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耐克为孕妇推出产品线,灵感或源自1年半前的争议

最近,耐克宣布将于9月推出首个孕妇服装系列。耐克公司在一份声明中表示,“耐克(M)”系列将为怀孕和产后的女性提供支持。声明还提到了一些成为母亲的顶级运动员的支持,包括美国国家女子足球队成员亚历克斯·艾利克斯·摩根。

M系列服装的具体发布日期定在9月17日。该系列包括四个产品:套衫,Swoosh胸罩,背心和紧身衣。各部分对产妇都有特殊的作用,如方便护理。

值得一提的是,耐克公司一年前因为一系列针对孕妇运动员的政策而遭到外界的攻击,而针对孕妇的M系列产品的推出正是那场风暴的后续行动。

据《纽约时报》报道,2019年5月,当美国田径冠军艾丽西娅·蒙塔诺向耐克宣布怀孕时,她被告知耐克将中止他们之间的合同。在同一个月,著名短跑运动员艾莉森·菲利克斯也表示,她有同样的经历。她说当她成为母亲后,她获得的代言收入比以前少了70%。

作为回应,包括费利克斯在内的许多著名女运动员停止了与耐克的合作,费利克斯本人转而使用GAP旗下的运动品牌Athleta。

5月27日,耐克立即开始调整,宣布对于“决定要孩子”的运动员,公司将在12个月内免于减薪。此外,耐克还宣布,如果一名运动员怀孕,耐克将在18个月内“不实施任何与表现相关的处罚。”从内部孕妇优惠政策的实施到孕妇专属服装的发布,耐克把一场公关危机变成了商机。

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