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性价比取胜? 快时尚服饰逆市回暖

资料来源:三乡都市报

“又快又时尚的衣服更便宜,简单又百搭,穿着舒适,更适合我们的学生。”8月20日,20岁出头的刘小姐,正在长沙读书。优衣库、GAP和其他品牌都在她的常规购买清单上。

三乡都市报记者走访市场,发现与大多数服装店的顾客相比,路线简单舒适的快时尚品牌吸引了很多人光顾。

在过去的两年里,依格、espirt等品牌遭遇了发展瓶颈,纷纷退出中国市场。然而,面对COVID-19的突然肺炎,快时尚品牌显示出强大的生命力。它与消费者消费观念的变化有关吗?

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消费者排队试穿,

账单支付场景再现

在COVID-19爆发肺炎的情况下,如何促进购物中心的恢复一度成为一个难题。8月20日,《三乡都市报》的一名记者走访发现,大多数快时尚品牌店都在显眼的地方贴上了促销标签和大幅海报,许多顾客都在挑选和试穿。

15:00左右,在长沙郭进中心优衣库的试衣间外,十多名顾客排队试穿。与此同时,许多顾客正在排队付账。“当季结束时,许多夏季款式都打折了,同时推出了‘智能裤’和‘风琴裙’等八大系列秋冬新款,吸引了众多顾客。”店员游戏攻略。

媒体从业者吴说,最近几天他经常去快速时尚品牌购物。“现在是夏季打折期。许多衣服只需要卖39元和59元。款式简单多样的衣服可以刺激他们自己购买。欲望。”

正在美好生活中心购物的林女士告诉记者,她喜欢在买衣服。“这里的衣服面料都很好,穿起来很舒服,风格也不会太夸张。非常醒目。”

在采访中,《三乡都市报》记者发现,与单价较高、设计复杂的服装品牌相比,标有“价格实惠、款式简单”的快速时尚品牌更受消费者青睐。

变更:

流行病促进市场展示

“M型消费”

“5月份,优衣库在中国的门店业务已恢复到去年的水平,预计在7月和8月之后将超过去年,”优衣库大中华区CMO吴品辉在接受媒体采访时表示。8月初,该品牌一天就开了19家店,今年6月至8月,累计开了近30家店。与此同时,在长沙,有GAP,贝尔舍卡和C & amp像A这样的快速时尚品牌吸引了大量的顾客。

另一方面,像伊格尔、espirt,甚至是四五年前在购物中心同时开了两三家品牌店的拉查佩尔(La Chapelle),也面临着退出中国市场的问题,或者说高额债务难以偿还。

两极分化的销售市场表现可以解释消费者在购买服装时的消费观念和态度。

商务周刊/中文版执行主编范表示,疫情过后,国内市场呈现出“M型消费”的趋势,即高端、高价的奢侈品和低端的物美价廉的商品。所有这些都赢得了市场的青睐,“商品的性价比变得很重要。”

范认为,长期与世隔绝的家居生活让消费者感到压抑。其次,它可以让消费者在新产品领域感到轻松愉快。同时,兼具性价比的产品将赢得更多市场。

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2个月连开近30家新店,优衣库哪来的勇气

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