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疫情下的转型:互联网行李箱品牌 Away 拓展宠物产品类别

由于旅游业仍处于低迷状态,美国互联网箱包品牌

Away[div]希望将其业务扩展到宠物产品领域,以安全渡过疫情危机。

这家初创公司正以225美元的价格推出一款全新的宠物包,并通过一场新颖的户外广告活动来推广这款新产品。

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Away在纽约、旧金山、芝加哥和波士顿发起了一场户外广告活动来推广这款宠物包。把公司广告团队制作的香味海报放在狗能闻到的地方,并配以相应的词语。例如,约塞米蒂犬的海报闻起来像雪松,上面写着狗如何想象在红杉树上撒尿;布宜诺斯艾利斯的海报闻起来像牛肉,文字是关于狗在城市偷肉和吃东西的经历。

Selena Kalvaria说:“旅行是一种高度感官体验,这种气味尤其会让你对你去过的地方产生怀旧和积极的感觉。”我们希望通过吸引宠物的嗅觉来突出这款宠物包的情感优势。”

最近几年,Away一直试图将其业务扩展到旅游业之外。去年,该公司从惠灵顿管理公司牵头的一轮融资中获得了1亿美元的新资金。(详情见《华丽的野心:另一只由女性领导的独角兽》!互联网箱包品牌“远走”完成了价值1亿美元的D系列融资,估值为14亿美元,位列“独角兽”之列。联合创始人兼首席品牌官Jen Rubio表示,公司将利用这笔资金开发更多以旅游为主题的产品,如服装、保健品和配饰。

Selena Kalvaria说,在这种流行病中,旅游业和零售业受到的打击尤其严重,产品多样化变得更加重要。在疫情爆发之初,远航的收入骤降90%,导致约一半员工被迫休无薪假,另有60名员工被解雇。Selena Kalvaria表示,随着收入的下降,公司削减了广告支出,并在航空旅行空陷入停滞时改变了宣传策略。

2019年12月,《边缘公司》对《远离》进行了一项调查,指出其工作文化存在问题,最终导致斯蒂芬·科瑞辞去首席执行官一职。加拿大著名瑜伽运动服装零售商Lululemon的前首席运营官兼国际执行副总裁斯图亚特·哈塞尔登(Stuart Haselden)接手了这个职位。(详情请参考华丽记录:[div]

五大人事趋势;Lululemon的首席运营官换成了互联网行李品牌Away(首席执行官)

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