“以前穿米邦威的年轻人现在在蓝海之家(需求面积:150-250平米；代表项目:广州西城都汇、Xi大明宫万达广场等。)。10月20日，在蓝海之家宣称周杰伦为新代言人后，有网友表达了上述感受。

【/h/】为了签下一代的青春，蓝海之家今天发了三条微博表达喜悦，文案中的“国家品牌×国家偶像”似乎暗示了通过周杰伦进一步扩大品牌影响力的决心。

然而，相比之前选择林更新为自己代言时的一边倒的赞誉，周杰伦这次的代言人之路并不平坦。

10月18日，蓝海之家发布了一张剪影海报作为热身，但发布后没多久，大家不仅猜到了代言人是周杰伦，还发现海报上似乎套用了周杰伦2012年为米邦威代言时所采取的计划。

虽然没有正面回应相关事宜，但蓝海之家还是偷偷删除了这条微博。截至目前，《蓝海之家剪影海报被质疑》微博话题阅读量已超过2.2亿。微热词云显示，“米邦威”、“网友质疑”等词成为此次事件中提及的高频词。

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好在米邦威也是周杰伦代言了很久的品牌。所以蓝海之家的这个失误并没有遇到大的讨伐浪潮，大家的注意力还是集中在周杰伦和蓝海之家的适应性上。

为什么是周杰伦？

首先吸引眼球的是周杰伦为蓝海屋拍摄的宣传大片。与高大的林更新相比，周杰伦日渐发胖的身材首先引发了一波吐槽。

宽容的网友善意地建议，“杰伦不如少喝点奶茶”，挑剔的网友则说“味道像米邦威。”甚至有人嘲讽，“青年周代表美邦，中年周代表蓝海，老周我们能不能安排恒源祥”。

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从反馈来看，这似乎又是一次令人困惑的背书。我们可以从“他为什么拿”和“品牌为什么选择他”两个角度来探究背后的原因。

从周杰伦的角度来看，文章中提到的CBNData明星“周杰伦落户Aauto faster，不愧是代言蛋糕和电动车的人”。周杰伦曾经说过，接受代言有两个标准，一个是他认为有实力的，一个是粉丝能承受的。因此，无论是亚图快客还是蓝海之家，都符合周杰伦代言人设定的品牌。

从品牌角度来说，选择周杰伦似乎有着深远的考虑。在林更新自己把蓝海豪斯从“中年男人的衣柜”形象中拉出来后，蓝海豪斯也做了一些明星合作的探索。今年6月18日期间，我和郭伯伯联手在王耀庆的平台上带货。9月，我邀请偶像团体R1SE在伊万和YoRoll推广限量时尚IP。尝试了很多，但是要走出圈子还有很长的路要走。

【/h/】而周杰伦恰好是圈里最好的。根据CBNData明星的不完全统计，以及今年的《阿托更快》和《使命召唤》手游，周杰伦自20年前出道至今，至少有28位品牌代言人。在这些代言中，优胜美地、米邦威和艾玛电器等廉价品牌都因周杰伦而出名。

【/h/】在之前的案例中，与他相关的品牌经常掀起一波浪潮，从388元一杯的machi奶茶，到让日本秋刀鱼断货。曾经为周杰伦代言付出高价的艾玛电器高管曾经报道过，周杰伦代言带来的品牌价值回报是代言支出的近70倍。米邦威和周杰伦的长期代言近10年来成为双方发展的亮点。

如果选择林更新是品牌年轻化的考虑，那么用周杰伦也一定要注意他的“飞行能力”。此外，明智地选择双十一的节点，蓝海之家拥有更广阔的消费市场的雄心更加清晰。

品牌是不是开始打感情牌了？

【/h/】8月19日，内衣品牌内围宣布王菲为该品牌全球代言人，9月5日，舒淇在时隔20年后再次成为红地球代言人。无独有偶，10月19日，一直是流量前端的完美日记(需求面积:50-100平米；代表项目:重庆印象慧沙坪坝店、重庆南平万达广场等。)宣布周迅为代言人。

【/h/】中年艺人在粉丝经济中并不占据主导地位，但有了人气滤镜的加持，无论是王菲的内围，还是周迅的完美日记，都可以用肉眼提升品牌风格和民族性。

【/h/】作为这一代明星的常青树，周杰伦的知名度和影响力还是可以和顶级流量抗衡的，也是最有情感资本的候选人。微热点数据显示，官方公布后，完美日记和蓝海之家的品牌知名度达到了近期的巅峰。

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【/h/】可见，投入感性资本，品牌也会获得良好的声音反馈。目前周杰伦代言蓝海之家还是引来不少负面声音，但就像周冬雨代言Vimy，雷佳音代言优衣库一样，争议本身也意味着营销的成功。至于周杰伦能否成就蓝海之家，当然还是需要真金白银的表现来验证。