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拉夏贝尔线上业务模式调整为“品牌授权+运营服务”

9月2日,La Chapelle发布了《关于建议调整网上业务运营模式的公告》,表明公司计划将网上业务从传统模式调整为“品牌授权+运营服务”的新模式。

在新模式下,公司网上业务采用“轻资产”的经营模式,并计划将其品牌系列商标授权给供应商、经销商和代理运营商等。,并将网上业务的运营管理移交给专业品牌运营公司。

La Chapelle表示,此次模式调整主要是为了促进公司品牌业务结构的优化和调整,激发网上业务渠道的转型动力。据了解,在此之前,拉查佩尔采用了“规划设计-自主采购-平台运营-网上销售”的传统模式。

据报道,拉查佩尔的在线业务起步较晚。早期采用代理经营模式。由于运营经验不足、缺乏精细化管理能力等因素,2017年至2019年,公司在线销售收入仅占整体运营收入的13.65%、14.13%和10.65%,一直面临在线流量成本上升、在线业务盈利能力弱等问题。

La Chapelle认为,采用新模式后,将不再使用自有资金购买网上商品,也不再独立经营电子商务平台的销售业务。它可以使公司充分发挥自身在品牌、流量和平台上的优势,提高网上业务的周转速度,拓宽公司的日常网上业务范围,为公司未来探索更多的类别授权打下基础。

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