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特步探路小单定制 牵手阿里犀牛智造

【/h/】9月22日,特步在微信微信官方账号上宣布,特步与阿里新制造平台“西牛智造”联手,利用阿里新制造提供的数字化技术,实现智能化、个性化、定制化的服装制造,实现“一人一单图一制造”的终极定制服务。

【/h/】此前,特步的“小冰”项目,作为平台的实验项目,已经和犀牛智造接触过。今年6月,特步正式宣布与微软萧冰合作。特步和天猫联合推出定制服装设计、生产、零售平台后,消费者可以在天猫特步官方旗舰店打造属于自己的定制t恤。该平台基于萧冰强大的绘画生成能力,以消费者的星座、色彩喜好、兴趣爱好为激发源生成绘画,从而实现“千人千画”。

另一方面,Rhino Zhizao在萧冰“千画”的基础上实现了“千人千T”,并在3-5天内向消费者交付定制的t恤。特步集团负责电子商务的人士表示,一款正常的产品从R&D、设计、生产到下单,再到市场上的线上线下终端,需要3-6个月的时间,但特步与萧冰、阿里犀牛智佐共同组织的这个项目打破了这个规则。

【/h/】据了解,Rhino Zhizao主要是帮助中小企业解决生产供应链中的一系列痛点。比如预售难预测,反应快,消化库存等。Rhino Smart Manufacturing Platform利用阿里巴巴的云计算、loT和人工智能技术,赋予工厂“智能大脑”,将消费趋势洞察、销售预测和柔性生产联系起来,构建云、端、智能、制造一体化的新型制造系统,使中国服装制造业实现智能化、个性化、定制化升级。

其实特步的小订单定制服务只适用于特步的主品牌。从行业的角度来看,特步打算通过这个项目来改善其主要品牌的低迷表现。

【/h/】目前特步主要有五大品牌三大类。特步的主品牌面向大众市场,索科尼和梅洛面向专业市场,而加斯韦和帕拉丁则瞄准运动时尚市场。

【/h/】从特步中期财务报告可以看出,虽然特步新品牌实现了一定的增长,但主品牌的营收却有所下降。数据显示,2020年上半年,特步各大品牌营收下降4.6%,至32.01亿元,但以加斯韦和圣骑士为代表的时尚运动品牌营收为4.59亿元,占比12.5%,同比增长35.7倍。以索科尼和梅洛为代表的专业运动品牌收入2000万元,占比0.5%。

但是从目前的销量来看,特步和微软萧冰的联合资金很难支撑特步主品牌的“致富伞”。北京商报记者今天查询天猫特步官方旗舰店,发现特步和微软萧冰只有一件定制t恤,月销量11件。相比特步在“开店季”定制的T,其月销量还不到十分之一。值得一提的是,微软萧冰的联名钱不支持7天无理由退换。

经济学家宋清辉认为,特步的小订单定制在一定程度上满足了人们对产品个性化和差异化的追求,但微软萧冰的AI技术也让服装设计失去了灵魂和温度。在追求个性的同时,也失去了国产的“工匠精神”。表面上是一人一单的个性化定制,实际上还是流水线制造。未来,如果特步不能将实用的工艺融入到产品中,特步仍然很难获得品牌的高溢价能力。

关于特步在小订单定制方面的产品规划以及是否会应用到其他品牌,北京商报记者今天发邮件采访特步,但截至发稿时,尚未收到回复。

来源:

今日北京商报钱肖

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