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施华洛世奇家族或将放弃部分股权,以应对疫情难关

受新冠肺炎疫情危机和重组计划的影响,奥地利水晶生产商施华洛世奇(Swarovski)今年的业绩遭受重创:据估计,该公司核心水晶业务今年的年销售额可能比去年下降三分之一,至20亿欧元。

为了寻求注资,施华洛世奇并不排除背后的家族在短期内放弃部分股权、上市或寻求战略合作伙伴的可能性。首席执行官罗伯特·布赫鲍尔说:“这对每个人来说都很痛苦,但我们必须实施几年前就应该采取的措施。”

在疫情爆发前,施华洛世奇曾预测今年(核心水晶业务)的销量可能会增长4%至5%。

施华洛世奇由丹尼尔·施华洛世奇于1895年创立,它有三条业务线:施华洛世奇水晶业务、蒂罗尔特和施华洛世奇Optik。2019年,施华洛世奇集团的年销售额为35亿欧元,其中水晶业务的年销售额为27亿欧元。

罗伯特·布赫鲍尔认为,公司需要重新调整业务重点,淘汰利润微薄的批发业务。未来,该品牌将专注于设计更独特、更高质量的产品,只服务于精确的客户,而不是每个人。罗伯特·布赫鲍尔说:“将施华洛世奇水晶镶嵌在售价10欧元的t恤上不会提高我们的盈利能力,反而会损害我们的品牌形象。”

施华洛世奇目前在全球拥有3000多家销售网点,该公司计划缩减其实体店网络。罗伯特·布赫鲍尔预计这些变革将在未来两到三年内实施。

但是布克鲍尔的计划遭到了其他家庭成员的强烈反对。虽然反对者也承认公司需要彻底改革,但他们认为改变计划会对公司的备件业务造成不可逆转的损害,而且业务缩减的规模太大。

另一位家族成员保罗·施华洛世奇(Paul Swarovski)在接受采访时表示:“世界各地的水晶部件销售机会仍然很多,Buchbauer需要考虑如何赢得这些客户,而不是关闭工厂、解雇工人。”

6月份以来,为了应对激烈的竞争和疫情造成的损失,施华洛世奇先后两轮裁员,同时启动了重组计划。(详情请参考华丽历史报道:由于新冠肺炎疫情,施华洛世奇在全球范围内裁员600人,并将重组其管理层;施华洛世奇将再次裁员1600人,由于这种流行病,今年品牌销售额将下降约35%。)

Buchbauer的计划需要得到股东大会的批准,目前还不知道能否实施,但是

Buchbauer声称他已经赢得了主要股东的支持。

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