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Burberry 成为第一个与游戏电竞直播平台 Twitch 合作的奢侈品牌

【/h/】随着史上最不寻常的时尚月开幕,英国奢侈品集团【div】【/div】Burberry宣布将与直播视频平台【div】【/div】Twitch【div】【/div】合作,在英国播出其2021春夏时装秀。

亚马逊旗下的Twitch是全球最大的直播平台之一,其平时直播的内容是游戏视频和电子竞技。巴宝莉成为第一个在Twitch上直播的奢侈品牌。

巴宝莉将使用Twitch独有的“小队流”功能,允许四位创作者同时在一个窗口内直播,这意味着巴宝莉将在一个窗口内从多个角度直播时装秀。

Burberry表示:“这将允许在线客人同时从多个角度观看节目,并通过Twitch的聊天功能进行交谈,以创造个性化和包容性的体验。”

早在今年6月,巴宝莉就宣布9月17日的时装秀将在户外举行,将在没有现场观众的情况下进行直播。但当时该品牌并未透露任何技术细节。

巴宝莉表示,Twitch“处于现场娱乐的前沿”,已经超越了网络游戏的范围,开发了涵盖音乐和艺术等广泛领域的特色内容。

它补充道:“巴宝莉一直想突破数字创新的界限。受此启发,与Twitch的合作是巴宝莉通过内容和体验继续与社区互动的最新举措。”

Burberry首席营销官

Rod Manley

表示:“Burberry一直是一个先锋品牌,与Twitch的合作延续了这一传统。Twitch开辟了一个令人兴奋的新领域,我们的社区可以通过数字传输,就像他们在现场真的有一个虚拟座位一样。这是一种互动体验,客人可以与我们的品牌和彼此联系,并个性化他们的观看之旅。”

当被问及与Twitch的合作是否会成为该品牌的永久举措时,巴宝莉表示无法透露更多信息。

在疫情期间,巴宝莉的销售额急剧下降。截至6月27日的2021财年第一季度,巴宝莉可比零售销售额同比下降45%,至2.57亿英镑。其中,中国市场表现最好,同比增长15%。今年7月,巴宝莉表示,将在全球裁员500人,约占员工总数的5%。(详见《华丽的记录》:巴宝莉最新季报:可比销售额同比下降45%,中国市场增长15%)

【/h/】但该品牌的销售情况正在逐步恢复,6月份销售额同比仅下降20%。预计截至9月份的季度销售额将同比下降约15%至20%。

上个月,巴宝莉成为首家推出面膜产品的主要奢侈品牌,但官方发布日期尚未公布。这款面具采用巴宝莉标志性的格子图案,售价90英镑。博柏利将把其口罩收入的20%捐赠给其新冠肺炎SARS-CoV-2基金。

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