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双十一倒计时启动,阿里能否稳坐霸主之位?

【/h/】近年来,双十一推广一直是电商平台的兵家必争之地。

【/h/】2020年双十一已经进入倒计时,阿里的淘宝和天猫平台早在之前就已经开始战略布局。

【/h/】今年双十一,阿里设置了两个销售爆点,分为“天猫双十一首购”和“天猫双十一全球嘉年华日”两波。

【/h/】首先,活动从10月下旬开始第一次热身,11月1日到3日第一次爆发。现阶段,过去一年重点支持全新品牌和商品;然后11月3日到10日进行第二次热身,11月11日进行第二次热身,期间会向消费者呈现更多独特的游戏和内容。

【/h/】两个销售周期的设定是为了在一定程度上延长推广时间,主要是抓住市场机会,比其他平台提前一步启动双十一活动。此外,阿里会在第一波销售活动后向商家反馈一些数据,让商家在第一时间调整策略。很有想法。

【/h/】在今年双十一的准备工作中,直播也将成为竞争的亮点。在这次双十一事件中,淘宝致力于直播领域。虽然其他电商平台也在布局这个领域,但淘宝依然是领先者之一。

淘宝直播MCN负责人新川近日表示,商家直播将成为今年双11新的爆点,淘宝直播将推出官方商品池,搭建主播与商品快速沟通的桥梁。此外,天猫618期间最受关注的“淘宝直播”明星列车将重新启动,数百名明星将走进直播室互动领货。

【/h/】可见直播是淘宝今年双十一布局的亮点。

【/h/】另外,相比其他平台,阿里的视野并不局限于消费者和平台本身。在为消费者提供更多服务和优惠的同时,天猫开始支持商家。

【/h/】今年7月,天猫宣布开启新的品牌成长计划;9月初,天猫淘宝总裁范姜宣布,新品牌已经成为天猫的核心战略之一。天猫将推出造星计划和发光体计划,在双十一打造1000个新品牌,同比增速100%。随即,阿里巴巴首个官方认证的《双十一投资指南》发布,指导品牌和商家做好双十一营销准备。

在以消费者为导向的双十一阶段,阿里看到了中小企业,包括受疫情影响的中小企业,以及一些被电商平台抢了风头的实体企业。

一方面,它们具有巨大的市场潜力,可能为新品牌的创造和支持带来不可估量的经济价值;另一方面,天猫继承了阿里以社会责任为使命的企业理念,有着很多商业平台所没有的高度。

不得不说这样的布局让阿里更有自信。

淘宝和天猫有独特的平台优势,完善的物流和支付服务,强大的阿里为背景。但在竞争激烈的电商行业,依然无法占据主导地位,后起之秀也一再向他们挑战。阿里对此也非常谨慎,不断尝试新的方向。

【/h/】除了销售策略,淘宝还更新升级了双十一之前的页面,推出信息流功能“微细节”进行个性化推荐;在淘宝的小程序中,阿里升级了四个方面:运营渠道、回访入口、企业工作台、广告;此外,天猫测试的自助服务功能,以及手边的“等一走”等产品,也将在未来正式上线。

阿里已经注意到电商平台是一个消费渠道,而不是消费行为的起点,并在不断完善。

双十一的战争已经开始了。淘宝和天猫能否在众多平台的硝烟中稳住长久的地位,很难预料。但可以肯定的是,他们的未来绝不仅限于这场比赛。

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