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故宫与三枪跨界合作的首展落户百联TX淮海中心广场

把600年的故宫穿在身上是什么感觉?上海“老字号”想一窥中国传统文化的审美。

【/h/】9月29日,在安百里TX淮海中路淮海中央广场,【/k0/】附近,一座内蒙古大师院移动宫殿降临,故宫大门缓缓开启。拥有600年历史的故宫与老品牌三炮跨境合作,打造了以“内蒙古大师”为主题的跨境联合活动,上海是其全国巡演的第一站。

淮海路入选上海首届“国宝故宫博物院”“中华老字号”展。当传统文化在创新,产生民族潮流和拥抱时尚消费者的新力量时,它的演变与淮海路的底蕴不谋而合。

老品牌跨界创新:内蒙古文化与中国美学的融合

【/h/】600年皇宫里的“内”字引发了无限遐想。就故宫而言,“内”是一种隐藏的内在文化和高贵的宫廷礼仪文化。这种骨子里透露出来的中国审美,几百年后依然让人着迷;就上海的中国老字号三观而言,“内”是其商业渊源,从东方美感到人们居家的审美。

从古代宫廷到现代家庭,从帝都北京到现代上海,两个“内”合二为一,造就了安百里TX淮海的创新火花。网上去弹窗店,可以看到内蒙古文化与内衣文化的交融——双方共同签约的故宫系列产品涵盖内衣、皮衣、毛衣、中式休闲睡衣等多个品类,细节中可以看到惊喜:

内蒙古大师这几个字和锦衣夜衫绝配,宫廷兔跳上了艾草打底的素色内衣;

【/h/】虎形飞虎图腾印在男士中式休闲睡衣上,与宫兔提花女装汉服家居服相协调;

独特的标签设计,就像拿着内蒙古某大师的令牌…

老品牌的跨界创新俘获了年轻人的心。近年来,故宫文创成为年轻人的“新宠”。以明清皇宫为蓝本的故宫博物院,在过去的十年里,为“反成长”付出了巨大的努力。多年沉淀下来的传统文化,在创意的引导下,在苏醒转化为一部具有中国美学的文化创意作品,在年轻人的文化认同中找到了精神上的趋同,表现出强烈的文化自信。

其实这已经不是双方第一次“见面”了。去年1月,在故宫博物院举办的“中国历史悠久的故宫新年展”上,他们通过上海市商务委员会的牵线搭桥,三枪进入故宫。

【/h/】在去年的纽约时装周上,内衣领域的创新以三个镜头展开,向人们展示了国际化、时尚、年轻的全新形象,带动了民族潮流文化。在三坤看来,这次合作给了大家一个更年轻的设计,有助于这个古老的中国品牌进入年轻的受众,创造新一代的民族时尚潮流。

做民族潮文化的对接人:寻找价值观重叠的新增长点

值得一提的是,将两大品牌680岁以上的加起来,全国首次跨界融合展就放在了不到一年的时尚商业地标——安百里TX淮海。有什么明显的对比?

拥抱更年轻的消费者是老字号向上进化最重要的一步,也是安百里TX淮海最大的亮点。设计之初,安百里TX淮海定位为“青年文化之源”,目标群体是90后甚至90后。数据也证明了它的“年轻力”——在安百里TX淮海的消费者分布中,42%的客流来自20-30岁的年轻人,他们热爱一切新鲜事物,比如滑板、电子音乐、美食……他们会排队两个小时,为了一杯周杰伦喜欢的麦吉奶茶,他们愿意穿越上海,为了民族潮文化的创新。

为了聚集这样一批“Z代”年轻人,安百里TX淮海率先突破商业界限,将自己塑造成上海首家策展零售企业空。在这种新的聚合形式中,零售只是其中的一部分,它大胆地将传统商品和服务的空房间改造成身临其境的艺术体验空房间、社区链接平台和潮流文化交汇点。在这里,空不再一成不变,它的光彩随着各种展览和表演而变化,形成了它独特的年轻动力标签。

安百里TX淮海负责人透露,这个空房间平均每两周会有一次重量级的展览或活动。无论是盛夏六月的电子音节,还是七月的野人影院艺术展,消费者每次参观都会得到新的灵感和启发。

【/h/】从这个维度来看,安百里TX淮海选择“国宝故宫”和老字号“三枪”才是最正确的选择。后者可以给出一个在空之间以“能量”相互连接的键。在这个环节的一端,张开双臂拥抱国家潮流的老品牌寻求创新和改变,而在另一端,敢于采纳早期口味的年轻消费者则乐于创新。原本交错的角色在这个空房间相遇,又重新认识。

记者在现场看到,数字媒体也是连接老品牌和年轻人的一道风景线。作为“网上名人”出拳的地方,很多颤音大V、微博时尚达人、小红书主播都在弹窗店来到现场,通过手机屏幕带给全国消费者体验“内蒙高手”。与此同时,颤音开场屏也将为此次活动留下来,点亮民族潮文化。

助力“百年淮海路”转型:用文化铸造灵魂,传承商业文明

任何文化都应该在其所处的时代进行审视。老品牌的“寻找”和安百里TX淮海的“接受”,就像淮海中路的华丽转型。

在“上海购物”三年行动计划中,明确提出上海要“打造两条世界级商业街”,重塑“淮海路百年”形象。展望未来,这是一条渗透上海商业文明的道路,从建筑风格到梧桐光影,从各种“中国第一”到国内外游客“必游”。它发行的“名片”代表了上海最时尚、最海派、最百搭的性格。到现在,这条路上有很多老品牌,比如哈尔滨食品厂,长春食品店,光明村,老大厂……那是很多人记忆中的上海。

120年过去了,淮海路变了。去年年中,新天地广场升级改造,回归成为淮海路的“绝代佳人”;今年,位于淮海路中段的安百里TX淮海首次亮相,致力于将淮海路打造成上海乃至世界年轻文化的源头,为淮海路再造全球潮流目的地,输入新的文化血液。

【/h/】我们既不能失去过去老基础的精髓,也要关注未来的启发和创新。安百里TX淮海正是这种商业文明的关键角色,作为承上启下的纽带,在崛起中重构城市大众的文化价值空。如你所见,这里几乎每一家店都是上海第一店,中国第一店,甚至世界第一店。它在商业更新的浪潮中追求最前沿的时尚,也继承了淮海路作为先锋的一贯作用。然而,老品牌的传统优势并没有被抛弃。而是在传统文化与国潮文化的交汇处,寻找价值重叠的新增长点,汇聚充满年轻力的创作者,让老品牌在新时代语境下实现品牌创新。

年轻和国际化揭示了一种全新的时尚。

商业在变革的过程中慢慢叙述着自己的商业文明,而新时代的商业必须以文化为基础,承前启后,传承创新。安百里TX淮海将成为空名片,将中国品牌的文化自信渗透到消费理念中,传递给全世界。

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