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运动服饰跑出休闲市场新主流

资料来源:每日商业日报

“有了漂亮的运动服,我对健身房更有信心。”出生于1995年后的王照(音译)为自己从英国运动品牌Gymshark购买了一整套新的健身服装,这是她今年夏天购买的第三套运动服。王照消费行为的背后,是纸人的出局,背心系列的入围,女性体育热潮的不断升温,体育带来的力量感成为都市白领女性的新追求。

服装公司GAP旗下的女式运动服装品牌Athleta Inc .收购了域名为PowerOfShe.com的“She Power”,并将其作为跳转域名在官方网站上开通,反映出女式运动服装迎合了“She Economics”和“She Power”崛起所形成的市场需求。

根据国泰君安纺织服装团队的最新统计,在疫情前半段,运动服行业的增长率领先于服装行业。也就是说,2020年上半年,在服装零售环境寒冷的背景下,运动领先品牌的整体表现优于整个行业以及男装、女装、休闲等其他类别,表现出较强的表现弹性。

女式运动服装是运动服装市场的主流产品之一。根据普华永道发布的2019年体育产业调查报告,中国体育产业显示出“她的经济”正在上升的迹象。京东发布的《2020年女性消费趋势报告》显示,女性加入体育大军后,无氧、玩耍、跳跃等运动方式更加多样化;女性在壁球、棒球、乒乓球、健美操和瑜伽中的消费比例大幅上升,分别增长了34.8%、25.0%、16.1%、14.6%和11.9%。不同的运动场景对应不同的服装,这也刺激了女性运动服装市场的进一步拓展。

女性体育消费市场很大,但专门针对女性的运动服装品牌不多,所以这些品牌在市场上很受欢迎。瑜伽服装品牌Lululemon被认为是最善于吸引女性消费者的品牌。自2016年进入mainland China以来,它对中国女性消费者的吸引力越来越大。以其主要的瑜伽裤品牌为例,与耐克(Nike)、阿迪达斯(Adidas)等300-400元左右的知名品牌相比,Lululemon的价格几乎翻了一番,但高昂的价格并没有吓退女性消费者,反而成为年轻女性白领的宠儿,从而形成了女性、瑜伽和高端的标签。2020年受疫情影响,许多服装品牌的扩张停滞不前,而卢莱门则不断扩张,落户上海杨浦和圣会、昆明恒隆广场、杭州湖滨银泰77、青岛万象市、无锡恒隆广场等。

面对近年来女性运动市场的爆炸性增长趋势,传统服装品牌越来越关注女性运动服装生产线,尽管女性运动服装品牌并不多。不仅体育巨头在这个市场上不断发挥实力,内衣品牌、时尚品牌和休闲装也竞相切入这个轨道,积极展开市场竞争。比如内衣品牌爱推出运动文胸品牌艾莫sports,中国设计师ANNA SUI推出波西米亚风ANNA SUI ACTIVE,奢侈时尚品牌DKNY推出街头时尚DKNY SPORT。

针对这一现象,青山资本指出“运动休闲”是田径运动和休闲运动的复合词,即“运动休闲风格”,即日常穿着运动内衣和打底裤。这一趋势将运动项目变成了潮流符号,打开了新品类的大门,也开启了运动服侵蚀潮流和休闲服装市场的可能性。

可以预测,当更多的服装品牌进入市场时,女性运动服装将在传统功能的基础上呈现出潮流、休闲和功能融合的态势,给运动服装行业带来更多的可能性。

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