“他为什么拿”和“品牌为什么选择他”两个角度来探究背后的原因。

从周杰伦的角度来看,文章中提到的CBNData明星“周杰伦落户Aauto faster,不愧是代言蛋糕和电动车的人”。周杰伦曾经说过,接受代言有两个标准,一个是他认为有实力的,一个是粉丝能承受的。因此,无论是亚图快客还是蓝海之家,都符合周杰伦代言人设定的品牌。

从品牌角度来说,选择周杰伦似乎有着深远的考虑。在林更新自己把蓝海豪斯从“中年男人的衣柜”形象中拉出来后,蓝海豪斯也做了一些明星合作的探索。今年6月18日期间,我和郭伯伯联手在王耀庆的平台上带货。9月,我邀请偶像团体R1SE在伊万和YoRoll推广限量时尚IP。尝试了很多,但是要走出圈子还有很长的路要走。

【/h/】而周杰伦恰好是圈里最好的。根据CBNData明星的不完全统计,以及今年的《阿托更快》和《使命召唤》手游,周杰伦自20年前出道至今,至少有28位品牌代言人。在这些代言中,优胜美地、米邦威和艾玛电器等廉价品牌都因周杰伦而出名。

【/h/】在之前的案例中,与他相关的品牌经常掀起一波浪潮,从388元一杯的machi奶茶,到让日本秋刀鱼断货。曾经为周杰伦代言付出高价的艾玛电器高管曾经报道过,周杰伦代言带来的品牌价值回报是代言支出的近70倍。米邦威和周杰伦的长期代言近10年来成为双方发展的亮点。

如果选择林更新是品牌年轻化的考虑,那么用周杰伦也一定要注意他的“飞行能力”。此外,明智地选择双十一的节点,蓝海之家拥有更广阔的消费市场的雄心更加清晰。

品牌是不是开始打感情牌了?

【/h/】8月19日,内衣品牌内围宣布王菲为该品牌全球代言人,9月5日,舒淇在时隔20年后再次成为红地球代言人。无独有偶,10月19日,一直是流量前端的完美日记(需求面积:50-100平米;代表项目:重庆印象慧沙坪坝店、重庆南平万达广场等。)宣布周迅为代言人。

【/h/】中年艺人在粉丝经济中并不占据主导地位,但有了人气滤镜的加持,无论是王菲的内围,还是周迅的完美日记,都可以用肉眼提升品牌风格和民族性。

【/h/】作为这一代明星的常青树,周杰伦的知名度和影响力还是可以和顶级流量抗衡的,也是最有情感资本的候选人。微热点数据显示,官方公布后,完美日记和蓝海之家的品牌知名度达到了近期的巅峰。

图片来源:微热点

【/h/】可见,投入感性资本,品牌也会获得良好的声音反馈。目前周杰伦代言蓝海之家还是引来不少负面声音,但就像周冬雨代言Vimy,雷佳音代言优衣库一样,争议本身也意味着营销的成功。至于周杰伦能否成就蓝海之家,当然还是需要真金白银的表现来验证。

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