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从“美发器”到“动漫电玩IP”:盘点国际时尚奢侈品牌七个最新跨界联名案例

在跨境联名日益规范化的今天,人们的关注和兴奋不断分散,变化迅速。时尚和奢侈品牌如何突破跨界联名,实现产品和营销的真正创新?

今年9月以来,华丽唱片观察到了多个国际品牌的跨境合作案例,包括古驰、华伦天奴、摩凡陀、卡尔·拉格费尔德等。从七个最具代表性的案例中,我们可以找到选择合作伙伴的五个偏好:美容品牌、户外运动品牌、动画和视频& IP、艺术家& amp独立设计师。

与美妆品牌的跨界合作

——卡尔·拉格费尔德x欧莱雅专业

已故德国时装设计师卡尔·拉格费尔德的同名品牌与美容巨头欧莱雅的专业产品部门达成合作,共同推出限量版SteamPod 3.0直卷两用美发师。

卡尔·拉格费尔德与欧莱雅集团合作多年,比如2019年与巴黎欧莱雅合作的彩妆系列,但这是该品牌首次涉足美发工具领域。

这套发型师选择了卡尔·拉格费尔德最喜欢的黑白配色——直发器全黑,三款配套护理产品都是白色包装。为了避免直发器在使用过程中缠丝,采用了旋转接口。

欧莱雅集团指出,SteamPod 3.0可以用来打造各种发型。与传统理发师相比,更快更柔顺,对头发的伤害减少70%。

价格264欧元,10月10日起接受SteamPod 3.0预订。从10月30日起,将在法国发廊、欧莱雅专业产品精品店和网上销售。该产品也可以在法国以外的欧洲市场购买。

与运动户外品牌的跨界合作

——古驰x朝北

9月下旬,意大利奢侈品牌古驰在Instagram上发布了三个短视频,宣布与美国户外品牌The North Face联合推出一个系列。

这三个视频原本是自然景观,或者山山水水,或者湖光山色,最后图片被固定在一个带有古驰logo和The North Face logo的横幅上。

虽然这两个品牌分享了更多关于此次合作的信息,但这是亚历山德罗·米歇尔(Alessandro Michele)就任古驰创意总监以来,首次与外部品牌在所有领域进行合作。

——Magiela x锐步之家

法国设计师Magiela Maison与美国运动品牌锐步的联合系列于9月下旬正式推出。

【/h/】双方首次合作,融合了各自的经典鞋款元素,即【div】【/div】Maison Margiela的经典裂趾鞋和锐步的著名Instapump Fury,最新的【div】【/div】Tabi Instapump Fury延续了insta pump Fury的亮对比配色,有平跟和高跟鞋等六种配色选择

平跟Tabi Instapump Fury Lo延续了2018年推出的

Magiela Maison

复古飞度的独家设计。高跟鞋Tabi Instapump Furylo鞋跟高度10 cm。对Instapump Fury的鞋底做了全新的诠释,也是锐步品牌第一次推出Instapump Fury的高跟版。

【/h/】该系列已于9月22日在纽约Margiela crosby Street概念店(Maison crosby Street Concept Store)发售,并于9月23日起在Magiela Maison的两个品牌和指定店铺的在线渠道发售。

【/h/】锐步和玛姬拉之家的合作将持续几季,因此双方将在2021年发布新的产品系列。

与动漫游戏 IP的跨界合作

——古驰x尾田荣一郎

10月初,意大利奢侈品牌古驰出版了一本由日本漫画系列《一体》的作者尾田荣一郎创作的样书。

在最新一期《Elle Man在中国》的封面和内页上,卡通人物蒙其·D·路飞和罗罗诺亚·卓洛“穿上”一整套古驰品牌2020秋冬系列,其中包括印有“山寨”字样的“山寨/非山寨”包。

—— Puma x任天堂

德国运动品牌PUMA

与日本游戏公司任天堂

合作推出一系列联合运动鞋,庆祝新作《超级马里奥3D全明星》和《超级马里奥3D全明星》的发布

【/h/】这次合作涉及三只鞋:未来骑士、克莱德、RS-Fast。每一只鞋都代表了超级马里奥3D全明星中的一款游戏,三只鞋都充满了蘑菇王国主题细节。《超级马里奥3D全明星》是任天堂今年9月18日发布的一款游戏集合,包含三款游戏。

未来骑士对应超级马里奥64,克莱德对应超级马里奥阳光,RS-Fast对应超级马里奥银河。

【/h/】据悉,该联名将于11月27日发布,届时将通过彪马官网、Foot Locker等零售商发布。

【/h/】明星的个人影响力被视为IP的一种。最近,一些品牌宣布与名人合作,例如,蔻驰和珍妮弗·洛佩兹合作推出对比色肩包,克罗茨与贾斯汀比伯合作鞋子等。(详情见华丽的野心:克罗齐与贾斯汀比伯合作的谣言流出,股价飙升超过10%)

与艺术家的跨界合作

——Movado

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Alexi Lubomirski

【/h/】瑞士著名手表品牌摩凡陀近日公布了近十年来首个全新艺术家联名系列,合作对象:摄影师、慈善活动家亚历克西·卢博米尔斯基(Alexi Lubomirski)。

亚历克西·卢博米尔斯基一直积极参与慈善活动,主要关注动物福利,如减少肉类消费和反毛皮等。作为摄影师,他更出名。2017年,他在英国为哈里王子和梅根汗·马克尔拍摄了官方订婚照,也是2020年金球奖的官方摄影师。

【/h/】摩凡陀与亚历克西·卢博米尔斯基的合作将分为两个Drop系列出售。第一个系列采用亚历克西·卢博米尔斯基的都市自然摄影作品作为腕表的表盘,表带采用纯素色材质,这是
摩凡陀品牌首次使用纯素色表带。

【/h/】第二部系列将于2021年春季上映,“将展示亚历克西·卢博米尔斯基作为一名忠实素食者的经历”。联合品牌系列的手表价格为595美元,部分收入将捐赠给全球关注组织和美国人道协会。

早在1988年,摩凡陀就以安迪·沃霍尔(Andy Warhol)为合作伙伴,首次推出了艺术家系列。

与独立设计师的跨界合作

——瓦伦蒂诺x克雷格格林

在创意总监皮耶保罗皮西奥利的领导下,意大利奢侈品牌华伦天奴正在加速品牌配件业务的扩张。

【/h/】恰逢经典rock study铆钉鞋系列推出十周年,品牌推出瓦伦蒂诺·加拉瓦尼Rockstud X专项。皮尔保罗·皮西奥利将邀请国际设计师、品牌和艺术家用铆钉制作包包和鞋子。第一个合作伙伴是英国男装设计师克雷格·格林。

【/h/】但到目前为止,华伦天奴和克雷格·格林还没有透露具体合作内容的细节,如产品信息、发布时间等。作为最炙手可热的年轻设计师之一,克雷格·格林曾与Moncler Genius、Adidas Originals、Champion等合作。

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