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NEIWAI内外官宣王菲为代言人 牵手微盟实现全链路营销

【/h/】近日,内外官方(以下简称“内外”)宣布王菲成为该品牌全球代言人,引发网上热议。这个创立于2012年的本土品牌,在正式宣传全球代言人的同时,与智能商务服务提供商魏梦携手并进。它首次尝到了全链接营销的滋味,借助好友广告到小节目,实现了公域和私域的互通,将明星效应和品牌效应发挥到了极致。

在朋友圈找一个有相同段落的发言人

紫色羊绒经典睡衣,羊毛混纺高腰宽腿裤,小羊皮拖鞋…国内外产品和全新口号“一切都好,内外舒适”,通过王菲的免费解读,充分呈现在广告视频和大片中。据了解,该广告通过微信朋友圈传播后,在内外都引起了广泛关注,总点击互动率为3.22%。代言结束后,屏幕迅速筛选,网友表示会“向王菲的气质屈膝”

【/h/】内外的“走出圈子”准确把握了时代精神,无论是最初的品牌定位“做一件让人身心自由的内衣”还是新口号“一切都好,国内外都好”,都敏锐地捕捉到了女性对内衣需求的变化:“性感营销”不再是唯一,而“独立、自我、接纳自己”的品牌主张与当代女性不同。其实从内外合作明星的选择上也能看出品牌的调性,包括超模詹妮弗、演员谭雅、前沿导演麦、三藩市芭蕾舞团首席舞者;《我是_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _

【/h/】这一次,除了名人代言和品牌诉求,我们还与魏梦合作探索全环节营销模式,推动了“产品-效率整合”的深度。据了解,魏梦不仅为内外朋友提供广告服务,还帮助品牌打造官方小程序商城。代言人的粉丝,内外部品牌的忠实和潜在用户,可以很轻松的跳进内外部官方小程序商城,通过朋友圈的广告下单购物。仅仅是这样一个“简单的连接”,就能为品牌提供品牌曝光和销售转化的双重增长。

全链接营销打造公私合营新增长模式

【/h/】根据《2019-2024年中国女性内衣行业市场前景及投资规划分析报告》,截至2018年,中国女性市场规模已超过1600亿元。女性内衣概念的演变和购物渠道的改变,为新品牌走出圈子提供了宝贵的机会。目前,国内外产品已经扩展到内衣、家居、运动、生活方式等整个品类阵容。无论是在品牌定位、产品设计还是品牌传播上,内外都表现出了独特的魅力,与核心消费者有着深刻的沟通。

以“数字用户”为基石,线上线下协同发展的全渠道私有域格式,为国内外进一步成长提供了数字护城河。魏梦打造了一个内外兼修的小程序商城,不仅是朋友圈广告效果转化的“场景”,也是品牌积累私域流量、完成用户留存和回购的阵地。目前在内外小程序商城,新用户可以获得专属200元礼券套餐,老用户有积分和会员特权。用户可以很容易地查看附近的商店,方便离线尝试。

【/h/】在不久前举行的魏梦微众日智能零售成长峰会上,魏梦公开阐述了全链接营销模式,指出其核心在于开辟“场景广告”、“SaaS服务”和“运营授权”:随着广告公共领域场景的不断丰富,通过全链接广告运营闭环,为品牌提供流量支撑,不断存储私人领域用户规模;其次,通过渠道数字化、用户数字化、营销数字化等前端基础设施,以及业务授权中心、有组织账户体系、模块化零售能力等后端基础设施,提升私域运营的单个客户价值;最后,通过实施交付、业务运营、系统运维、终端教育等全方位运营授权,带动品牌绩效增长。同时利用积累的丰富交易数据反馈广告,帮助品牌形成全环节营销的闭环,最大化营销效果。

【/h/】随着2020年经济形势的不确定性,企业越来越注重“产品与效果的整合”。比如国内外品牌要想成为流行甚至文化符号,“数字化”是不可避免的障碍。作为品牌营销数字化的推动者,魏梦始终关注品牌营销升级的需求,帮助品牌广告主激发用户互动和社会沟通,实现产品和效率的增长。

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