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辱华事件后杜嘉班纳欲借七夕卷土重来,消费者会买单吗

资料来源:

中国商报陈清

受COVID-19肺炎疫情影响,全球奢侈品市场冷清,但中国市场率先升温。随着七夕情人节的临近,奢侈品牌频繁搬家,希望通过营销促进销售。

值得注意的是杜嘉班纳(Dolce & amp;加巴纳)也参与了将卷土重来的七夕情人节的营销。那么,中国消费者会买单吗?

中国商报记者注意到,杜嘉班纳已经在各大社交平台上开始了情人节的热身活动。

8月3日,杜嘉班纳在微信公众账户上发布了一系列新的推文。此外,7月29日,杜嘉班纳发布了他的官方颤音帐户的第一个短片,这是一个预热的七夕倒计时宣传视频。到目前为止,杜嘉班纳已经发布了三个颤音短片,都与七夕有关。

与此同时,杜嘉班纳在微信上开了一家限时专营店,销售限量系列的夏季七夕。除了网上限时专营店外,据杜嘉班纳微信公众账户,还在成都国际金融中心、重庆郭进中心国际单项体育联合会和卓展哈尔滨店开设了七夕限量系列限时弹出式商店。

不仅如此,杜嘉班纳还发布了《这个七夕,杜嘉班纳》。加巴纳带你进入第二世界,为品牌创造动力。

然而,这些行动似乎没有引起消费者的太多注意。记者注意到,目前dolce & gabbana颤音官方账号的粉丝数量为1504人,视频短片评论数量仅为35条。虽然杜嘉班纳在新浪微博官方账户上发布的七夕微博的阅读量达到了2万条,但还是无法与其他奢侈品牌相提并论。

值得注意的是,杜嘉班纳在微博上做的开场广告是一笔巨大的投资。据报道,微博开通广告的最低级别发布价格为180万元。业内人士猜测,对于备受争议的杜嘉班纳来说,广告成本可能会更高。据业内人士透露,杜嘉班纳打算在今年情人节卷土重来。

不可否认,情人节可能是杜嘉班纳翻身的机会。众所周知,疫情过后,中国市场已成为奢侈品牌增长的主要市场。中国高端购物中心的奢侈品柜台排起了长队,网上销售额飙升,这让奢侈品品牌更加关注中国市场,七夕是一个重要节点。

如果杜嘉班纳在疫情爆发前还能指望欧美市场,那么在疫情影响下对中国市场失去信心的杜嘉班纳必须重新考虑如何取悦中国消费者。那么,当杜嘉班纳卷土重来时,消费者会买单吗?

早在2018年11月,在杜嘉班纳举行大规模时装秀之前,该品牌创始人兼创意总监斯蒂芬诺·嘉班纳的侮辱性言论就被曝光了。消息一出来,立即引起了公众的强烈抗议,时装秀被迫暂时取消。许多明星和KOL(主要意见领袖)公开与该品牌决裂。

现在,侮辱中国的事件已经过去了将近两年,一些专业人士认为杜嘉班纳可能开始重新测试市场。但就目前情况而言,杜嘉班纳仍处于敏感的禁区。《中国商报》记者注意到,该品牌产品尚未投放到天猫、京东等电子商务平台上。此外,在屏幕广告发布后,在杜嘉班纳的官方微博账户下,一些网民评论称,他们曾将矛头指向帮助杜嘉班纳发布屏幕广告的微博。

消费者是否会原谅杜嘉班纳并为此买单,目前仍不得而知。

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