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天猫国潮纵深发力内容营销,《国潮时代》助攻国货品牌文化沉淀

这几年天猫在国潮领域下了很大功夫。随着跨界联合品牌、文化下海等一系列营销辅助,国潮文化迅速崛起,国货品牌价值迎来“黄金”推广期。

【/h/】2020年7月,天猫国潮推出首部纪录片《国潮时代》,汇聚国内不同圈子的kol讲述文化理念和潮流的故事,用圈子里的文化故事展现国潮的文化多样性,引领消费者共同欣赏中国品牌的多元化表现,为中国国潮文化的价值传播开辟新的契机。

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平台内容营销再一次升级,打造第一部圈级解释性的国潮文化纪录片

从2018年的“天猫中国日”,中国品牌将在纽约时装周的中国时装秀上迈出新的一步,到2019年的“新中国产品计划”和2020年的“新中国产品计划”,天猫国潮正在协助中国品牌以更加鲜明的目标进行创新,推动中国品牌随着国潮文化的崛起而全面突破。

【/h/】此前天猫国潮跨界做了很多爆款话题商品。比如2018年,在天猫国潮的引领下,六神X睿傲推出六神花露水鸡尾酒,周黑鸭X御泥坊跨界打造小辣亲咬口红,老干妈X开幕式推出老干妈毛衣;2019年5月,天猫郭超和中国酒业龙头品牌“集团”赴欧洲参加波尔多国际葡萄酒及烈酒展览会。10月,“东鞋西毒”项目和9个中国领先品牌推出跨界鞋。新产品;2020年,天猫国潮和天猫医学博物馆以山海经的文化IP创新国潮设计,授权滋养品牌推出的即食产品等。宽脑跨界营销,让国货跨圈出道。太平鸟、李宁、马克华飞、米凡等时尚品牌。也成功地将中国品牌带到了海上。热门商品和事件有助于品牌获得大量关注,但在更长的时间维度上,品牌需要不断加强文化内容的输出,以沉淀其品牌形象,稳定国内品牌在消费圈的用户印象和价值影响力。

【/h/】这一次天猫国潮推出首个读圈国潮文化纪录片《国潮时代》,这是平台在内容板块下功夫的信号。通过内容营销的升级,可以进一步巩固品牌影响力,增加品牌文化的输出渠道,扩大品牌文化对受众的影响。天猫国潮打造的纪录片《国潮时代》以一个小圈子故事的演绎辐射出广泛的年轻圈子,让用户将国潮文化从情感认同升级为情感沉淀,从而为品牌俘获消费者的心灵,赢得更多的共鸣和青睐。

记录圈内的文化故事,加速品牌价值的沉淀

一个品牌突破圈子,成长为新潮品牌的关键因素是品牌自身对新潮文化的融合所实现的属性升级。

在天猫国潮“国潮时代”的镜头下,用户可以看到国潮与新生代理念的碰撞与融合,以及多元化国潮文化背后不同群体的理解与个性表达。

【/h/】新旧融合创新,形成了多元繁荣的民族浪潮时代。《中国潮时报》第七期《玩美与传承》,为消费者慢慢展现中国元素与世界文化之间的火花。在文化碰撞中,表现出不同人对民族文化的审美理解。

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北京刺绣文化传承人、民族服装设计师、民族风格舞者,三位不同年龄、不同领域的女性创作者,是中国年轻工匠的缩影。他们基于当地的文化需求,站在更高的维度上发现、认识和发展,使中国传统工艺的美和独创性保持活力和年轻,并为年轻人开辟新的生活方式。

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【/h/】2019年,万超行业在天猫的销售额达到20亿,比2018年增长56%。如此巨大的增长让市场看到了万超这个小类别的强大潜力。《国潮时代》第三期,天猫国潮与三地新潮收藏家就“童年回忆”、“维度冲突”、“疗愈城市”三个话题进行了深入对话,展现了不同年轻人在面对压力时的共同选择:以小趣味直面大世界。

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【/h/】结合品牌文化的特点,天猫国潮发挥了零食和潮剧是年轻人的精神避难所和精神供给的思想。潮剧的话题带动零食品牌一起出道,天猫国潮在千变万化的大世界里为消费者找到了生活中的小财路,帮助他们用小口味对抗大世界。

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【/h/】天猫国潮以“国潮时代”记录了中国潮流圈文化与中国商业品牌的有机结合,实现了对品牌的具象文化概念输出和品牌价值沉淀,加速了年轻消费者对国潮文化接受的感知,使国产品牌快速接近年轻群体,成为消费者认可和使用的全新生活方式。

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天猫国潮引领中国潮流之声。品牌应该利用这一趋势

天猫国潮《国潮时代》带人性& amp;文化为本,品牌&以商品为载体,向中国新一代消费者传达民族生活理念和当代中国潮流的声音。

从营销形式到营销内容,天猫国潮在不同赛点发起的创新玩法,为国产品牌打造了从0到1的品牌出道和从1到无限的深度价值培育。前期打造单点爆款,带动消费者了解品牌,中期依托文化元素和设计水平,全面提升品牌情感附加值。在传达品牌价值的内容载体中,如《国潮时代》,我们将突出品牌差异化的价值点,引导品牌以多元化的需求和少数民族的文化偏好去触碰受众圈,让国产品牌脱颖而出,成为中国新消费时代的新宠。

【/h/】天猫国潮从战略优势地位出发,近年来正以多元化的表现形式引领国潮文化和中国国产品牌走向新的轨道,探索更多的商业路径和边界,为更多的中国品牌赢得消费市场话语权。更多的国产品牌应该顺势而为,利用中国市场新一轮的消费,在瞬息万变的消费市场中与天猫迎来历史性的爆发。

【/h/】天猫国潮出品的《国潮时代》是中国潮流文化出现的印证,小而美的国潮文化已经慢慢席卷了整个产业链。随着中产消费群体的大规模增加,中国消费品牌正在经历一个爆炸期,这个市场正在出现无限的可能性和商机。利用天猫在营销打法上的不断创新,相信未来会有更多的国产品牌在这里升级扩张,为中国品牌文化输出、价值沉淀、战略下海提供广阔的舞台。

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