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泉州市体育品牌复苏态势明显

到目前为止,安踏、361和Xtep已经相继发布了2020年上半年的业绩报告。报告显示,尽管受到新冠肺炎肺炎的影响,今年上半年泉州体育品牌整体表现仍好于预期,企稳回升趋势明显,许多品牌逆势成长。

据介绍,今年上半年,泉州体育品牌在积极抗击疫情的同时,创新营销模式,深化数字化转型,以专业多元化的产品设计迎合消费者需求,提升市场知名度和美誉度。

逆潮流而动,逐步回归发展和多品牌增长的正确轨道

今年一季度,新冠肺炎突然爆发的肺炎给泉州体育品牌造成了绊脚石。在国家、省、市稳定经济增长政策的支持下,企业有序复工、复产。今年第二季度,我市体育品牌明显企稳回升,逐步回到了正确的发展轨道。

最近,Xtep发布了年中业绩报告,称今年上半年,虽然主要品牌收入同比下降4.6%,但集团总收入达到36.79亿元,同比增长10%,这得益于被收购品牌的贡献和合资公司的业绩。361年中期报告还指出,今年上半年,虽然企业收入同比下降17%,但童装业务保持增长趋势,营业额同比增长3.4%。

今年上半年,安踏集团仍表现良好。根据其半年度财务报告,今年上半年,安踏集团的收入为146.69亿元,收入同比仅下降1%。它领先行业稳定和复苏,其多品牌逆潮流而动。其中,菲拉的收入增长了9.4%;以DESCENTE为首的其他品牌增长了8.3%;毛利率同比增长0.7%,至56.8%,为集团历史最高水平。

在业内人士看来,泉州体育用品行业的发展基本面仍保持良好态势。受疫情影响,人们更加关注自己的健康,追求健康的生活,这将有利于体育产业的未来发展。

现场交付的热潮正在高涨,数字转型正在深化

面对疫情,泉州体育品牌在数字化转型的道路上大步迈进。在营销创新方面,通过全零售、电子商务直播、明星带货、KOL种草等方式提升产品销量。

今年上半年,安踏加快转型步伐,以消费者为中心,重构“人、货、市”,推进线上线下整合,快速推进云销售模式。集团整体电子商务发展增长超过50%。企业与国际商用机器公司制定了数字转型战略计划,并建立了数字平台以提高管理效率。在营销方面,它全面规划了与消费者互动的联络点,精细管理私有域流量,并重振消费者的大数据资产,为快速准确的营销提供了基础。在生产方面,与波士顿咨询集团共同制定企业供应链发展战略,构建柔性供应链,实现产品设计、开发、生产提速和品牌发展,通过数字化、技术突破和材料突破三大措施有效控制库存。在物流方面,建立了线上线下模式,实现了线上线下商品的整合,零售直销能力提高了35%,降低了商品配置和运营成本。据悉,安踏综合物流基地二期工程已经开始规划建设,未来将要建设的中心仓库将实现全渠道、系统化、自动化和高利润的目标。

今年上半年,电子商务业务占Xtep收入的20%以上。据了解,在积极抗击疫情的同时,企业迅速适应消费者行为的变化,加强了电子商务平台、私有域名流量和直播的应用。据报道,该公司鼓励代理商和员工通过微信小程序和微信朋友圈等私人域名流量进行推广,以增加销售额。该公司还在天猫、颤音和快手等直播平台上进行了近200次直播,其中50多次直播是与该公司赞助的红网合作进行的。值得一提的是,今年“6.18”购物节期间,企业零售额增长超过50%,企业电子商务业务供应链运作和线下业务供应链整合重组计划取得初步成效。据悉,Xtep在晋江的物流园区已于去年下半年开始建设。建成后,自动化园区将简化供应链,企业自己工厂生产的产品将直接配送到福建周边五省的零售店,大大缩短了配送周期,加快了补货周期流程。

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361也在不断提高电子商务平台的效率,使其成为推出新产品和联合产品的重要平台。为了应对现场直播的热潮,该公司在颤音、毕丽、支付宝体育直播室和天猫直播室等平台上进行了主题直播。据介绍,今年7月,公司与金发股权和浙江石英达成有限合伙协议,共同设立有限合伙企业。合伙企业将以现金形式投资于公司的电子商务平台——多益(泉州)电子商务有限公司..

企业增加对R&D的投资,以满足多样化的需求

产品是企业的核心竞争力。泉州体育品牌通过不断创新产品的功能性和专业化,满足不断增长的消费者需求,提高产品的市场认知度。

财务报告显示,今年上半年,361 R&D占企业收入的3.8%,同比增长0.7个百分点。据悉,该公司的空气悬浮羽绒服在全球红点大赛中荣获2020年红点产品设计奖,以此来拓展产品技术空。此外,公司还成功发布了Q3鞋底技术平台,并横向集成技术,推出了Q-bomb技术系列产品。其中,Q Bullet Net获得了2020年国际跑鞋品牌全球设计奖。该企业表示,通过科技赋予产品权能,整体造型和配置升级可以扩大各类产品的应用范围。

加强设计师资源,逐年提高产品研发的投资比例。今年上半年,安踏在R&D的投资同比增长0.3个百分点。企业相关负责人认为,科技创新、原创设计和产品安全是促进产品差异化的关键。为了更贴近年轻一代的消费者,安踏在晋江建立了一个由来自不同国家的设计师组成的科学实验室,并在美国、日本和韩国设立了设计办公室。去年,该公司成为“好棉花发展协会”(“BCI”)的成员,并且是第一个加入该协会的中国体育用品公司。今年上半年,该公司首次推出了可回收的霸道跑鞋。产品材料和环保材料的结合有助于减少浪费。

去年12月,Xtep推出了第一款碳纤维板专业跑鞋竞速160X,这款跑鞋被Runner World选为2020年中国大陆市场的编辑首选,并获得了两项性价比最高的奖项。今年6月,该企业推出了“一件衣服长出来”的概念,并推出了可降解的环保风衣。众所周知,防风林是由从玉米和秸秆中提取的可生物降解的聚乳酸制成的,在埋藏的环境中,其可在一年内完全降解。

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