【/h/】近日，内外官方(以下简称“内外”)宣布王菲成为该品牌全球代言人，引发网上热议。这个创立于2012年的本土品牌，在正式宣传全球代言人的同时，与智能商务服务提供商魏梦携手并进。它首次尝到了全链接营销的滋味，借助好友广告到小节目，实现了公域和私域的互通，将明星效应和品牌效应发挥到了极致。

在朋友圈找一个有相同段落的发言人

紫色羊绒经典睡衣，羊毛混纺高腰宽腿裤，小羊皮拖鞋…国内外产品和全新口号“一切都好，内外舒适”，通过王菲的免费解读，充分呈现在广告视频和大片中。据了解，该广告通过微信朋友圈传播后，在内外都引起了广泛关注，总点击互动率为3.22%。代言结束后，屏幕迅速筛选，网友表示会“向王菲的气质屈膝”

【/h/】内外的“走出圈子”准确把握了时代精神，无论是最初的品牌定位“做一件让人身心自由的内衣”还是新口号“一切都好，国内外都好”，都敏锐地捕捉到了女性对内衣需求的变化:“性感营销”不再是唯一，而“独立、自我、接纳自己”的品牌主张与当代女性不同。其实从内外合作明星的选择上也能看出品牌的调性，包括超模詹妮弗、演员谭雅、前沿导演麦、三藩市芭蕾舞团首席舞者；《我是_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _

【/h/】这一次，除了名人代言和品牌诉求，我们还与魏梦合作探索全环节营销模式，推动了“产品-效率整合”的深度。据了解，魏梦不仅为内外朋友提供广告服务，还帮助品牌打造官方小程序商城。代言人的粉丝，内外部品牌的忠实和潜在用户，可以很轻松的跳进内外部官方小程序商城，通过朋友圈的广告下单购物。仅仅是这样一个“简单的连接”，就能为品牌提供品牌曝光和销售转化的双重增长。

全链接营销打造公私合营新增长模式

【/h/】根据《2019-2024年中国女性内衣行业市场前景及投资规划分析报告》，截至2018年，中国女性市场规模已超过1600亿元。女性内衣概念的演变和购物渠道的改变，为新品牌走出圈子提供了宝贵的机会。目前，国内外产品已经扩展到内衣、家居、运动、生活方式等整个品类阵容。无论是在品牌定位、产品设计还是品牌传播上，内外都表现出了独特的魅力，与核心消费者有着深刻的沟通。

以“数字用户”为基石，线上线下协同发展的全渠道私有域格式，为国内外进一步成长提供了数字护城河。魏梦打造了一个内外兼修的小程序商城，不仅是朋友圈广告效果转化的“场景”，也是品牌积累私域流量、完成用户留存和回购的阵地。目前在内外小程序商城，新用户可以获得专属200元礼券套餐，老用户有积分和会员特权。用户可以很容易地查看附近的商店，方便离线尝试。

【/h/】在不久前举行的魏梦微众日智能零售成长峰会上，魏梦公开阐述了全链接营销模式，指出其核心在于开辟“场景广告”、“SaaS服务”和“运营授权”:随着广告公共领域场景的不断丰富，通过全链接广告运营闭环，为品牌提供流量支撑，不断存储私人领域用户规模；其次，通过渠道数字化、用户数字化、营销数字化等前端基础设施，以及业务授权中心、有组织账户体系、模块化零售能力等后端基础设施，提升私域运营的单个客户价值；最后，通过实施交付、业务运营、系统运维、终端教育等全方位运营授权，带动品牌绩效增长。同时利用积累的丰富交易数据反馈广告，帮助品牌形成全环节营销的闭环，最大化营销效果。

【/h/】随着2020年经济形势的不确定性，企业越来越注重“产品与效果的整合”。比如国内外品牌要想成为流行甚至文化符号，“数字化”是不可避免的障碍。作为品牌营销数字化的推动者，魏梦始终关注品牌营销升级的需求，帮助品牌广告主激发用户互动和社会沟通，实现产品和效率的增长。