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李宁股价创历史新高,市值突破1000亿港元

【/h/】10月20日,李宁股价上涨6.54%,总市值达到1012.43亿港元,创历史新高。也是李宁市值首次突破千亿大关,成为继安踏之后的第一只体育用品股。截至当日收盘,李宁的股价为40.7港元。

李宁的股价从今年第二季度开始一路上涨。自3月份最低点以来,累计涨幅已达176%。在疫情导致经济受挫的背景下,李宁股价能逆势上涨,很大程度上是因为销售方式的转变。

【/h/】10月20日,李宁发布最新运营状况,称第三季度同店业绩,销售额实现了较低的一位数同比增长,渠道方面,零售和批发均实现了中位数下滑,而电商虚拟店业务同比增长30%-40%;从零售业绩来看,电子商务虚拟商店业务实现了40%-50%的增长。这说明在实体店零售端因为疫情而萎靡不振的情况下,线上渠道的增长已经对整体销量给予了足够的支撑。目前,电子商务收入在李宁各种渠道中所占的比重已经上升到28%,电子商务渠道的收入比去年增长了23%。

【/h/】李宁公司的改革除了渠道的改变,还体现在商品和供应链上。

【/h/】在商品层面,李宁继承了优衣库“单品基本款最大化”的经验,将款式、面料、色彩进行整合,减少20%以上的款式、10%以上的面料种类、30%以上的色彩,提高整体商品策划的准确性和效率。另外,设计师在思维和系统上打破了天花板。在他们自己看来,这几年设计的很多方向和产品都不错,只是有点“自鸣得意”。如今,李宁要求设计师经常与各个城市的用户互动,观察年轻人在做什么——也就是倾听市场的声音。

【/h/】在供应链层面,李宁将分散在部门和类别的供应链职能统一到鞋服供应链体系中;鞋服供应链体系中,整合大货、电商、童装的供应链;整合后,重新规划R&D、开发、成本、质量和交付。

【/h/】总的来说,疫情间接催化了李宁内外科的完成,内效率的转化是自下而上收紧,再自上而下延续。此前,公司的年度目标是将净利润提高到10.5%以上。随着疫情逐渐得到控制,门店逐渐开业,李宁的转型会更直观的呈现出来,李宁的年报值得期待。

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