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九个交易日涨5成,都市丽人的“二次创业”做对了什么?

【/h/】城美(02298)在不利环境下取得突破,其投资价值最终得到市场认可。

【/h/】值得注意的是,截至9月11日收盘,都市丽人股价当月上涨47.73%,与近期恒生指数的下跌趋势形成鲜明对比。

【/h/】从资金的角度来看,都市丽人董事长郑耀南和执行董事张胜峰最近增持了公司股份。其中,郑耀南分别于9月4日、9月7日、9月8日和9月9日从市场购买了公司共计532.1万股普通股,相当于公司已发行股本总额的0.24%左右。

【/h/】8月31日、9月1日、9月2日、9月3日、9月7日、9月8日,张胜峰共购买公司普通股634万股,相当于公司已发行股本总额的0.28%左右。

与此同时,都市丽人的股票也受到市场投资者的追捧。智通金融APP数据显示,公司股票已连续8个交易日实现净资本流入,过去5个交易日累计净资本流入达到582.95万港元。

Metropolitan Beauty股票之所以受到公司高管和市场投资者* * *的青睐,似乎是因为经过一年的改革,公司的基本面有了明显的改善。

【/h/】2019年6月,郑耀南在公司内部发布了一封信。他在信中说,都市丽人要从产品、品牌、团队等方面进行“检讨”,开始“二次创业”。

【/h/】据悉,经过对全渠道超过5900万活跃会员的充分调查分析,城市美容在2019年年中对品牌和产品进行了重新定位,回归实用、价格好、质量好的定位,从健康、舒适、科技、美观四个方面满足消费者。

【/h/】在产品实力方面,为了提高库存管理能力和精细化产品管理,减少无效品类和产品线,都市美妆将其产品线缩减35%,重点向市场出口常青车型和爆款车型。

【/h/】为此,都市丽人加大投入,成立创新研究院,并任命唐首席技术官为创新研究院院长。截至2020年8月,都市丽人专利总数达到164项,其中发明专利9项,实用新型专利136项,外观专利19项。

【/h/】2020年8月25日,2020秋冬都市丽人新品发布会以“光暖新体验”为主题,发布“光+暖”黑色科技产品,“实用+科技”成为都市丽人新的品牌定位。

【/h/】值得注意的是,为了应对产品转型,都市丽人在加强供应链管理和市场快速反应能力方面也取得了突出成绩。

【/h/】在供应链优化管理层面,都市美妆为所有品类建立了快速逆向生产线。通过产品研发和供应链的协同,可以根据消费者需求和当季流行趋势预测进行逆向定制,提高生产效率,降低库存风险。目前,城市美容已经在5到10天内向门店提供成品。5月和6月的数据显示,城市美容供应链生产新产品的响应速度提高到30天,销售率提高了60%。

【/h/】在产品生产方面,Metropolitan Beauty引进智能设备和流程管理,提高生产效率,减少工人60%,人工产能效率提高3倍以上,流程时间缩短一半左右,人均产能平均提高15%,质量合格率达到97%以上。

【/h/】得益于供应链管理、商品R&D、商品运营等综合能力的提升,大都会美容上半年毛利率达到48.7%,同比增长7.6个百分点。上半年特许出货毛利率37.1%,远超去年同期的32.7%,各大类毛利率均有所上升。

不仅如此,都市美妆还专注于打造全渠道营销能力。近年来,不断加大对电子商务渠道和腾讯小程序的投入,通过线上线下整合营销的联动,激活了活跃会员,增强了会员粘性,提高了回购率。

【/h/】《都市丽人》2020年中期报告显示,上半年电商营收达到3.82亿元,同比增长18.14%。据了解,2020年5月和6月,各大电商平台销售额同比增长超过30%。618促销期间,美颜JD.COM各类销量同比增长150%;美天猫各类销量同比增长81.16%。

【/h/】在线,城市丽人全面启动第七代门店升级策略。截至2020年6月底,已有约100家七代店开业或装修,预计2020年下半年将有约420家七代店开业或装修。期间,以“家庭生活理念”为主题的10家商场开业;预计2020年下半年将开设10家购物中心。

来源:智通财经APP作者:曾辉

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