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Vida Glow牵手宁静,焕采闪耀人生

新时代,一大批独立、独立、早采纳者正在涌现!他们对美的理解也在改变。内外兼顾成了他们的新需求。在这种驱动下,口腔美容得到了很多女性的青睐。

Vida Glow作为一个澳大利亚品牌,在过去的六年里,以其王牌海洋胶原蛋白系列产品迅速成为全球知名度较高的口腔美容品牌,并获得了“年度最受推荐的口腔美容产品”等诸多著名时尚杂志和奖项。深受各年龄段女性的追捧,创下了“四秒卖一罐”的传奇。今年的6.6促销甚至创下了单品牌销售额超过4.5亿的惊人成绩。如何用业内广受好评的产品为更多女性带来福祉,成为Vida Glow今年的新目标。

知道他们是谁,他们爱什么

在Vida Glow的神话销售背后,它反映了品牌知道他们是谁,他们热爱什么,这是品牌俘获他们心的前提。这一次,已经不是一般的营销了。Vida Glow准确定位目标群体,对其发起猛烈进攻。

国姐大了,大家都爱她

找到目标群体最喜欢的代言人是品牌攻势的首要武器。同时,还必须考虑品牌核心与代言人素质的契合度。她是新时代“大女人”的典范,能给目标人群信心和鼓励,需要岁月为她“闪亮C位”作证。

我想给女性足够的宠爱,给她们无惧时间的自信,帮助她们有自信之光,让她们能像品牌名一样“拥有闪亮的人生”。这是Vida Glow品牌的初衷。该品牌凭借敏锐的市场洞察力,在综艺节目《乘风破浪的姐姐》中找到了民族大姐——宁静。她自信,敢于表达自己,她知道如何更好地宠爱自己。Vida Glow与代言人的安静合作才是硬道理。双方有着相似的核心观念,都坚信女人只有懂得纵容自己,才能由内而外的发光。

“保持年轻”是他们的愿望清单

品牌洞察在“后浪”这个热门话题上给时代带来了信心,但对于“前浪”来说却是无声的危机。“保持年轻”成为继“一夜暴富”之后的又一大心愿。

【/h/】Vida Glow的产品,海洋胶原蛋白粉和抗糖抗氧闪释放粉,具有补充胶原蛋白、抗衰老、抗糖的功效,能帮助他们恢复活力,解除因皮肤和皮肤受损带来的后顾之忧。

【/h/】从品牌理念和产品功效出发,恰逢品牌6周年庆典,结合安静独特的无畏气质,形成了“不怕后浪,闪亮狂欢”的主题。这是一个对女性具有社会意义的话题,也是品牌的大胆尝试。超级品牌日期间累计销售额超过2.5亿,话题阅读量达到1.5亿。市场认可Vida Glow的品牌理念!

【/h/】9月4日团体之夜,宁静C亮相,热搜又起又落,为后续品牌官方发布留足了声音。选择目标消费群体聚集最多的平台。9月11日,微博与小红书平台的联动引爆,一旦“安静谈”这个话题发布,便引发热议。是不是愿意浪后让位,退居二线?还是像个安静的儿子,不怕后浪推前浪?两种观点濒临!

【/h/】作为代表性女艺人,脱口秀女王司文和精彩辩论颜如晶也被邀请参加讨论。对立而尖锐的观点将话题推向高潮,/之前的一场辩论云战空在全网上演。

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在直播室化身辩论现场,进行深度直播

【/h/】前期的准备终于排到了9月15日Vida Glow超级品牌日直播。大家都很期待那两个网上PK难分伯仲的人,他们会在直播室再次相撞。摒弃传统的直播模式,融入战斗思维,尊重女性思想的多面展示,而不仅仅是把她们当成来购物的消费者。把直播变成辩论场景,发展出一种新的对战直播的玩法,也是Vida Glow作为行业先锋的新探索。

直播室的辩论无疑是一个大胆的突破,两位嘉宾(司文和颜如晶)的现场表现也是惊艳!是否是颜如晶的“可以追求,但不能偏执;可以向往,但不能奋斗。”或者司文的“30岁之前的脸是父母给的,30岁之后的脸是钱。”它们成了Vida Glow直播室的闪亮亮点。巨大的折扣和多重互动抽奖,自然在这样一种创意十足的直播模式中赢得了粉丝的青睐。

【/h/】直播当天,互动氛围爆发,Vida Glow天猫海外旗舰店粉丝增加超过100%!这个倍增的数字再次证明了深度直播内容的可行性和意义。Vida Glow会把态度和精神成果传达给消费者,也把关于年龄、皮肤、活力的话题藏在心里,为下一次爆发埋下种子。

直播不止于此,广泛传播

【/h/】915那天直播结束后,话题讨论达到高潮。如何在挖掘内容深度后增加传播的广度,Vida Glow还是从内容中选择。

虽然不是一个集中的内容,但是在网友和路人的不断转发中会出现在不同的话题下。此次成功为品牌带来了极具潜力的流量池!

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热点话题的延续也为即将到来的双11做好了准备。6周年超级品牌日活动积累了大量的话题和声音,会在疫情爆发后为储水充电。帮助品牌正式进入主流平台后,在第一场电商大战前争取到一个绝佳的首发位置。

Vida Glow基于女性消费者的准确洞察,完成了针对目标人群的精准营销推广。我们应该用一种更具话题性的方式来吸引消费者的注意力,而不是简单而盲目地输出卖点。尊重他们的独立性和意见,相信他们的判断和理性。同时借助热点人物和事件,打造女性消费新潮流,掀起口腔美容产品新潮流,充分利用其“忙碌、早采纳”的特点,引起兴趣。

Vida Glow离实现新目标又近了一步。相信这样一个对市场需求洞察敏锐、勇于创新的品牌,能够为口腔美容行业开辟新的渠道,未来会有更多女性从内而外的体验到口腔美容产品带来的美好变化。

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