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和 Kanye West 的合作还没开跑,GAP 的关店潮已经开始了

8月31日,GAP决定今年在全球范围内关闭225家实体店,它们都是GAP或香蕉共和国品牌。截至今年8月1日,GAP集团旗下的GAP和香蕉共和国品牌在全球拥有1643家店铺,其中近14%永久关闭。

GAP还表示,2021年可能会有更多商店关门。

事实上,由于今年的流行,实体经济占相当大比例的快速时尚品牌不关门是个新闻,所以不容易生存。根据GAP集团今年第二季度的数据,公司整体净亏损达到6200万美元,实体店销售额下降48%。在此期间,GAP经历了大规模的全球门店关闭,但截至8月1日,90%的门店已经重新开业。

集团几大品牌的情况不容乐观:GAP品牌销量下降28%,香蕉共和国销量下降52%,老海军销量下降5%。

然而,尽管实体店的销售额大幅下降,但GAP集团的整体销售额仅下降了18%,这是由强大的在线部分推动的。在此期间,GAP集团的网上销售额增长了95%,几乎翻了一番——其中,今年刚刚退出中国市场的老海军网上销售额增长136%,表现最好。Athleta的在线销售额增长了74%,总销售额也增长了6%。

正如

Hypebeast

的报告中所提到的,GAP在流行期间销售的面膜产品实现了1.3亿美元的收入,这仍然显示了快时尚老手的管理能力和渠道能力。

GAP 的口罩有很多纹样可选

然而,GAP集团面临的形势仍然非常严峻,这一流行病在一定程度上转移了人们的注意力。GAP实际上从去年年初就开始大规模关闭门店(去年年初的计划是在两年内关闭230家门店,最终在2019年完成了大约一半)。产品不够吸引人,管理频繁变化,战略模糊不清…我们可以想出为什么过去的每一个“老发电站”现在都陷入困境的原因。

这个系列是越来越有战略意义了

然而,今年6月,GAP证实它已经与Kanye West的YEEZY签署了一份为期10年的合同,这被许多人认为是一个好的举措,至少这是一个强有力的打击,代表了GAP试图改变这种局面的决心。接下来,我希望这一系列的“YEEZY GAP”会出现快于GAP的收盘速度,我希望坎耶韦斯特能保持他的情绪稳定。毕竟,每次“坎耶”发疯,都太可怕了。

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