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跨界合作、联名破圈,看看时尚IP如何赋能行业发展

随着新一代互联网开始主导市场趋势,对个性化、时尚化和定制化消费的需求日益增加。8月10日,京东和上证所发布了《2020年全球时尚知识产权白皮书》,依托京东的消费大数据和舆情数据,分析了2019年时尚知识产权授权下的行业发展趋势。

服装行业:知识产权联合品牌重塑全新的“时尚潮流”

近年来,随着时尚知识产权的出现和普及,时尚知识产权的消费者数量和消费金额迅速增加,其中联名货币表现最为突出,消费增长最为迅速。

作为时尚知识产权最集中的行业,时尚知识产权联合品牌在服装和体育行业中最为成熟,体现在产品数量最多,最受消费者欢迎。根据中国服装协会的报告,在服装行业,女性消费者是知识产权联合基金的主要消费者,尤其是90后和90后消费者,占近60%。

近年来,民族潮流的兴起促进了中国文化与时尚的紧密结合。许多国际品牌,如CLOTTEE和ANGEL CHEN,已经意识到带有中国符号的本地化设计语言能更好地触及年轻消费者的心灵。优衣库凭借知识产权联合品牌,选择风格独特的艺术家与品牌相结合,将风格元素融入品牌设计,先后生产出KAWS联合品牌和王力宏联合品牌等引发抢购的爆炸性产品。

体育产业:联合产品更有价值

与服装行业相比,体育行业的时尚知识产权联合品牌具有更高的溢价。根据中国消费者数据中心的报告,男性消费者在体育产业的时尚知识产权相关消费中占一半以上,购买商品的平均价格比女性高45%。

各种名牌鞋触动消费者的心灵。时尚知识产权不仅为鞋类注入了设计感和时尚感,还引领了新的消费趋势。据CBNData报道,耐克、匡威、AJ等运动品牌更受消费者青睐。

对于鞋类品牌而言,时尚知识产权联合品牌不仅可以吸引不同类型的消费者,还可以改变品牌的刻板印象,通过时尚的设计“淡化”品牌。在扩大受众和接近年轻消费者的同时,我们将创造一波又一波的销售奇迹。

美容行业:美与美的碰撞也需要时尚知识产权的祝福

作为最接近时尚的行业之一,美容化妆似乎与时尚知识产权有着默契。尤其是口红,作为美容行业的时尚晴雨表,是知识产权联合品牌中最重要的一类。根据加拿大商业发展署的报告,意见领袖时尚知识产权在美容行业联合品牌中扮演了重要角色,设计师联合品牌也受到追捧。

随着中国设计力量在四大时装周上的频繁亮相,具有中国特色的时尚品牌也成为国际化妆品巨头联合合作的对象。

行李业:从我需要的到我喜欢的

潮流是一个圆圈,而包包永远是圆圈中最时髦的一个。无论是手提袋、小方包、邮差包还是饺子包,无论是街头风格还是复古风格,都有人喜欢。CBNData《报告》显示,时尚知识产权消费者更注重箱包设计感,因此艺术家和设计师更青睐联合付款。

同时,箱包行业也是敢于突破街头文化和高级时尚壁垒的先锋。以日美华为例,自2018年以来,它将通过与Supreme、Off-White和伏击等时尚品牌的合作而大放异彩。2019年,RIMOWA与迪奥(Dior)、蒙克莱(Moncler)等品牌联手推出合作系列,吸引了无数新一代消费者为“好心肠”花了不少钱。

电子体育产业:实现虚拟与现实的双赢

目前,二级文化在Z代群体中占据强势地位,大多数年轻人的社会关系都是基于虚拟网络。因此,许多品牌开始有意识地将三维品牌元素“二元化”,并结合电子体育产业来“深度打破循环”。

CBNData的“报告”显示,传奇联盟和使命召唤的跨境知识产权联合名称引发了激烈的讨论,lv skin和使命召唤鞋引发了购买氪星玩家的热潮。

美容品牌M.A.C携手王者的荣耀,推出了一系列结合游戏人物的唇膏,成功进入游戏粉丝圈,成为e-sports IP跨维度联合命名的经典案例。这款唇膏不仅受到女性消费者的喜爱,还吸引了男孩们剁手,演绎出现代版的左撇子“江山”和右撇子“美人”。

家庭、3C、食品、葡萄酒、汽车和其他行业:突破维度墙的方法远比想象的多

Dre博士设计的吴亦凡联合品牌百兽耳机、宜家×VirgilAbloh联合品牌地毯、亚历山大王麦当劳联合品牌黑金“食品篮”、维吉尔Abloh和依云联合品牌彩虹水滴瓶…传统上,远离时尚的行业也通过联合品牌吸引了年轻消费者的注意力。由此可见,通过时尚知识产权联合名称打开维度墙的想法将会给越来越多的行业带来新的机遇。

资料来源:重庆商报记者作者:唐小海

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