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百达翡丽放下“高冷” 抱紧中国市场大腿

发布和推出微信小程序,瑞士奢侈手表品牌百达翡丽在进入中国市场15年后放下了“高冷”和布局线,在中国市场寻求新的机遇。

中国商报记者了解到,百达翡丽在2018年4月注册官方微信微信官方账号后,最近发布了两年半以来的第一条微博“创造你的传统”,向中国消费者介绍品牌历史,进一步诠释了“没有人真正拥有百达翡丽,只为下一代保留”的品牌经典口号。

值得注意的是,品牌还附加了微信小程序和官网的链接。截至发稿时,帖子已阅读2万条,获得361个赞。

这一举动引起了网友的热烈讨论,他们都表示,冰冷的百达翡丽开始接地了。百达翡丽只发布了一条推文,为什么会引起广泛关注?

【/h/】据悉,百达翡丽在营销推广上一直保持着高度的克制,因此一直是中国消费者心目中神秘的瑞士奢侈手表品牌。

记者了解到,百达翡丽自2005年进入中国市场以来,在mainland China只有两家门店,即百达翡丽上海大厦和北京大厦。品牌官网仅限于产品介绍,国内消费者想进货只能去实体店。

在百达翡丽态度冷淡的情况下,奥德马斯皮格特、肖邦等瑞士手表品牌加快了在中国市场的线上发展,不仅开通了微信官方账号,还保持了每月至少三条推文的更新频率,并与天猫、JD.COM达成合作。今年4月25日至29日,历峰集团在NET-A-PORTER天猫官方旗舰店举办了史无前例的“天猫云手表展”。定价几十万的手表可以“见多识广”。卡地亚、江诗丹顿等众多高端手表品牌都参与其中。

在布局线上,百达翡丽显然已经远远落后于起跑线。中国奢侈品联盟名誉顾问张佩英告诉《中国商报》,中国是奢侈品消费大国,现在年轻人是奢侈品消费的主力军。百达翡丽只有顺应数字化潮流,才能更好地接触中国年轻消费者。

【/h/】数据显示,中国市场也将成为低迷的手表市场“自救”的新契机。瑞士钟表业联合会今年8月发布的最新数据显示,尽管其他地区出现负增长,但中国市场继续领先,较7月份增长44.9%,成为瑞士手表第一大出口国,连续三个月表现强劲。

【/h/】面对新的市场机遇,从今年开始,允许经销商在网上销售,再到发布和推出微信小程序,百达翡丽已经明显意识到,在数字时代,只有跟风才能更好地面对未来。

有分析师表示,百达翡丽在手表市场上一直很有竞争力。如果能很好的利用数字化改造,未来的发展前景不可小觑。

【/h/】据悉,已有近181年历史的百达翡丽,在“重、无重、慢工”的生产原则下,每年仅生产5万只手表。正是因为对完美的终极追求,百达翡丽至今拥有100多项技术专利,实力堪比历峰集团背后的卡地亚等其他瑞士手表品牌。

据摩根士丹利发布的瑞士手表品牌报告显示,2019年,百达翡丽的市场份额超过卡地亚,达到6.1%,仅次于劳力士、欧米茄(OMEGA)和浪琴(LONGINES),销售额达14.5亿瑞士法郎(约合人民币107亿元)。

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