不久前，瑞士运动品牌安发布了与费德勒合作的罗杰中心球场0系列运动休闲鞋。受网球鞋的启发，它配备了CloudTec专利技术鞋底。世界上第一批鞋子仅限于1000双，每双鞋子都有自己的数字。哪些网迷是不能被感动的？
其实费德勒也有自己的“鞋王”梦:他希望让“绿尾鞋”在当今时尚和商业化中被视为真正的经典，就像资深职业网球选手斯坦·史密斯(Stan Smith)一样。
甚至，努力成为下一个迈克尔·乔丹，让你的品牌像AJ一样影响潮流圈的大江大河。
【/h/】即使费天王联合推出一双球鞋，他也想和两代经典球鞋的创始人平起平坐？对于他的“鞋王”梦，这双鞋到底隐藏了多少“小心翼翼的机会”？
今天我们来聊聊。
01
论和费天王的“瑞士风”双赢
【/h/】首先既然是鞋商的事，为什么费天王不去找他的老朋友耐克？
耐克和费德勒的交集可以追溯到90年代初。自从1994年签约耐克后，耐克从一个郁郁葱葱的少年成长为一名网球运动员，耐克见证了费德勒职业生涯中的众多大满贯冠军。
【/h/】直到2018年，耐克和费德勒才结束了24年的牵手关系，瑞士天王与优衣库签订了10年价值3亿美元的巨额合同。然而，耐克和费德勒在合作后仍然保持着“合作”关系。费德勒在比赛中穿着优衣库的发带、球衣和袜子，但他的鞋子仍然是耐克。
【/h/】接下来我们介绍另一个重要的主角——费德勒国王的专属商标“RF”。
虽然在网球运动中已经成为一项昂贵的运动，但费德勒也意识到篮球、足球、跑步和健身始终是耐克最重视的领域。对于费德勒来说，他可能在收到几个广告后就能赚到1亿多元，这只是耐克的专属系列“RF”系列网球线的一个产品，其后续资源的支持对于瑞士之王来说远远不够。
没有人愿意亏本交易，即将结束职业生涯的瑞士国王开始更加专注于自己品牌的运营。他需要一个可能不出名，但一定要有实力，能给自己足够话语权，帮助自己一步步实现“鞋王”梦想的品牌。
这次和费德勒说说瑞士品牌On。该品牌由企业家卡斯帕·科佩蒂(Casper Copetti)、大卫·艾伦曼(David Allemann)和前职业运动员奥利弗·伯恩哈德(Olivier Bernhard)于2010年创立。尽管他们从未披露过收入数据，但他们表示，该品牌自2014年以来一直保持着盈利状态。
【/h/】此外，on品牌的CloudTec的专利也让自己的运动鞋被誉为“世界最轻跑鞋”，在跑步界备受赞誉。
2019年11月，费德勒作为投资人和合作伙伴正式加盟瑞士运动品牌On。
这样的合作会是双赢吗？恢复飞天网新鞋推广:饥饿营销，名人带货…对于耐克和阿迪达斯这样的品牌老板来说，这些技术长期以来一直是个小案例。对于瑞士品牌On来说，这样的营销方案效果如何？我们还是要拭目以待。
【/h/】不过以费德勒的身家、运动地位、网络资源，想“钓到大鱼”重振On也不难。
【/h/】根据营销科技公司部落动力的数据，费德勒在2016-2018年间为耐克创造了300万美元的“媒体利润价值”——以飞天网Instagram和Twitter的组合粉丝、运动状态和网络资源来看，这将是他未来自有品牌的无形资产。
而自称瑞士* * *跑鞋品牌的On不在池中——“我们不会把外观的优先性放在功能之上，但审美是可以随着时间的发展而改变的”。一位创始人的发言也表明，这个品牌除了时尚的外观之外，还重视和追求产品的性能。
另外，随着“其他经济”的兴起，现代男性消费“败家”的能力也并不比女性差。像On这样有独立审美但更注重功能的品牌，无疑是对男性消费者的直接攻击。
CloudTec的专利，让人感觉更轻，保证了每一步的灵活的SpeedBoard结构。恐怕有些男性消费者也没办法。再加上On自身的消费群体，这无疑进一步拓宽了费德勒带来的粉丝群体。
此外，作为与耐克签约期的产品，耐克对“RF”的独家商标权将持续到2020年7月20日。但今年2月，“RF”的所有权成功回归费德勒旗下的TENRO AG资产管理公司。但由于害怕RF系列与耐克的强相关性，已经离开耐克的费德勒自然不想被动地与耐克捆绑在一起。
于是，在这次推出的新鞋的帮助下，瑞士天王与On联手打造了一个全新的概念——“The Roger”。这对于想要实现“鞋王”梦想的费德勒来说，是一个新的开始。
02
网球鞋成为休闲鞋的后帮
打破循环是最重要的一步
[/h「罗杰」系列不是针对网球鞋，而是「休闲鞋」。从这个细节可以看出，费德勒的品牌野心绝不仅限于一个小网球圈。
【/h/】一方面，对于整个体育领域来说，网球相对于足球、篮球等群体性运动来说，仍然是少数精英运动；如果引入网球鞋，受众只能局限于网球运动员和网球爱好者；另一方面，跑鞋品牌在联名开头推出一双网球鞋是不现实的。
【/h/】所以《The Roger》在宣传渠道的选择上，选择了新潮媒体的平台，而不是传统的体育平台。毕竟在今天的时尚圈，球鞋还是一大热潮。年轻人对球鞋文化的热情和追求，以及飞人乔丹从篮球圈进入潮流圈的传奇案例，也让很多运动品牌和运动员跃跃欲试。
【/h/】就连费天王本人也表示，希望自己的球鞋品牌能像乔丹的飞人乔丹一样，连不看球、不懂球的少男少女都会梦想拥有它。
现实可能很骨感。耐克和阿迪达斯分别占全球运动鞋市场的23.3%和15.5%，价值1355亿美元，要赢得与这两大巨头竞争的市场份额并不容易。
然而，根据NPD的数据，在很多欧洲国家，On跑鞋已经成为继耐克Air Max之后的第二大运动鞋；在美国，虽然On在性能跑鞋市场的份额只有1.6%，但也有越来越多的时尚人物如JW Anderson、Will Smith、约翰·马尔科维奇、艾玛·斯通等热衷于踩跑鞋，热衷于这个品牌的“代言身体”。
然而，费德勒的目标永远是品牌的长久，而不是瞬间的成功。
在罗杰中心球场0系列赛开球时，费德勒说了这样一句话:
“有时候，作为一个38岁的网球运动员，你会觉得自己像一颗流星，过去的辉煌会逐渐消逝。」
也许费德勒从来没有认真想象过自己退役后的生活。但他补充道:
“这是我的梦想，希望能做鞋子陪你很久。再次致力于探索未来让我感觉很棒。」
【/h/】让我们期待费天王“鞋王”梦想成真，“罗杰”系列成为潮流的那一天。
