在疫情下，国内体育品牌李宁的表现受到很大影响。

根据李宁发布的中期业绩报告，今年上半年，李宁关闭了567家销售网点。此外，李宁的收入和毛利也在今年上半年下降。

李宁承认，由于疫情，整体销售收入没有达到预期目标。然而，在业绩发布会上，李宁的联合首席执行官钱伟仍然充满信心，希望将今年的净利润提高到10.5%以上。宁的目标能实现吗？

map/联合商业图书馆

收入下降，500多家商店关闭

据报道，李宁今年上半年的收入达到61.81亿元，同比下降1.2%；毛利润为30.57亿元，同比下降1.6%。在现金流方面，公司经营活动产生的净现金为4.79亿元，同比下降64.9%。

钱伟表示，今年第一季度，线下门店的关闭导致零售流量停滞，集团经营活动的现金流量同比大幅下降。虽然今年5月公司业绩有所回升，但今年6月疫情在部分地区再次爆发，客流回升缓慢。

值得注意的是，李宁已经关门了。截至今年6月30日，李宁(包括李宁杨)的专卖店、旗舰店、中国李宁时装店、工厂店和多品牌店的销售点数量为6983个，今年上半年减少了567个。对此，钱伟表示，今年上半年，关闭的门店比预计的多，新开的门店比预计的少。虽然渠道数量有所减少，但整体业务面积比去年增加了10%。

据了解，钱伟在零售方面积累了多年的经验。他曾担任优衣库中国的副总经理兼首席运营官，并从去年9月开始负责李宁的零售业务。至于李宁的关门，他曾经说过，李宁会把重点放在扩大能赚钱的店铺上，而不是单纯追求数量和规模，不断扩大店铺数量。

中国的李宁能领先吗？

此外，李宁在表演会上强调，他仍然是一个职业体育品牌，将继续专注于科技创新。但毫无疑问的是，自2018年以来，运动时尚产品线“中国李宁”的成功使得李宁的表现上升，并带来了足够的话题。从李宁去年的年报可以看出，以“中国李宁”为核心的运动时尚类的零售流量占总流量的32%，是最大的一类。

今年，公司表示将继续加强“中国李宁”线下渠道的拓展。截至去年年底，中国有120家“李宁”时装店，主要集中在一线和二线城市，今年的目标是扩大到170-200家。

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服装行业专家赵晓林告诉《中国商报》，“中国李宁”吸引了许多年轻消费者。然而，由于体育时尚市场的激烈竞争和流行的影响，“中国李宁”承受着巨大的压力。

[点评]钱伟承认，疫情对体育品牌表现的影响尚未完全消退。他表示，今年市场仍存在太多不确定因素，但李宁坚持提高公司运营效率，将尽最大努力将年净利润提高到10.5%以上。

中国李宁的目标能否实现，是否会继续受到年轻消费者的喜爱，《中国商报》记者将继续关注。

资料来源:中国商报