【/h/】近年来，双十一推广一直是电商平台的兵家必争之地。

【/h/】2020年双十一已经进入倒计时，阿里的淘宝和天猫平台早在之前就已经开始战略布局。

【/h/】今年双十一，阿里设置了两个销售爆点，分为“天猫双十一首购”和“天猫双十一全球嘉年华日”两波。

【/h/】首先，活动从10月下旬开始第一次热身，11月1日到3日第一次爆发。现阶段，过去一年重点支持全新品牌和商品；然后11月3日到10日进行第二次热身，11月11日进行第二次热身，期间会向消费者呈现更多独特的游戏和内容。

【/h/】两个销售周期的设定是为了在一定程度上延长推广时间，主要是抓住市场机会，比其他平台提前一步启动双十一活动。此外，阿里会在第一波销售活动后向商家反馈一些数据，让商家在第一时间调整策略。很有想法。

【/h/】在今年双十一的准备工作中，直播也将成为竞争的亮点。在这次双十一事件中，淘宝致力于直播领域。虽然其他电商平台也在布局这个领域，但淘宝依然是领先者之一。

淘宝直播MCN负责人新川近日表示，商家直播将成为今年双11新的爆点，淘宝直播将推出官方商品池，搭建主播与商品快速沟通的桥梁。此外，天猫618期间最受关注的“淘宝直播”明星列车将重新启动，数百名明星将走进直播室互动领货。

【/h/】可见直播是淘宝今年双十一布局的亮点。

【/h/】另外，相比其他平台，阿里的视野并不局限于消费者和平台本身。在为消费者提供更多服务和优惠的同时，天猫开始支持商家。

【/h/】今年7月，天猫宣布开启新的品牌成长计划；9月初，天猫淘宝总裁范姜宣布，新品牌已经成为天猫的核心战略之一。天猫将推出造星计划和发光体计划，在双十一打造1000个新品牌，同比增速100%。随即，阿里巴巴首个官方认证的《双十一投资指南》发布，指导品牌和商家做好双十一营销准备。

在以消费者为导向的双十一阶段，阿里看到了中小企业，包括受疫情影响的中小企业，以及一些被电商平台抢了风头的实体企业。

一方面，它们具有巨大的市场潜力，可能为新品牌的创造和支持带来不可估量的经济价值；另一方面，天猫继承了阿里以社会责任为使命的企业理念，有着很多商业平台所没有的高度。

不得不说这样的布局让阿里更有自信。

淘宝和天猫有独特的平台优势，完善的物流和支付服务，强大的阿里为背景。但在竞争激烈的电商行业，依然无法占据主导地位，后起之秀也一再向他们挑战。阿里对此也非常谨慎，不断尝试新的方向。

【/h/】除了销售策略，淘宝还更新升级了双十一之前的页面，推出信息流功能“微细节”进行个性化推荐；在淘宝的小程序中，阿里升级了四个方面:运营渠道、回访入口、企业工作台、广告；此外，天猫测试的自助服务功能，以及手边的“等一走”等产品，也将在未来正式上线。

阿里已经注意到电商平台是一个消费渠道，而不是消费行为的起点，并在不断完善。

双十一的战争已经开始了。淘宝和天猫能否在众多平台的硝烟中稳住长久的地位，很难预料。但可以肯定的是，他们的未来绝不仅限于这场比赛。