最近，“a股体育品牌的第一只股票”陷入困境。“无力偿还债务”、“市值缩水”、“净利润大幅下降”、“退市危机”成为今年上半年贵鸟的关键词。

据报道，以前贵族鸟的市场价值高达400亿元，但截至《中国商报》的新闻稿，其市场价值只有12.7亿元，缩水超过96%。为什么高贵的鸟从凤凰变成了野鸡？

据报道，今年上半年贵鸟的收入为5.53亿元，同比下降31.74%；净亏损约为1.61亿元。

对于业绩大幅下滑的原因，贵人鸟表示，由于报告期内激烈的市场竞争和疫情的影响，以及公司融资困难和资金紧张的情况，贵人鸟品牌的终端业务较为薄弱，导致公司经营业绩持续亏损。

今年9月5日，贵人鸟宣布，因无法清偿泉州齐五金制品有限公司250.73万元债务，债权人已向法院申请对贵人鸟进行重组。在此之前，贵人庙还经历了多次银行收账，所有14.1亿元的银行贷款都已逾期。

据报道，2014年1月，“第一个a股体育品牌”的光环登陆上海证券交易所。上市当年，贵族鸟开始转型升级，提出了“以运动服装产品制造为基础，多种体育产业形式协调发展的体育产业化集团”的目标。自2015年以来，贵人鸟进行了一系列多元化投资，先后进入湖北体育、西班牙足球经纪公司BOY、零售渠道提供商捷之星、著名鞋库网络技术有限公司、网络体育游戏兴友科技等。然而，美好的时光并没有持续很久。2018年，贵人鸟以2.73亿元的价格出售了其在湖北体育的股份，同年，以1.3亿元的亏损转让了其在捷之星的股份。此外，该公司的其他业务也在陆续剥离。

根据公开信息，2018年贵族鸟的净损失为6.86亿元，去年为10.18亿元。桂人鸟表示，亏损主要是由于桂人鸟品牌业务经营不善和部分资产减值造成的。

由于触及了退市风险预警的红线，在披露了去年的年报后，贵仁尼奥被警告存在退市风险。今年5月6日，贵族鸟股票的缩写被改成了圣诺布尔。根据相关规定，如果贵人鸟今年净利润仍为负，该公司股票可能被暂停上市。

为什么高贵的鸟会落到这里？华创证券分析师周冠南表示，贵人鸟资本运营频繁，投资领域广泛而激进，这带来了商誉减值的风险，对其经营业绩产生了很大的负面影响。

服装行业营销专家赵晓林告诉《中国商报》，自从高贵鸟上市以来，其产品定位并不明确，销售渠道主要集中在三、四线城市。随着消费升级的趋势，贵族鸟的市场份额逐渐被挤出。然而，当主营业务不稳定时，贵鸟会进行资本运营，这很容易导致现金流中断。

“随着体育品牌之间竞争的日益激烈，高贵的鸟类已经落后了。”赵晓林坦言，“对于高贵的鸟儿来说，如果这次能够顺利重组，或许还有‘重生’的希望。”