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上半年关店500多家 疫情之下李宁也扛不住了?

在疫情下,国内体育品牌李宁的表现受到很大影响。

根据李宁发布的中期业绩报告,今年上半年,李宁关闭了567家销售网点。此外,李宁的收入和毛利也在今年上半年下降。

李宁承认,由于疫情,整体销售收入没有达到预期目标。然而,在业绩发布会上,李宁的联合首席执行官钱伟仍然充满信心,希望将今年的净利润提高到10.5%以上。宁的目标能实现吗?

map/联合商业图书馆

收入下降,500多家商店关闭

据报道,李宁今年上半年的收入达到61.81亿元,同比下降1.2%;毛利润为30.57亿元,同比下降1.6%。在现金流方面,公司经营活动产生的净现金为4.79亿元,同比下降64.9%。

钱伟表示,今年第一季度,线下门店的关闭导致零售流量停滞,集团经营活动的现金流量同比大幅下降。虽然今年5月公司业绩有所回升,但今年6月疫情在部分地区再次爆发,客流回升缓慢。

值得注意的是,李宁已经关门了。截至今年6月30日,李宁(包括李宁杨)的专卖店、旗舰店、中国李宁时装店、工厂店和多品牌店的销售点数量为6983个,今年上半年减少了567个。对此,钱伟表示,今年上半年,关闭的门店比预计的多,新开的门店比预计的少。虽然渠道数量有所减少,但整体业务面积比去年增加了10%。

据了解,钱伟在零售方面积累了多年的经验。他曾担任优衣库中国的副总经理兼首席运营官,并从去年9月开始负责李宁的零售业务。至于李宁的关门,他曾经说过,李宁会把重点放在扩大能赚钱的店铺上,而不是单纯追求数量和规模,不断扩大店铺数量。

中国的李宁能领先吗?

此外,李宁在表演会上强调,他仍然是一个职业体育品牌,将继续专注于科技创新。但毫无疑问的是,自2018年以来,运动时尚产品线“中国李宁”的成功使得李宁的表现上升,并带来了足够的话题。从李宁去年的年报可以看出,以“中国李宁”为核心的运动时尚类的零售流量占总流量的32%,是最大的一类。

今年,公司表示将继续加强“中国李宁”线下渠道的拓展。截至去年年底,中国有120家“李宁”时装店,主要集中在一线和二线城市,今年的目标是扩大到170-200家。

map/联合商业图书馆

服装行业专家赵晓林告诉《中国商报》,“中国李宁”吸引了许多年轻消费者。然而,由于体育时尚市场的激烈竞争和流行的影响,“中国李宁”承受着巨大的压力。

[点评]钱伟承认,疫情对体育品牌表现的影响尚未完全消退。他表示,今年市场仍存在太多不确定因素,但李宁坚持提高公司运营效率,将尽最大努力将年净利润提高到10.5%以上。

中国李宁的目标能否实现,是否会继续受到年轻消费者的喜爱,《中国商报》记者将继续关注。

资料来源:中国商报

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