受新冠肺炎疫情危机和重组计划的影响，奥地利水晶生产商施华洛世奇(Swarovski)今年的业绩遭受重创:据估计，该公司核心水晶业务今年的年销售额可能比去年下降三分之一，至20亿欧元。

为了寻求注资，施华洛世奇并不排除背后的家族在短期内放弃部分股权、上市或寻求战略合作伙伴的可能性。首席执行官罗伯特·布赫鲍尔说:“这对每个人来说都很痛苦，但我们必须实施几年前就应该采取的措施。”

在疫情爆发前，施华洛世奇曾预测今年(核心水晶业务)的销量可能会增长4%至5%。

施华洛世奇由丹尼尔·施华洛世奇于1895年创立，它有三条业务线:施华洛世奇水晶业务、蒂罗尔特和施华洛世奇Optik。2019年，施华洛世奇集团的年销售额为35亿欧元，其中水晶业务的年销售额为27亿欧元。

罗伯特·布赫鲍尔认为，公司需要重新调整业务重点，淘汰利润微薄的批发业务。未来，该品牌将专注于设计更独特、更高质量的产品，只服务于精确的客户，而不是每个人。罗伯特·布赫鲍尔说:“将施华洛世奇水晶镶嵌在售价10欧元的t恤上不会提高我们的盈利能力，反而会损害我们的品牌形象。”

施华洛世奇目前在全球拥有3000多家销售网点，该公司计划缩减其实体店网络。罗伯特·布赫鲍尔预计这些变革将在未来两到三年内实施。

但是布克鲍尔的计划遭到了其他家庭成员的强烈反对。虽然反对者也承认公司需要彻底改革，但他们认为改变计划会对公司的备件业务造成不可逆转的损害，而且业务缩减的规模太大。

另一位家族成员保罗·施华洛世奇(Paul Swarovski)在接受采访时表示:“世界各地的水晶部件销售机会仍然很多，Buchbauer需要考虑如何赢得这些客户，而不是关闭工厂、解雇工人。”

6月份以来，为了应对激烈的竞争和疫情造成的损失，施华洛世奇先后两轮裁员，同时启动了重组计划。(详情请参考华丽历史报道:由于新冠肺炎疫情，施华洛世奇在全球范围内裁员600人，并将重组其管理层；施华洛世奇将再次裁员1600人，由于这种流行病，今年品牌销售额将下降约35%。)

Buchbauer的计划需要得到股东大会的批准，目前还不知道能否实施，但是

Buchbauer声称他已经赢得了主要股东的支持。