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达芙妮澄清:关闭中高档品牌线下实体业务,并非彻底退出实体零售

8月25日,达芙妮公布了2020年中期业绩报告,随后达芙妮宣布完全退出实体零售的消息引起了广泛关注!

但是,8月28日,国际财经新闻的记者收到了达芙妮的独家澄清:集团公告指出,将关闭中高端品牌的线下实体业务,重点发展核心品牌业务,而不是完全退出线下实体零售;本集团关闭了中高端品牌(AEE \\阿尔多\\远洋)的线下实体业务,旨在将资源集中于达芙妮、鞋柜等核心品牌的业务发展。

根据达芙妮2020年上半年的财务报告,集团继续“轻资产”转型,专注于核心品牌业务,完全退出中高端品牌(包括中国大陆和台湾)的实体零售业务,并关闭所有其他品牌业务网点。报告中提到的“完全退出中高端品牌实体零售业务”被外界解读为达芙妮完全退出实体零售业务。

2019年,达芙妮进行了大规模的业务转型,实现了“轻资产”的业务模式。门店的网络规模已从2019年初的2820家大幅缩减至2020年底的425家。今年上半年,达芙妮关闭了132个销售网点,包括67个核心品牌销售网点和65个其他品牌销售网点。2020年6月30日,达芙妮共有293个销售点,都是核心品牌业务。

据《国际金融新闻》报道,达芙妮表示,去年完成了以核心品牌发展为重点的布局,稳定了核心品牌达芙妮和鞋柜的线下渠道,关闭了中高端品牌的线下实体业务,进一步调整了销售渠道结构,同时也推动了其他行动,包括产品升级、供应链速度优化、新的零售模式场景等。以及通过持续在线曝光提高消费者对集团品牌的认识,例如,与新兴的短视频分享社交平台如“颤音”和“快手”合作,以增加品牌在高流量在线平台上的曝光和传播。

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