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今年上半年本土四大运动品牌哪家强?

最近,体育品牌安踏、李宁、Xtep、361等上市公司纷纷提交半年度报告。从报告来看,尽管受到新冠肺炎肺炎的影响,今年上半年体育品牌的表现仍好于整体预期。安踏和李宁的收入略有下降,而特步的收入增长了10%。电子商务已经成为企业转型增加销售额的主要力量。

据《安踏体育日报》报道,今年上半年收入为146.69亿元,同比下降1%;净利润16.58亿元,同比下降28.6%。报告显示,尽管受疫情影响,集团仍引领行业企稳回升,整体毛利率为56.8%,同比增长0.7个百分点。

李宁上半年实现收入61.81亿元,同比下降1.2%;净利润6.83亿元,同比下降14.1%。

Xtep上半年实现收入36.79亿元,同比增长10%;毛利率下降4.1个百分点,至40.5%;净利润为2.48亿元,同比下降46.5%。

361 8月18日发布的财务报告显示,上半年361实现收入26.86亿元,同比下降17%;毛利润10.16亿元,同比下降23.2%;毛利率下降3.1个百分点,至37.8%;净利润为3.02亿元,同比下降17.8%。

值得注意的是,在报告期内,安踏、李宁和Xtep运营的子品牌有所增加。根据安踏的半年度报告,今年上半年,菲拉品牌对集团收入的贡献首次超过了安踏的主要品牌。安踏分公司占总收入的46.2%,收入同比下降10.7%,至67.77亿元。FILA部门贡献了总收入的48.8%,收入同比增长9.4%,达到71.52亿元。除了这两个主要品牌,以德尚为首的其他品牌增长了8.3%。

李宁鞋业上半年实现收入29.25亿元,同比增长0.1%,收入占比47.3%;服装产品实现收入29.41亿元,同比下降3.9%,收入占比47.6%;设备及配件产品实现收入3.15亿元,同比增长15.3%。

Xtep集团的子品牌也呈现出轻微的增长趋势。其中,时尚体育类《格式卫》和《圣骑士》的收入为4.59亿元,占总收入的12.5%;专业体育类《索科尼》和《邮寄》的收入为2亿元,占总收入的0.5%。作为大众体育类别,Xtep的主要品牌收入同比下降4.6%,至32亿元,占总收入的87%。

从财务报告来看,体育品牌通过不断创新,不断满足消费者消费升级的需求。

今年上半年,361 R&D占公司收入的3.8%,同比增长0.7个百分点。据悉,其空气悬浮羽绒服在2020年全球红点大赛中荣获红点产品设计奖,并成功发布了Q3鞋底技术平台,以及横向集成技术,推出了Q-bomb技术系列产品。其中,Q Bullet Net获得了2020年国际跑鞋品牌全球设计奖。361意味着通过科技赋予产品权能,可以实现整体形状和配置升级,扩大各类产品的应用范围。

去年12月,Xtep推出了首款碳纤维板专业跑鞋,以160倍的价格竞争。这种跑鞋被《跑步者世界》选为2020年中国大陆市场的编辑选择,并获得了两项性价比最高的奖项。今年6月,Xtep推出了“种一件衣服”的概念,并推出了可降解的环保风衣,该风衣采用从玉米和秸秆中提取的可生物降解的聚乳酸制成,在埋藏环境下一年内即可完全降解。

受疫情影响,在线电子商务已成为体育品牌提高销量的法宝。安踏报告称,上半年,集团电子商务业务发展迅速,流量同比增长50%以上。特别是在“618”期间,总体增长率高达78%。其中,FILA、DESCENTE和KOLON SPORT的在线业务收入均同比增长超过100%。

安踏还积极开展数字化改造,提高管理效率,通过数字化、技术突破和材料突破三大措施,实现产品设计、开发、生产提速和品牌发展,有效控制库存。在物流方面,建立了线上线下模式,实现了线上线下商品的整合,零售直销能力提高了35%,降低了商品配置和运营成本。在披露上半年业绩的同时,安踏还透露,其安踏品牌将从批发分销模式向直接零售模式转变,以提高协同效应,提高运营效率,降低渠道成本。

李宁表示,受疫情影响,线下零售终端销售受到较大影响,直接运营销售收入下降约24%。经过与加盟商充分协商,期货订单订单部分减少,加盟商收入较去年同期略有增长,同时公司加强了线下渠道向网上渠道的排水工作,电子商务渠道收入增长23%。

Xtep没有披露电子商务收入的具体数字,但表示电子商务收入占集团收入的20%以上。

[/h [/h/此前,与金发股权投资和石英股权投资基金共同投资11亿元,用于集团电子商务平台多艺(泉州)大力拓展电子商务业务。

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