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都市丽人上半年营收降近4成 未来计划借数字化扭转

8月28日,城市之美发布了截至2020年6月30日的中期业绩报告,显示上半年城市之美实现收入13.33亿元,同比下降39.71%;经营亏损1.09亿元;返母净亏损1.31亿元;毛利率为48.7%,同比增长7.6%。

Metropolitan Beauty表示,由于疫情,该集团及其特许经营商的一些门店从2020年2月至3月中旬暂停营业。这些措施极大地限制了购物区的人流,影响了消费者的消费欲望,对集团的经营业绩产生了重大影响。

根据财务报告,大都会美容已于2020年3月下旬逐步重新开业,5月和6月的可比零售销售额已恢复到去年同期的83.5%左右。

根据中国国家统计局的数据,2020年上半年国内生产总值同比下降约1.6%,而制造业采购经理人指数在2020年2月降至35.7。其中,服装业受到了很大影响。2020年上半年,服装产品零售价值同比下降21.8%,规模以上服装企业服装产量同比下降17.9%。

然而,从财务报告来看,都市丽人的毛利率从去年同期的41.1%上升到48.7%,增幅为7.6%。这主要是因为公司在产品设计、内部管理和供应链方面的优化。

为了提高性能和加快转型,城市之美在电子商务布局方面做出了很大努力。2020年上半年,都市丽人实现收入3.82亿元,同比增长18.13%,占总收入的28.7%,同比增长14%。据了解,今年5月和6月,城市美容已经部署了腾讯小程序和直播,电子商务平台的销售额增长了约34.7%。其中,“618”期间,立人京东各类产品销量同比增长150%;美天猫所有类别的销售额同比增长81.16%。

与此同时,城市丽人开始在会员管理方面下大力气,通过分析会员,采取准确的产品推荐、准确的促销等活动措施,以提高会员的购买率、回购率和活跃率。都市丽人表示,2020年下半年,都市丽人将增加与天猫、JD.com和Vipshop等主要电子商务平台的业务合作,以保持或超过2020年上半年电子商务业务的增长,并在电子商务渠道推出新品牌的新家居服产品和新男士内衣产品。

国内贴身服装市场竞争激烈。除了多元化的分销和销售渠道,产品质量和产品结构也是内衣企业关注的焦点。据报道,城市美容产品的定位已经从“快速时尚性感产品”转变为“实用、实用、舒适、健康、划算”,Sku数量大幅减少。例如,2020年秋冬的单品数量比2019年秋冬低35%。

同时,这也是通过科技手段加速转型的途径之一。《今日北京商报》记者在都市丽人秋冬新产品发布会上了解到,都市丽人推出了比以往产品更薄的产品,增加了一些功能性面料。

除了产品转型,城市之美还将加速店铺形态的转型。截至2020年6月30日,大都会美容已经开设和翻新了约100家第七代门店,预计下半年将开设和翻新约420家门店。与此同时,十多家以“家庭生活理念”为主题的购物中心商店将于下半年开业;今年上半年,已经开设了42家特别折扣商店,下半年将开设约30家特别折扣商店。此外,今年6月,城市丽人还开设了一家旗舰店,月营业面积为1000平方米。记者在该店看到,除了贴身服装产品外,该店还包括家居用品、儿童用品、香水产品等类别。都市丽人表示,这种旗舰店模式今后将在其他主要城市逐步发展。

都市丽人高级品牌总监李翔在媒体见面会上表示,在数字化升级中,都市丽人将采取加大科研投入、增强产品核心竞争力、缩短供应链响应时间等一系列措施,这将成为未来行业竞争的重要优势。

一些内衣研究者指出,在特殊时期,线上线下整合的加速趋势明显。企业应主动向数字化转型升级,在行业洗牌中逐步强化核心竞争优势,扩大行业市场份额,为后续市场需求复苏时提升影响力打下坚实基础。

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