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New Balance翻身记,看东京T-HOUSE和北京NB Grey有何新花样?

【/h/】曾经一片狼藉,然后经历了漫长的“不温不火”时期的新百伦,从2020年开始在球鞋领域再度走红、话题。

【/h/】不仅在日本东京开了一家全新的概念店“T-HOUSE New Balance”,上周还在北京三里屯开了全球首家以“灰色”为主题的NB Grey概念店。当然,一系列的联合合作是不可或缺的。

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世界第一家NB灰色概念店落户北京

【/h/】9月10日,新百伦在北京三里屯太古里开设了全球首家NB Grey旗舰店。这是一家全方位的感官体验店,从视觉、嗅觉和听觉的角度呈现新百伦认可的生活方式。

这是新百伦***以GREY为核心理念打造潮流零售空。灰色,作为品牌* * *,代表性和认可度的颜色,贯穿休闲生活和职业运动两大产品线。

店铺的灰色系统和木质色调贯穿空,展现简约的调性,开启都市运动的潮流。主要分为四个功能区,也分为* * *鞋和关节区。

NB GRAY代表新百伦全球顶级产品。它不仅销售来自日本、美国、英国等文化地区的产品,还销售9盒和残缺&腰到趾、TDS系列等日本产品。

【/h/】据报道,NB GREY门店想要传达给消费者的信号是“从城市到自然,从运动到休闲的混合现代生活理念”。

【/h/】在北京店开业之前,新百伦今年8月在东京开了一家比较特别的概念店。

东京T-HOUSE:零售+艺术+创新工作室+…

“T-House New Balance”是由New Balance和东京设计工作室联合打造的全新概念店,是一个空的房间,ta们在这里展示品牌概念,传递信息。这家店与之前的新百伦店在设计、理念、产品上都有所不同,有着特殊的定位。

【/h/】店铺位于日本东京新桥区(属于老城区,远离传统购物区)。它的立面是纯白的单户建筑,极简主义的设计,没有任何店铺招数,只有一扇通往店铺的木门,可以说是非常低调但现代的存在。

【/h/】据悉,该建筑原为日本传统的KURA仓库,已有122年的历史,因此内部装修也充满历史痕迹,大量木结构与现代建材相结合。当地建筑师将日本传统建筑与现代元素相结合,重塑T-HOUSE。

T-HOUSE的“T”代表“茶”、“东京设计工作室”和“授权”,店铺的设计灵感来自日本茶馆。

T-HOUSE New Balance不是简单的概念店,也不仅仅是体验店,它涵盖了零售区、陈列室、艺术空室、创新工作室等功能。,从而从产品、建筑、艺术本身充分了解品牌的魅力。

【/h/】其中一楼主要销售限量季节性产品;二楼是东京设计工作室的设计工作室。

作为一家零售与艺术相结合的店铺空,T-HOUSE带来了* * *创新产品,并在品牌下呈现了最* * *的生活方式产品系列。

是什么让新百伦再度火爆?

【/h/】除了陆续开设品牌概念店和旗舰店之外,新百伦今年的成功,可能是得益于其一系列的营销手段和新动作,比如其接连的重磅联合项目和今年的爆款系列之一新百伦327。

New Balance327这款复古跑鞋以759元的高性价比,复古时尚的造型,十余种多彩的颜色选择,迎合了当下年轻消费者对“时尚鞋”的追求。该系列还与巴黎时尚品牌卡萨布兰卡和香港时尚品牌疯癫展开了联合合作,引起了相当大的反响。

新百伦,1906年创立于美国波士顿,也是百年品牌。除了美国和英国的产品,新百伦的日本产品一直走在潮流的前列。日本市场一直是其重要的海外市场之一,全球限量款几乎都来自日本。这是由于2012年新百伦在东京成立的品牌全球生活方式产品设计部,也是T-HOUSE的合作伙伴之一,“东京设计工作室”。

联名和限额一直是新百伦日本***。就像这个T-HOUSE,它不仅带来了* * *球鞋款式,比如JPJ产的第一双NB球鞋M1300,而且在服装系列和联合合作上也有很大进步,带来了很多* * *产品。

【/h/】新百伦一直十分注重跑鞋的制造,最近在日本市场推出的“摩登经典”服装系列就是以和服为灵感,将日本文化融入到休闲服中。最近和日本户外品牌Snow Peak有一个联名服装系列。

【/h/】在返老还童的趋势下,即便是新百伦也不得不尽力俘获Z代消费者的心。除了在设计上下功夫,品牌代言人还找到了2001年出生的Z代代表人物之一张子枫。可见品牌也很重视女性消费的市场份额。同时,新百伦也致力于热门综艺节目,如《青春有你》、《中国嘻哈》。以上种种举动,足以说明新百伦是在努力让品牌更有趣,拥有更广泛的受众。

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