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由快时尚转向高性价比 都市丽人实现轻装上阵

【/h/】受新冠肺炎肺炎疫情影响,上半年服装行业线下零售受到较大冲击,但部分企业通过优化供应链和内部管理实现了“突破”。

【/h/】8月28日,贴身服装品牌企业城市美容(中国)控股有限公司公布上半年营收13.33亿元。这个数字虽然没能跳出行业收入整体下滑的局面,但毛利率达到48.7%,比去年同期上升7.6个百分点,明显高于行业平均水平。

“服装零售最怕高库存低周转,因为服装库存折旧率很高,由此产生的零售损失往往变成净亏损。”都市丽人(中国)控股有限公司董事长郑耀南表示,面对外部不利因素,已经在准备转型的都市丽人加快了步伐。通过引进国外设计专家,集中科技研发,建立在线流池,促使新品类生产周期显著缩短,效率显著提高,库存风险显著降低。

【/h/】据介绍,围绕品牌战略的实施,都市丽人正在秉承“两条腿”思维,加快转型转型。

一方面,它正在从快速时尚向高性价比转型。多年来,城美以其敏锐的商业感和时尚感,先后推出了“城美”、“奥迪芬”等新品牌。针对快节奏生活所倡导的性价比消费理念,都市丽人不断加大科技投入,引领高品质、实惠的个人服装需求趋势。

【/h/】在最近的都市丽人秋冬新品发布会上,都市丽人针对秋冬服装厚重、不透气、不保暖等工业问题推出了几个系列产品。这些舒适、实用、实用的“黑科技”产品,在业界创造了一股“轻暖科技风”。

【/h/】今年以来,都市美妆也引入了柔性生产供应链管理,即利用线上线下渠道收集数据,综合分析产品订单,结合自身产能和原材料制定生产计划。数据显示,由于逆向定制和柔性生产的有效实施,《都市丽人》秋冬新品库存持有单位减少约35%,新品响应速度提高至30天,销售率超过50%。

另一方面,正在从线下销售向线上线下全渠道营销转型。

线下体验、线上覆盖和全渠道覆盖是零售业不可逆转的趋势。今年以来,城美加强了与天猫、JD.COM、唯品会等电商平台的合作,推出了腾讯小程序和在线直播。上半年,都市丽人电商业务实现收入3.82亿元,同比增长18.1%,电商业务占比28.7%。

“这说明都市丽人的产品具有用户粘性,在网络渠道有限的情况下,网络销售成功承接了消费者需求。”都市丽人(中国)控股有限公司供应链事业部高级总监肖伟说。

【/h/】同时,城美也加快了线下店铺的升级。今年5月,北京、上海、南京、重庆等地开设了100多家都市美妆“第七代店”。这些商店在商店展示和商品选择方面提供了更舒适和健康的购物体验。“其中,南京新街口X777单店预计年销售额将达到1000万元。”肖伟说。

【/h/】随着“优质优价”的品牌定位和全渠道营销转型的推进,城市之美的现金流由负转正。今年上半年,城美的经营现金流为2.94亿元,2019年这个数字为-2.62亿元。据业内分析人士介绍,随着公司“二次创业”的顺利进行,城美已经轻载,预计下半年销量将大幅反弹,运营得到很大改善。

“驱动城市美的发展的不仅仅是满足消费者多样化需求的感受,还有迭代技术和持续改进的理念。这是整个行业在后疫情时代实现‘突破’的必由之路。”郑耀南说道。

资料来源:《经济日报》

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