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李宁业绩一路高歌,距离成为运动类品牌巨头的路程还有多远?

不管你信不信“神话”,你必须承认它的存在,因为无论你在哪里能看到或看不到,总有人在创造神话,而别人创造了神话!\”

最近,李宁可以说是名利双收,大有长进。上周,李宁股价上涨7.63%,至37.35港元,今年上涨62%,市值928亿港元,接近突破1000亿大关。

李宁为什么会取得现在的成绩?

【/h/】从之前的纽约时装周到不久前刚刚落幕的敦煌大展,李宁的表现有目共睹,这个90年代诞生的年轻品牌正在以闪电般的速度崛起。当消费者还沉浸在李宁的时尚感中时,他又一次有了新的成就,他的成长速度惊人。

确实,李宁的进步速度可以说是近年来运动品牌中最快的。从2018年前的几近崩溃到得救后的迅猛发展,李宁用实践创造了“神话”。要达到这样的效果,李宁必须提到三点:

管理层领导有方

李宁品牌创始人李宁表示:“现代企业对管理运营能力和商业意识的要求会更高。一个对社会有价值的企业,更多的是靠创业,而不是靠商人的气质。李宁把自己的影响力转化为品牌,把自己的运动精神转化为这个品牌的精神,赋予这个品牌鲜活的灵魂,让它不再是一个干巴巴的运动服品牌,而是一个可以作为“中国人的骄傲”来激励中国人的标志性品牌。

另一方面,李宁很会用人。在重用洪玉如、杨、孙等老员工的同时,李宁引进了新人才,负责零售运营、产品和供应链。他将自己的中国文化与前优衣库CEO的西方管理风格“东方智慧+西方管理”相融合,制定了“单一品牌、多品类、多渠道”的发展战略,更加注重运营效率。依靠对市场需求的敏感感知,李宁在逆境中成功创造了一个光明的世界。

设计上的前卫时尚

【/h/】产品设计的变化无疑是李宁扭转干坤的一大因素。这个品牌,生来就有运动服的称号,2018年后将不再仅仅为了运动而存在。在不断探索新的发展理念、加大科技研发竞技产品的同时,李宁突破自身运动局限,在保留原有运动精神的基础上走上时尚潮流路线,不再将某一人群定位为自己的消费者,而是开拓更广阔的领域,推出适合更多人的产品。

【/h/】无论是已经掀起全国热点的一系列产品,如韦德之路、中国李宁、觉英、五道、红兔等。,其中90后和00后都没买过品牌,还是李宁X迪士尼联名系列,李宁帅十三& # 19003;李宁给消费者带来了很多期待和惊喜,比如玫瑰之城系列、中国李宁2020樱花限量系列、或者李宁X成龙联名系列。

这些抓住时代热点、顺应潮流、有爆点的产品,把李宁推向了一个新的里程碑,也让李宁从一个普通的体育品牌成功走出了圈子,成为了国内外时尚人士的好产品。除了产品,李宁店在店铺设计上也做出了全新的设计。各种主题的弹窗店、体验店、旗舰店以其独特的风格令人难忘,也为年轻消费者的世界打开了大门。精神内涵与文化输出

【/h/】除了服装的款式、颜色、材质,消费者还注重品牌的文化内涵和精神营养。

李宁有独特的体育精神和中国文化。时至今日,它已经成为中国文化输出的重要窗口,也是中国运动员不屈不挠精神的体现。不得不说,李宁真的很擅长把中国文化和自己的品牌精神结合起来。

如果在中国是李宁独有的先天优势,那么善用中国文化就是李宁经过探索和实践的财富。从李宁X敦煌博物馆联袂品牌系列、李宁吴伟BOOT端午节特别版、李宁X国宝等系列中,我们可以发现,李宁非常善于运用典故,通过图案设计或命名的方式来启发人们,将博大精深的中国文化融入到消费者的生活中,从而起到潜移默化的传播作用。

李宁的改变,表面上并不耀眼,却赋予了产品更多的精神内核。它由内而外呈现出新的面貌,让人情不自禁眼前一亮,让消费者在获得视觉满足的同时,也获得了一种精神上的满足。

宁成为体育品牌巨头?

成绩突飞猛进的李宁,成了热门话题。这个从体育中成长起来的体育品牌,是否会成为体育品牌的巨人,是一个值得关注的问题,因为我们相信,李宁的野心目前不会停止。经过企业收购、业务拓展、东山再起,李宁一直动作频繁,有自己的市场洞察力。

【/h/】最近女款运动服被耐克复兴,作为发展上的突破。李宁之前一直表现不错。2016年10月18日,李宁公司与爱康尼斯公司达成合作协议,在中国大陆和澳门* * *经营女子体育品牌丹斯金的业务。

【/h/】2019年5月,李宁集团在广西启动高端运动器材生产、包装及研发的供应基地。2020年7月,李宁控股的非凡中国收购了香港服装零售商博西尼(BOSSINI)。而且,李宁还收购了Snake e-sports Club,先后签约EDG、RNG、英雄九景等E-sports Club,并与EDG合作推出E-sports时装,成为* * *进军E-sports市场的传统体育用品品牌。

【/h/】虽然李宁的动作不再局限于运动,但李宁仍然是血液中的主要运动产品。和李宁自己的冠军标签一样,李宁也有自己的“冠军梦”。李宁说:“我们想成为德国的阿迪,美国的耐克,成为一个可以走遍世界的品牌。希望李宁能成为中国乃至世界公认的品牌。”然而,他也认为,“这需要得到市场的认可,需要在特定类别中做出贡献并具有竞争力。”

的确,验证一个品牌是否能被大众认可是需要时间的。虽然目前李宁的实力不容小觑,但在快节奏的快速更换时代,是否能一直抓住消费者的心,成为消费者的* * *还是一个需要考虑的问题。

【/h/】根据李宁集团公布的2020年上半年业绩,截至2020年6月30日的6个月内,其实现收益达到61.81亿元,同比仅下降1.2%,超出此前预期,净利润增长22%,达到6.83亿元,经营现金流记录为4.79亿元,基本每股收益为27.98点。上周,李宁集团股价上涨7.63%,至37.35港元,今年累计上涨62%,市值928亿港元,再创新高。

【/h/】从这个角度来看,这个牢牢把握文化和时尚潮流的运动品牌,在消费者心中赢得了一席之地,因为尽管2020年是如此艰难的一年,消费者仍然愿意为品牌买单。

【/h/】随着后疫情周期的到来,各地区的旅游和户外运动景点将陆续开放,居民的出行和户外运动需求将逐步释放。国泰君安此前发布的一份研究报告称,预计运动服将迎来进一步反弹,运动服仍是服装行业的* * *轨迹之一。我们不知道李宁能否成为体育品牌,但可以肯定的是,随着新一轮消费旺季的到来,李宁将突破千亿大关。

数据显示,李宁集团的市值比去年增长了两倍。也许要成为世界体育品牌的巨人还有很长的路要走,但这个书写了神话,一路追求时尚和青春,成为国内体育品牌巨人的品牌就在眼前。

距离击败李宁还有多远?

【/h/】通过官方数据可以发现,世界体育品牌巨头耐克(NIKE)的市值为1945.96亿美元,而李宁在中国最直接的竞争对手安踏体育(Anta Sports)的市值为2080.17亿港元。这些企业经过多年的发展,站稳了脚跟,消费者也比较粘,李宁也不容易赶上。幸运的是,李宁和他的团队有足够的耐心开发和打磨自己的产品,建立自己独特的品牌风格和文化。

李宁在敦煌沙漠散步

李宁的成功不是偶然的。虽然2018年时尚转型带来的热度一度将这家面临品牌老化问题的企业推到了风口浪尖,但李宁的成功并不仅仅依赖于时尚,甚至可以说是真正“失误”的结果。

也许他苦于策略不对。自从李宁本人从动乱中归来后,他对公司未来发展的决策更加谨慎、苛求、务实。“中国李宁”系列成功后,李宁公司将时装周和中国李宁确定为“集团核心战略项目”,以运动时尚风格明确针对中高端市场的产品线定位,坚持“单一品牌、多品类、多渠道”的发展战略,特别注重短板运营效率。李宁的成功是不断探索的必然结果。

全球运动品牌巨头耐克(NIKE,Inc .)公布截至5月31日财年第四季度及全年业绩,显示第四季度营收为63.13亿美元,较去年同期的101.84亿美元下降38%。其中,北美收入同比下降41%,欧洲、中东和非洲下降46%,大中华区下降3%,亚太和拉美地区下降42%。本季度净亏损7.9亿美元,去年同期净利润9.89亿美元。本财年收入为374.03亿美元,比上一财年的391.17亿美元下降4%。本财年净利润为25.39亿美元,比上一财年的40.29亿美元下降37%。

国内体育品牌巨头安踏体育发布截至2020年6月30日的6个月中期业绩,显示集团营收下降1%,至147亿元人民币(约合21.5亿美元);股东应占利润(不包括合营公司的亏损份额)下降20.1%,至24亿元;股东应占利润(包括其在合营公司亏损中所占份额)减少28.6%,至17亿元人民币。期间,安踏营收较2019年同期下降10.7%,至67.77亿元。与2019年同期相比,FILA细分市场收入增长9.4%,至71.52亿元。

【/h/】李宁发布2020年上半年业绩,公司实现营收61.81亿元* * *(约合9.05亿美元),同比下降1%;归属于股东的利润为6.83亿元,同比下降14%。相比之下(不包括去年同期与经营无关的一次性损益),归属于股东的净利润增长约22%,至6.83亿元。

【/h/】在规模上,李宁和这些品牌差距还是比较大的,但是李宁的销售情况相对稳定。也许要成为体育品牌的巨人还有很长的路要走,但这个时尚的体育品牌有着光明的市场前景是公认的事实。

对于一个品牌来说,战胜对手并不是最终目标。更重要的是能否为消费者和社会提供价值?有没有自己独特的风格,在可持续发展的道路上稳步前行?我们无法预测李宁未来会怎样,但必须承认,这个正在崛起的民族品牌,有着自己的运动员基因,也有着无法复制的中国基因。如果按照现在的趋势继续发展下去,成为体育品牌巨头的难度有多大?就像李宁自己说的:中国要有世界体育品牌,我们值得勇往直前。

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