当前位置 优美丽人 服饰 正文

「无性风」来袭,体育品牌该怎么做?

作为硅谷最著名的风险投资公司之一,凯鹏华盈最近选择了一个颠覆性的投资方向——它领导了一个名为“Re-inc”的无性时尚品牌。这个品牌是由著名女子足球运动员梅根·拉皮诺埃和她的队友创立的,她呼吁采取平权行动。

【/h/】在大洋彼岸的中国,“无性风”逐渐受到年轻一代的喜爱,使得首都开始嗅到商机。

【/h/】在今天的营销研究院,我们将带领大家进一步探究其背后的无性恋和性别歧视。

01

从艺术到时尚,“没有性别”并不是什么新鲜事

男女通用——1968年,《纽约时报》关于“怪物鞋”的报道中首次出现了“不分性别”这个词。

就意义而言,“无性别”超越了“男性”和“女性”的区分。它的文化内涵是建立在多样复杂的性别文化基础上的,它勇敢地打破了性别偏见。“无性别”主张男女和任何“其他性别”都应该受到尊重,都有表达自己的权利。

自古以来,艺术和时尚领域从未停止对“隐形”风格的探索。

在卡拉瓦乔的《带果篮的男孩》中,有着古典女性气质的小男孩常常让观者阿尔伯特·诺伯斯:

在英国画家菲利斯·豪斯的笔下,女性改变了她们的女性形象,成为了美国西部牛仔,她们都是英雄:

在现代,人们并没有停止对“无性别”的探索。牛仔裤和工装的流行进一步缩小了男女之间的差异。

【/h/】随着性别概念的解放,今天很多品牌也把“无性别”的概念赋予了服装设计。

古驰现任艺术总监亚历山德罗·米歇尔(Alessandro Michele)将欧根纱、领结和蕾丝等女性服装元素运用到男装设计中。

不久前,亚历山德罗·米歇尔还在古驰推出了首个以“无性别”为理念的“古驰组合”系列:

【/h/】1967年,英国设计师哈代·艾米斯提出了里程碑式的孔雀革命概念。它的名字取决于自然,雄孔雀比雌孔雀更艳丽。所以《孔雀革命》代表了男装的华丽风格,主张从服装入手,将男性从传统的性别刻板印象中解放出来。

【/h/】如何定义潮流下的「性别歧视」?为什么资本开始向无性别之风靠拢?广大运动品牌应该如何应对?

02

体育界的孔雀革命

最能代表运动装备的足球球衣,在“无性别”等时尚风格的潜移默化下,也在经历着自己的孔雀革命。越来越多的风格和配色开始出现在足球制服的设计中。

【/h/】足球球衣主要在颜色和款式上进行设计,以配合男性的审美。但近年来,少女时代的“粉色”也成为各大俱乐部新球衣使用的配色:

【/h/】在图案上,今天的球衣也改变了以前纯色球衣的设计,加入了更多时尚的图案元素。比如今年火爆的韩国国家队球衣《白虎》:

V领和肩带等女性化设计细节也运用在运动衫上:

【/h/】在穿着体验方面,球衣的性别区分也有所弱化,越来越多的女球迷开始把胖胖的男球衣作为时尚:【/h/】

甚至还有女粉丝巧妙的将自己喜欢的球衣巧妙的转化为头带:

随着全球趋势变得更加多元化和包容,“无性别”正被越来越多的人所接受。凭借巨大的潜在客户和宽松天马行空的设计,“无性别”的服装风格成为许多资本的目标。

2020年出道的匡威造型(Converse SHAPES),是耐克旗下匡威出品的以“无性别”为主题的服装系列。该系列改变了14种常见尺寸的男女服装的传统,只提供4种平均尺寸的服装在市场上销售。

不按性别区分而是按不同体型区分的设计理念,凸显了强烈的“无性别”理念。

匡威全球服装副总裁乔纳森·塔潘(Jonathan Tappan)表示:“SHAPES的包容性和舒适性不仅可以完美满足消费者的需求,还可以改变整个行业的游戏规则。」

除了将更具包容性的服装和产品带入运动圈之外,拒绝性别差异、鼓励每个人勇敢表达自己和展示自己价值观的理念丰富了“无性别”趋势的多样性。

在“无性别”盛行的今天,男人可以精致,女人可以帅气,男女界限正在淡化。在消费领域,弱化性别差异的去性别化策略是应用消费市场趋势的必然结果。

所以,运动品牌也要积极采取针对非性别差异的营销策略。在营销策略上,我们勇敢地打破传统的性别观念,模糊性别差异,以非性别特征细分市场,利用两性间的共同特征来定位产品。比如匡威SHAPES系列,直接模糊了性别属性,专注于产品设计、功能、概念,拓展品牌市场。

对于运动品牌来说,无性恋趋势是一个新的市场跳板。

【/h/】加入无性恋潮流,不仅仅代表着品牌本身在理念和设计上的突破。更重要的是,这是让更多人发现体育的包容性和魅力的难得机会。

本文来自网络,不代表优美丽人立场,转载请注明出处。

成都老牌高端百货“美美力诚”宣告破产

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

返回顶部