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传:亚马逊将于9月推出奢侈品专属新平台,品牌拥有自主控制权

据许多海外媒体报道,美国电子商务巨头亚马逊将于9月推出一个专门销售奢侈品的新平台。

早在今年1月,就有消息透露,亚马逊计划在今年上半年推出一款奢侈品时尚购物应用。(详情请参考之前《华丽记录:升级时尚帝国》的相关报道,称亚马逊将在今年上半年首次推出奢侈品牌“店内购物”。)。受疫情影响,该计划被推迟到9月。

亚马逊现在已经成为世界上最大的服装零售商,但是它在这个领域的成功还没有延伸到时装业的奢侈品领域。对于亚马逊而言,仍有明显的增长。

新平台的运营模式类似于英国奢侈品电子商务公司Farfielt的特许经营模式。这是“店内购物”的在线版本,该品牌可以完全控制在线商店,同时享受亚马逊的物流和客户服务。

目前,欧美已有12个高端成衣和配饰品牌与亚马逊合作,但其名称尚未公布。这个项目将由丹妮·凯鲁兹领导,她是亚马逊时装公司的品牌关系和发展主管。亚马逊的一位发言人表示,“对谣言或猜测进行评论是不可能的。”

美国二手奢侈品电子商务平台CEO朱莉·温赖特(Julie Wainwright)表示,尽管爆发了疫情,但对奢侈品的需求从未减少。她认为亚马逊对时尚市场的扩张不会对其构成威胁。

朱莉·温赖特(Julie Wainwright)说:“时尚品牌需要帮助,所以如果我们能刺激它们的成长,在这个困难时期帮助它们,我认为这对它们非常有用。”二手转售市场通常不同于一级市场,但显然,一级市场的成功可以使我们拥有转售市场。因此,我真的希望亚马逊会关注高端品牌和需要帮助的品牌。我们对此表示支持。”

美国银行美林(Bank of America Merrill Lynch)分析师贾斯汀波斯特(Justin Post)指出,“奢侈品市场拥有创造长期价值的巨大机遇。”目前,亚马逊在奢侈品领域的渗透率非常低。过去,奢侈品牌避开亚马逊是因为他们想保持鲜明的品牌形象。他预测,这些奢侈品牌未来将能够独立控制价格和库存。

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